מדוע כלי התקשורת עוזרים למי שהורג אותם, במקום להילחם בו? - זירת הדעות - TheMarker

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מדוע כלי התקשורת עוזרים למי שהורג אותם, במקום להילחם בו?

התקשורת בארה"ב הבינה מזמן שאם לא תצא למלחמה בגוגל ופייסבוק, היא עלולה לקרוס. ובישראל? בינתיים דממה

3תגובות
אפליקציית פייסבוק
Bloomberg

כדי לדעת איך נראית מפלצת, לא צריך לעשות גוגל. מספיק להסתכל עליה. גם בשנה האחרונה שמרה גוגל על המקום הראשון בעולם בהכנסות מפרסום, ובמקום השני נמצאת פייסבוק. יחד השתיים אחראיות על כמחצית מתקציב הפרסום העולמי. ולא מדובר בהצלחה מקרית, או ביד הגורל. שתי החברות פעלו בעשור האחרון באופן שיטתי כדי להגיע לממדים העצומים האלה — קנו חברות, בנו רשתות פרסום, אספו עלינו אינסוף מידע וגם מכרו אותו הלאה. גוגל, למשל, פיתחה טכנולוגיות שיאפשרו לה לשלוט בכל אחד משלבי הפרסום וגם לקשר ביניהם, כך שהמפרסמים יהפכו לקהל שבוי שלה.

כך, שוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב צמח בשנה שעברה ב–20%, אך 89% מהכסף הזה הגיע לפייסבוק וגוגל. מאות אלפי אתרי התוכן האחרים נאלצו לחלוק ב–11% הנותרים בעוגה. בישראל המצב לא שונה בהרבה. המובילות המקומיות כמו וואלה ו–ynet משתפות עם שתי האמריקאיות פעולה, וכך גם האתרים הקטנים יותר. מובילי הפרינט — "ידיעות אחרונות" ו"ישראל היום" — מתחרים ביניהם למי יש עמוד פייסבוק גדול יותר, וכולם יחד תלויים במערכות הפרסום הפנימיות של גוגל ופייסבוק בניסיון להגיע לעוד גולשים וקוראים, ומוציאים מאות אלפי שקלים בעצמם, שנכנסים היישר לכיסים של הענקיות שאוכלות אותם מבפנים.

ניסיתם להימלט מציפורני שתי חברות הענק? הצחקתם את גוגל. היום היא משיקה גרסה חדשה של דפדפן כרום הפופולרי, שתסנן באופן אוטומטי פרסומות גם במחשבים וגם בסלולר. כך תוכל גוגל לחסום את כל המתחרים, ולהשאיר לגולשים את הפרסומות שעליהן היא גוזרת קופון.

בפייסבוק הכריזו מלחמה ב"פייק ניוז" ובכלי התקשורת המסורתיים, והודיעו שיקטינו דרמטית את החשיפה של הפוסטים שלהם וגם יתנו לגולשים להכריע אם מדובר בכלי תקשורת לגיטימי או בכזה שייחסם ותכניו לא ייראו. הוצאה להורג בכיכר העיר, לא פחות.

כלי התקשורת בארה"ב הבינו כבר מזמן שאם לא ייצאו למלחמה, הם עלולים לקרוס. לפני כמה חודשים התאגדו כ–2,000 כלי תקשורת בארה"ב ובקנדה בפנייה לקונגרס למתן את כוחן של המפלצות. עשרות מו"לים אחרים התאגדו כדי למכור את מאגרי המידע שלהם למפרסמים, בניסיון להראות איזושהי תחרות למאגרי הענק של גוגל ופייסבוק.

לא רק באמריקה, אלא גם בצרפת קמה קואליציה שבה חברים גם המתחרים הגדולים "לה מונד" ו"לה פיגארו"; בבריטניה הקימו כל המו"לים הגדולים את "פרויקט ג'ינו", שנועד להתחרות בשתי החברות. כך גם בגרמניה ובמדינות רבות אחרות ברחבי אירופה.

ובישראל? בינתיים דממה. במקום שהמו"לים של כלי התקשורת הגדולים ישתמשו במדיום שעומד לרשותם, אולי אפילו יגייסו לוביסטים רחמנא לצלן, וידרשו מהכנסת ומרשות ההגבלים העסקיים לשים לפחות איזה קרש עץ בסכר הפרוץ, הם עסוקים במלחמות בינם לבין עצמם. במקום לפתח פלטפורמות תוכן איכותיות אחרות ולקדם תחרות, הם ממשיכים לשלוח את הקוראים והגולשים לפייסבוק במעין הודאה בהפסד.

ערוץ 10 ורשת רצים לבית המשפט ומוציאים מאות אלפי שקלים על עורכי דין יקרים בניסיון לקבל בחזרה עמוד פייסבוק עם מיליון גולשים וירטואליים, במקום להשקיע את אותו הכסף בניסיון להקים אלטרנטיבה למפרסמים. הכספים לא מפסיקים לזרום לגוגל, שחלק מהאתרים גם אימצו והטמיעו לתוכם את המערכות שלהם, ואנשי המכירות לא מבינים שהם פשוט יורים לעצמם ברגל.

הפרינט עוד לא מת, אבל הוא שוכב מדמם בצד הכביש אחרי ששתי משאיות הענק דרסו אותו. במקום לפנות את עצמו לטיפול רפואי, הוא רץ אחרי המשאית ומבקש ממנה לעשות עליו עוד רוורס קטן.

איך זה ייגמר בסוף? כולם יודעים. למארק צוקרברג וללארי פייג' הפתרונים. אם הם יחליטו להשאיר את המצב כפי שהוא, כך הוא יישאר. אם הם יחליטו לסגור את "ידיעות אחרונות" ואת וואלה, הם יכולים לעשות את זה בהחלטה פשוטה. כמה פשוט, ככה כואב.

הכותב הוא הבעלים של קבוצת התקשורת יוניק



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות שאולי פיספסתם