כך נחזק את המותג ישראל בעולם - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך נחזק את המותג ישראל בעולם

האדישות של דור ה-Y כלפי ישראל תביא לירידה בתיירות, בהשקעה בחברות מקומיות ובצריכת התרבות הישראלית

תגובות
נטע ברזילי נוחתת בנתב"ג
אבישג שאר-ישוב

בחודש האחרון אנו עדים לרצף של אירועים שמוכיחים שישראל היא "מוצר" מעולה, שמגיע לו שיווק מעולה. ניתן לומר שלמרות הפעילות הענפה של תנועת BDS בניסיון למתג את ישראל כמדינת אפרטהייד, לא אנושית ואגרסיווית, ומבלי להיכנס לחולשות המותג שלנו - המצב כיום טוב יחסית.

במדד Best Countries 2018, שמדרג בכל שנה תפישות של אנשים ברחבי העולם כלפי 80 מדינות, ישראל דורגה במקום 30. המדד בחן תפישות ולא עובדות, שכן כיום, בעידן הפייק ניוז, זה כמעט כל מה שחשוב. בהינתן המיקום הגבוה יחסית של ישראל במדד, מתברר כי הטענות שכל העולם נגדנו גם הן בבחינת פייק ניוז. אם אכן היינו מדינה מצורעת, היינו מדורגים בתחתית המדד, לא היה לנו סיכוי לזכות באירוויזיון, ומנהלי הג'ירו ד׳איטליה לא היו חולמים לפתוח כאן את תחרות האופניים החשובה הזו, שיש לה כמעט מיליארד צופים בעולם.

ואולם הבעיה טמונה בנתונים מהמדד שאינם מפורסמים אונליין, ומתוקף עבודתי מול חברת המחקר והייעוץ האקדמי שעורכת את המדד, יש לי גישה אליהם. לפי נתונים אלה, מתוך כלל האוכלוסייה שהשתתפה בסקר, שליש הם בני דור ה-Y. לא מדובר רק בצעירים בני 20 פלוס שראשם טמון כל היום בסמארטפון, אלא גם בשדרת המנהיגות הנוכחית של המגזר העסקי והציבורי - כולל מארק צוקרברג מפייסבוק, אדם נוימן מ-WeWork, ואף ראשת ממשלת ניו זילנד, ג'סינדה ארדרן, ושליט צפון קוריאה קים ג׳ונג און. כלומר, אלה אנשים שאסור לנו להתעלם מהם ולהתייחס אליהם בזלזול.

כשמפלחים במדד רק את התפישות של דור ה-Y כלפינו, ישראל יורדת בדירוג כמעט ב-20 נקודות למקום 49. אין עוד מדינה בכל המדד - כולל מדינות כמו איראן, ניגריה או אוקראינה - שהפער הדורי מובהק כל כך אצלן.

וכאן טמונה הבעיה שאסור לנו להמשיך להתעלם ממנה: דירוג זה משקף את אדישותו של הדור הזה כלפי ישראל; לא שנאה כלפינו, אלא אדישות. אלי ויזל המנוח אמר פעם ש"ההפך מאהבה הוא לא שנאה, אלא אדישות". האדישות של דור ה-Y כלפי ישראל מסוכנת, מכיוון שאם לא נעשה יותר כדי לשנות את המגמה הזו, בתוך שנים ספורות נראה את ישראל מגרדת את המקום ה-60 במדד, ואולי אף גרוע מכך.

אדישות זאת כלפינו תבוא לידי ביטוי בירידה בתיירות, בחוסר עניין בהשקעה בחברות ישראליות או בצריכת התרבות הישראלית, וגם בקושי אמיתי בתמרונים המדיניים שישראל תצטרך לעשות.

עם זאת, בשנה-שנתיים האחרונות אנו רואים התחלה של היפוך מגמה, בעיקר בתיירות. משרד התיירות קיבל תקציב עצום, ועובדי המשרד פתוחים ליישם שיטות פעולה חדשניות ועדכניות, מתוך הבנה שמדובר בקמפיין שלא יסתיים לעולם.

ואולם ישראל, על כל רגישויותיה, לא יכולה להוביל עם תיירות. חייבים לבצע פעילות שיווקית רבה יותר גם בתחומים אחרים, בהם עסקים, תרבות, ספורט ויזמות חברתית, במטרה לחזק את התדמית של ישראל בעולם לאורך זמן, בעיקר בקרב צעירים. הדבר חשוב גם להעצמת הגאווה הלאומית שאנו הישראלים, וגם יהדות התפוצות, תלויים בה כדי להתמודד עם מציאות החיים כאן.

לפני כשבוע הניפה נטע ברזילי את פרס הזכייה באירוויזיון והודתה לאירופה על קבלת האחר - ואירופה הציפה אותה חזרה באהבה גדולה והערכה. "ישראל", הם שאגו, "אנו מעוניינים בך, אנחנו רוצים לשמוע ממך, תראי לנו מה יש לך להציע - ונראה לך בחזרה שאנחנו אתך". מדובר בשאגה רמה, ועלינו להגיב לה בהתאם.

הכותבת היא מומחית למיתוג ערים ומדינות ומנכ"לית עמותת Vibe Israel



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות