לפרק את החומה הטכנולוגית של פייסבוק - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לפרק את החומה הטכנולוגית של פייסבוק

תעדוף ההפצה של התכנים הממומנים משתיק מיליארדי משתמשים, שאינם יכולים להגיע לקהל המתאים להם

8תגובות
מארק צוקרברג
אי־פי

בעקבות השימוש שעשתה רוסיה ברשתות החברתיות במטרה להשפיע על הבחירות האחרונות בארה"ב, גברו הקריאות להגביל את כוחן של ענקיות האינטרנט, ובהן פייסבוק. בין השאר הוצע להשתמש בכלים רגולטוריים קיימים, כדי להגביל את יכולתה של פייסבוק לגדול עוד יותר, ולהקל על ההתחרות בה. ואולם הצעות אלה לבדן חסרות תכלית ומפספסות את העיקר.

פייסבוק היא מונופול השולט על משאב שמשמש בסיס לחופש הביטוי וההתאגדות של מיליארדי אזרחים בעולם. בשונה מכל משאב ציבורי אחר — כמו תדרי רדיו, אספקת מים או רשתות חשמל — הרגולטור מעולם לא הגדיר בחוק את השירות שמספקת פייסבוק, את הזכויות המוקנות למשתמשים בשירות ואת המגבלות שחלות על החברה.

כשאנחנו מוזגים לעצמנו בבית כוס מים או מחברים מכשיר לשקע החשמלי, אנחנו מוגנים מהרעלה או מהתחשמלות, משום שספקיות השירותים הללו מחויבות לעמוד בסטנדרטים שקבע המחוקק ושומרים עלינו. ואולם, כשאנחנו עוברים על הפיד וקוראים פוסטים של חברינו או משתפים את העולם בהגיגינו — אנחנו חשופים למניפולציות על התודעה שלנו מצד בעלי אינטרסים וכן לצנזורה ופגיעה משמעותית בחופש הביטוי. רק פייסבוק לבדה, בלא שקיפות, קובעת את המאפיינים והרמות של השירות שהיא מספקת לנו בכל זמן נתון.

לכן, על המחוקק להגדיר בחוק מהי רשת חברתית, ולחייב את אלה שמעוניינים לספק שירות זה לעמוד בדרישות מינימליות. בכך יגן המחוקק על חופש הביטוי ויצמצם את חשיפתנו למניפולציות שנועדו לקדם אינטרסים מגוונים של פייסבוק ושל הלקוחות שמזרימים לה מיליארדי דולרים מדי שנה.

בחלוקה גסה, פייסבוק מתפעלת במקביל שתי טכנולוגיות שונות להפצת תכנים פומביים. הטכנולוגיה הבסיסית משרתת את כולנו ואחראית על שליטה בהפצת התכנים ובקביעה אל מי הם יגיעו. השנייה, מאפשרת להפיץ תוכן לקהל היעד הרלוונטי ביותר עבורו — תוך שימוש נרחב במידע האישי הרב שפייסבוק אוגרת עלינו. דווקא הטכנולוגיה השנייה, היעילה יותר, אינה משמשת למרבית סוגי התכנים, ומוענקת בבלעדיות ללקוחות המשלמים של פייסבוק.

ההחלטה של פייסבוק לתעדף טכנולוגית, וכפועל יוצא גם איכותית וכמותית, את הפצתם של התכנים הממומנים — ולהפלות לרעה את התכנים של מרבית המשתמשים — גורמת לכך שמיליארדי המשתמשים ברחבי העולם, שלפחות חלקם משתפים תכנים יצירתיים עם תובנות איכותיות ומקוריות, מושתקים בשל חוסר יכולתם להגיע לסוגי הקהל המתאימים להם. כך העצימה פייסבוק את כוחה ואת כוחם של בעלי הממון לקדם אינטרסים — תוך פגיעה בזכויות המשתמשים. כל רגולציה רצינית בתחום תידרש לטפל בכשל מהותי זה, שקיים גם בכל רשת חברתית אחרת.

התיקון הרגולטורי הנדרש הוא ברור: צריך לחייב את פייסבוק להפיץ גם את התכנים שלנו באמצעות הטכנולוגיה השמורה כיום רק לבעלי הממון — כך שיקבלו ההזדמנות ראויה, בהתבסס על איכות התכנים, להגיע אל קהל היעד הרלוונטי. כמו כן, יש לחייב את פייסבוק לשמור על יחס קבוע, כפי שיורה הרגולטור, בין ההפצה של התכנים הממומנים ברשת להפצת התכנים של כלל משתמשיה.

במתכונת הנוכחית, פייסבוק לא מתפקדת כרשת חברתית על פי כל הגדרה ראויה, ויש להסיר את החומות שמפצלות אותה לגטאות מוחלשים. זה יהיה לא אחראי מצדנו להסכים שמרק צוקרברג ימשיך להחזיק את היד על צינור החמצן של הדמוקרטיה.

הכותב הוא יזם היי־טק



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות