מה ידעו הקונים שנסוגו מרכישת טוויטר? - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה ידעו הקונים שנסוגו מרכישת טוויטר?

בדיעבד אנחנו יודעים שבתקופה שקדמה לבחירות בארה"ב עשתה רוסיה שימוש מאסיבי בטוויטר כדי להשפיע על דעת הקהל האמריקאית. האם גוגל, דיסני וסיילספורס – ששלושתן נסוגו מכוונת הרכישה של טוויטר בערך באותה תקופה, היו ערות לכך כבר אז?

תגובות
טוויטר
Dado Ruvic/רויטרס

החודשים הראשונים של 2016 היו נוראיים למניית טוויטר. כבר אז היו לחברה בעיות של צמיחה ושל מודל עסקי לא יציב ולא ברור – ומנייתה צללה מ-23 דולר ל-14 דולר. אבל מתחת לפני השטח, כמה מהשמות הגדולים ביותר בעולם הטכנולוגיה ריחרחו סביבה, ובדקו את האפשרות לקנות חברה שהמוצר שלה הוא בכל זאת אחד החשובים בעולם המדיה והתקשורת.

אפליקציית טוויטר משמשת ככלי העיקרי של קבוצה גדולה מאוד של מנהיגים ומעצבי דעת קהל כדי לתקשר את רעיונותיהם ומחשבותיהם ישירות לקהליהם מבלי שהעיתונות תערוך, תבקר, תאמת ותיתן הקשר ורקע. שלושה גופי הענק שידוע בוודאות שהתעניינו ברכישת טוויטר אז היו גוגל, דיסני וסיילספורס. ולחברות האלה ולמנהליהן עצמם יש חשבונות טוויטר כבדים: גוגל – 20 מיליון עוקבים, סונדאר פיצ'אי – 1.6 מיליון עוקבים, דיסני – 5.8 מיליון עוקבים, ומנכ"ל סיילספורס מארק בניוף – או-טו-טו מיליון עוקבים. להם בוודאי שלא צריך להסביר מה תפקידה ומה עוצמתה של טוויטר בעולם המדיה.

ההתעניינות שלהם בטוויטר הגיעה לאוזני המשקיעים – ועד לסוף ספטמבר המניה כבר טסה ל-24 דולר, כלומר מחקה את כל הירידות ועוד נתנה קצת עודף. אבל אז היא החלה שוב לצלול, מכיוון שכל שלוש החברות – גם גוגל, גם דיסני וגם סיילספורס – נסוגו מכוונת הרכישה בזו אחר זו.

הסיבות שהן נתנו אז להחלטה – השימוש לרעה בטוויטר ובעיות הטרולים – נראות היום כמעט טריוויאליות, אבל אז זה נראה קצת מוזר.

נזכיר. זה היה חודשיים-שלושה לפני הבחירות בארה"ב. טראמפ כבר ניצח במרוץ על הנהגת המפלגה הרפובליקנית, אבל הניצחון בבחירות הכלליות עדיין לא היה בכיסו. מילא שרבים, כולל רפובליקנים, לא האמינו שהוא יכול לזכות, אבל גם הסקרים לא צפו לו ניצחון.

בדיעבד אנחנו יודעים שבזמן הזה המודיעין הרוסי עשה שימוש מאסיבי בטוויטר כדי להשפיע על דעת הקהל האמריקאית לטובת טראמפ, אבל אז זו לא היתה עובדה ידועה. אפילו לא קרוב לזה. אמנם אובמה הזהיר את מארק צוקרברג על כך שפייסבוק מהווה שדה קרב של חדשות מזויפות – אבל זה היה גם בארבע עיניים - וגם אחרי הבחירות. אף אחד גם לא חשב שלטוויטר אין בעיית מתחזים ושאין משתמשים שמנצלים אותה לרעה – אבל מי חשב אז שהיא משמשת למהלכים אפלים באחד האירועים הפוליטיים החשובים בעולם?

מה היה קורה לו כבר אז, בספטמבר או אוקטובר 2016, היה המידע הזה הופך לנחלת הכלל? מה היה קורה לו הדיון שהחל רק לפני שנה – היה מתחיל חודשיים לפני הבחירות הכל-כך דרמטיות האלה? ומדוע זה לא קרה?

לא סביר שאין קשר בין הסיבה שנקשרה להחלטה לסגת מרכישת טוויטר לבין מה שקרה בפועל. ואם האנשים האלה ידעו – וידעו מספיק כדי שהדבר ישפיע על החלטה עסקית – החברות עצמן בוודאי ידעו. איך שלא מסתכלים על זה, נראה שכבר אז, בסתיו 2016, היו מספיק אנשים בעמדות מפתח שידעו – או שהיו צריכים לדעת או שהיה עליהם לדעת – שרוסיה משתמשת בטוויטר ובפייסבוק כדי להטות את הבחירות במדינה החזקה בעולם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות