שלושה כללים לניהול נכון של עמוד פייסבוק עסקי - ייעוץ עסקי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שלושה כללים לניהול נכון של עמוד פייסבוק עסקי

פייסבוק הוא כלי חובה בארסנל התחמושת של כל מנהל שיווק

10תגובות

בשנת 2007 השיקה פייסבוק את ה-FAN PAGE שהציע במה לא רק לקשרים שבין אנשים אלא גם קשרים בין אנשים למותגים האהובים עליהם. כבר ב-2012 היתה קוקה קולה המותג הראשון שחצה את רף 50 מיליון האוהדים בעמוד שלו.

עם הצגת אפשרויות הקידום בתשלום, פייסבוק שינתה פניה והפכה לפלטפורמת שיווק חכמה וממוקדת, המאפשרת למותגים גדולים כמו גם לעסקים קטנים להגיע ללקוחות פוטנציאלים. עד מהרה הפך הפייסבוק לכלי חובה בארסנל התחמושת של כל מנהל שיווק ויצר תעשיה שלמה של נותני שירותים בתחום הפרסום בפייסבוק, ניהול דפי פייסבוק וכן הלאה.

כיום מדובר על למעלה מ- 15 מיליון דפים עסקיים בפייסבוק - והרבה מאוד פוסטים ותוכן שגודש את הרשת. עבור המותגים, הקושי להיכנס אל ה-FEED של הצרכן הפרטי הולך וגובר, כמו גם הקושי להתבלט ולהישמע. אז איך בכל זאת מייצרים תוכנית עבודה וכללי אצבע שיעזרו לנו למקסם ולהבטיח עבודה טובה של המותג שלנו ברשת?

REUTERS

כלל ראשון - שלמו על קידום פוסטים

עם כל הצער שבדבר, פייסבוק ממשיכה בצורה מגמתית להפחית את כמות התוכן ממותגים שהיא מציפה למשתמשים בצורה אורגנית (ללא תשלום). אם עד לפני שנה שנתיים אפשר היה לדבר על אחוז של כ-10-15% מחברי עמוד כלשהו שנחשפו לפוסט שהועלה אליו ללא קידום, היום אנו משערים שהמספרים צנחו לכיוון ה-2-3%.

הכינו את תוכנית התוכן שלכם בהתאם לתקציב שלכם, ותקצבו קידום לכל פוסט שאתם משקיעים ביצירתו. לפעמים שווה להוריד את מספר הפוסטים החודשיים - כדי שכל פוסט יוכל ליהנות מתקציב קידום שימצה את פוטנציאל החשיפה שלו לחברי העמוד וקהלים נוספים. חלקו את תקציב הקידום שלכם לפי מטרות העמוד. תקציב לפייג' לייקס אם ברצונכם להגדיל את תפוצת העמוד ולחפש קהלים חדשים, ומימון פוסטי תוכן להעלאת האינטראקציה בעמוד.

כלל שני- מצאו את הסיפור הייחודי של המותג שלכם

אמנם צרכנים מצפים ממותגים להציע מבצעים והנחות בעמודי הפייסבוק שלהם - אבל זה לא מספיק. העמוד צריך להוות פלטפורמת תוכן מבדלת. היום יותר מתמיד, תוכן אטרקטיבי ורלבנטי הוא תנאי סף למותג שרוצה להשמיע את קולו. יותר ויותר ארגונים מבינים שמנהל שיווק צריך ללמוד לחשוב כמו מנהל תוכן, או כמו עורך של עיתון. גם מוצר משעמם צריך סיפור מעניין, וכוחו של סיפור טוב שהוא נחקק בזיכרון, מחלחל ומניע לפעולה.

כלל שלישי – גם תוכן שנולד בפייסבוק יכול לפרוץ את גבולות הפייסבוק

תוכן טוב אינו תלוי בפלטפורמה. אם יש לך תוכן או סיפור מעניין צריך לחשוב גם על פלטפורמות ההפצה שלו. יותר ויותר אנחנו מבינים שהפעילות שנוצרת לפייסבוק יכולה וצריכה להיות מופצת בעולם הדיגיטלי כולו כדי למקסם ולמצות אותה. כאן אנחנו חוזרים לכללי הבסיס של כל פרסום טוב - חפשו רעיון רלוונטי למוצר ולצרכן, רעיון מבדל שיכול לחיות בכל פלטפורמה באשר היא.

אסיים בציטוט של סיימון פסטרידג', אחד מבכירי השיווק של נייקי: "הפסקנו לעשות פרסום. אנחנו פשוט עושים דברים מדליקים. זה נשמע קצת מוזר אבל ככה זה בדיוק. פרסום מטרתו השגת מודעות ואנחנו כבר לא צריכים מודעות. אנחנו צריכים להיהפך לחלק מחיי היומיום של לקוחותינו - והפלטפורמה הדיגיטלית מאפשרת לנו לעשות זאת".

הכותבת היא מנכ"לית משותפת במקאן וואלי, מצפה רמון



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#