הטיפול של תנובה במשבר: הכחשה, התחפרות - והתרסקות - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הטיפול של תנובה במשבר: הכחשה, התחפרות - והתרסקות

קל מאוד לסמן את הרגע שבו קו ההגנה של תנובה התרסק

תגובות

>> תנובה, כמו יתר חברות המזון, היתה יכולה וצריכה להבין כבר לפני חודשים את הרגישות הציבורית למחירי המזון ולא לנסות את מזלה עד שתיתפס בקלקלתה.

תנובה יכולה היתה לקרוא את המפה ולהבין כי התקשורת מסקרת בחודשים האחרונים יותר ויותר את עליות המחירים בפרט, ואת יוקר המחיה ככלל. משלא עשתה כן, ומרגע שהופנתה אליה אצבע מאשימה, היא לא היתה יכולה לצאת מהמתרחש בשבועיים האחרונים ללא פגע.

תנובה ושאר חברות המזון נקטו הכחשה (נחכה יומיים-שלושה בשקט, ואולי גל המחאה יחלוף) ואחריה התחפרות (לא היתה לנו ברירה; מחיריהם של חומרי הגלם אשמים בכל). כשכבר דיברו, הקפידו לחזור שוב ושוב על אותו מסר (יש צורך בפתרון משולב של כל הגורמים הרלוונטיים).

קל מאוד לסמן את הרגע שבו קו ההגנה של תנובה התרסק: הרגע שבו הציבור עשה את הקישור בין תנובה לבעלת השליטה בה - קרן איפקס, קרן זרה ש"כל מה שהיא רוצה זה להרויח כסף על חשבון הציבור". לאחר שגם הראיון של זהבית כהן ביום שישי רק הביא להחמרת התגובות נגדה, עמדו בפניה שתי אפשרויות: לחכות להחלטת הרגולטור ולדעיכת החרם - או להוריד מחירים. היא בחרה בשנייה.

לצערן של תנובה וחברת המזון האחרות, מדובר בצעד קטן מדי ומאוחר מדי. כעת, אחרי שבועיים שבהם הציבור מדבר ושומע על יוקר מחירי המזון בישראל, הקוטג' כבר לא מספיק לו. הוא רוצה הרבה יותר - מעדנים בזול, גבינה צהובה, פירות וירקות.דבר אחד בטוח - מעתה יילמד סיפור מחאת הקוטג' באוניברסיטאות, ויחליף את סיפור משבר הסיליקון של תנובה, שלמען האמת כבר החל להתיישן.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות