איך לשווק 86 בניינים בחריש כשהשוק בהאטה? "האתגר הוא במיתוג העיר"

הפיילוט של משרד הבינוי והשיכון להקמת שכונת מגורים שלמה על ידי שחקן אחד מגיע למבחן היישום: חברת שפיר מגורים משיקה את השיווק של עשרות בנייני מגורים במקביל, כשלרשותה 40 חודשים בלבד ■ האם הגימיק של "שכונה שיתופית" יספיק עבור המשימה?

עדי כהן
הדר חורש
עדי כהן
הדר חורש

מסיבת העיתונאים של חברת שפיר מגורים אתמול היתה יריית הפתיחה לשיווקן של כ–1,500 דירות שהיא מקימה ברובע המגורים החדש בחריש, במסגרת פיילוט של משרד הבינוי והשיכון.

הפיילוט, שהושק תחת הכותרת "תכנן ובנה", הפקיד בידי החברה את ביצוע הפרויקט כולו, על תשתיותיו, מבני הציבור שבו ושטחי המסחר והמגורים הנרחבים. עלותו של הפרויקט מוערכת ב–1.6 מיליארד שקל. אלא שהעיתוי של שיווק הדירות — בתקופה שבה שוק הנדל"ן כולו מצוי תחת האטה מאסיבית במכירת דירות — מסמן אתגר משמעותי לחברה. כיצד משווקים במקביל 86 בנייני מגורים בתקופת האטה, בעיר חדשה, שעד כה אינה עומדת ביעדי האכלוס שלה?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker