התייר מחפש משמעות - וישראל צריכה להתאים את עצמה למגמה - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התייר מחפש משמעות - וישראל צריכה להתאים את עצמה למגמה

80% מהישראלים מחפשים חופשה ליותר מיעד אחד; הם גמישים, גם ביעד וגם בתאריך, ומה שמושך אותם הוא החוויה

תגובות
פסטיבל רוק בקמדן מרקט, לונדון. התיירים כיום מחפשים פחות הווי ויותר חוויות
פיטר פרנצי

פעם היינו טסים ללונדון כדי לראות את לונדון, לפריז כדי ליהנות מעיר האורות, ולכל יעד אחר כדי לראות את אתרי החובה בו. בוודאי שוכב בביתכם אלבום תמונות מאובק, עם זכרונות מאותם טיולים שאיפיינו את התיירות בישראל (וגם בעולם) של סוף המאה ה–20 ותחילת המאה ה–21.

אלא שמאז ירדו מחירי הטיסות בעשרות אחוזים, טיסות לחו"ל נהפכו למוצר צריכה בסיסי — ובעולם קטן ועגול כמו שלנו, בו מלאי המדינות מוגבל, ומספר ימי החופשה שלנו מוגבל עוד יותר, התיירות הבינלאומית עוברת הליך אבולוציוני ולמעשה ממציאה את הכדור מחדש.

מדי עונה מגלה התייר הישראלי יעד חדש לבקר ולנפוש בו. בקיץ שעבר היתה זו רודוס שאירחה במגלשות המים שלה עשרות אלפי ישראלים, ובקיץ הקרוב אנו רואים עלייה בביקושים לחבילות נופש בבולגריה. אבל הבשורה האמיתית ברורה: טיול תיירותי — אאוט, טיול חוויות — אין.

בעבר היינו נוהגים לטוס לעיר או למדינה מסוימת, לטייל בהן, ולהמשיך ליעד אחר. כיום, כאשר רבים מאתנו ביקרו בהרבה יעדים באירופה, הנסיעה לאותו היעד לא תהיה זהה: הביקור שהיה בעבר כללי הופך ספציפי, וטיול שהיה נמשך פעם ביו חמישה לעשרה ימים הופך לסוף שבוע ארוך במקרה הטוב. גם הציפייה מהטיול משתנה והופכת לממוקדת יותר. גם אם ניסע בפעם הרביעית ללונדון עדיין נבקר ברחוב אוקספורד, ואולי נתקרב לארמון המלכה בתקווה להתקל במייגן מרקל, אך ככל הנראה נגיע לבירה הבריטית מסיבה אחרת — הופעה של ביונסה, משחק כדורגל או סיור בעקבות הארי פוטר.

הנתונים מלמדים שיעד הנסיעה נהפך לפחות רלוונטי. אם בעבר 80% מהלקוחות חיפשו חופשה ליעד ספציפי, הרי שכיום 80% מחפשים חופשה ליותר מיעד אחד — משמע הישראלים גמישים מאוד, גם ביעד וגם בתאריך, ומה שמושך אותם הוא החוויה. אם אני רוצה לראות הופעה של קולדפליי, למשל, לא משנה לי אם זה יהיה בברצלונה או בבודפשט; ואם חשקה נפשי בסקי, אטוס לאתר שהכי מתאים לי מבחינת מחיר ומזג אוויר — ולא לפי מיקומו במדינה כזו או אחרת.

רובנו כבר לא ניסע סתם למרוקו, אלא לטיול ג'יפים במרוקו; לא נטוס לפולין, אלא למסע שופינג בוורשה — וזה ממשיך עם מסע שורשים בבוקרשט, כדורגל בברצלונה, טרקים בטורקיה או פסטיבלים בברלין.

התופעה הזו לא נעלמה מעיניהם של מדריכי הטיולים, של סטארט־אפיסטים מתחום התיירות ושל קהילות שמוקמות חדשות לבקרים בפייסבוק ובוואטסאפ, לטיולי נושא או לחוויות. אנו נתקלים היום ביותר ויותר מיזמים, קהילות והמצאות שמטרתם להעניק לנו את החוויה הלוקלית, כמו OMGwhen, סטארט־אפ ישראלי שמספק מנוע חיפוש לאירועים בכל העולם, וחברות תיירות גדולות וותיקות, כמו KAYAK, אקספדיה ו-AirBNB, שנכנסות כולן לתחום החוויות. בשורה התחתונה כולם מציעים אותו הדבר — פחות אתרים, פחות הווי ויותר אטרקציות וחוויות.

אתרי האינטרנט המסורתיים לא אדישים לתהליכים, ונקראים ליישר קו עם המציאות כדי להישאר רלוונטיים גם בתיירות המודרנית המתהווה. וכך, יותר אתרים מסורתיים מאפשרים לקנות כרטיסים דרך האינטרנט ולצמצם בשעות את זמן הכניסה לכל אתר.

אנחנו בתחילת תקופה שתשנה את הרגלי הצריכה שלנו בחו"ל. ראשי ערים ומנהלי אתרים בישראל ובחו"ל צריכים ליישר קו עם המגמה ולהתאים עצמם לצורך החדש של התייר. ברגע שהשוק משתנה, הוא מייצר הזדמנויות — לאפיקים חדשים ולמיתוג מחדש של עיר או מדינה.

הכותבת היא מנכ"לית טרווליסט, אתר להשוואת מחירים בתיירות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות