תשאלו את טראמפ: ההשפעה של טוויטר על חיינו גדולה יותר ממה שחשבנו - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

תשאלו את טראמפ: ההשפעה של טוויטר על חיינו גדולה יותר ממה שחשבנו

מאז שנבחר לתפקיד, כמעט כל מהדורת חדשות כללה דיווח אודות ציוץ כזה או אחר מבית היוצר של דונלד טראמפ

חשבון הטוויטר של טראמפ
בלומברג

מעניין להבין עד כמה המצאתו של ג'ק דורסי משפיעה ביומיום, כל יום, על השיח העולמי בתחומי הכלכלה, הפוליטיקה, המסחר, החוץ והביטחון. אם אתם לא מכירים את דורסי, אתם לא לבד: הוא "רק" אחד ממייסדי רשת טוויטר — אותה פלטפורמה חברתית שמשמשת את נשיא ארה"ב המכהן דונלד טראמפ בהעברת כל מסריו לציבור האמריקאי ולשאר העולם.

גם מי שלא נמנה עם 15 מיליון עוקביו בטוויטר, מכיר בכך שציוציו תופסים נתח משמעותי מהשיח הציבורי, גם בישראל. תוסיפו לזה את המסרים שטראמפ מפרסם מדי יום ל–5.6 מיליון עוקביו באינסטגרם, ו–20 מיליון העוקבים בפייסבוק ויש לכם ערוץ תקשורת מטעם, או יותר נכון, רשת תקשורת שלמה, שמוחזקת ומתופעלת על ידי קבוצה של יועצים ומנהלי ניו מדיה שמשדרים מהבית הלבן לכל הגלובוס.

כדי להבין עד כמה הפלטפורמה המצייצת של דורסי שינתה את המרחב התקשורתי, האינטרנטי, הכלכלי והביטחוני בישראל לא צריך להתאמץ יותר מדי. מאז שנבחר לתפקיד, כמעט כל מהדורת חדשות כללה דיווח אודות ציוץ כזה או אחר מבית היוצר של טראמפ. לכל בר דעת ברור כי דיווחים אלה הם חלק בלתי נפרד מעיצוב התודעה הישראלית גם בתחומי הכלכלה.

ברור כי הנוכחות של אישי ציבור ברשת אינה חדשה. במערכות בחירות קודמות דובר על רשת פייסבוק ומארק צוקרברג, ובעשור הקודם נידונה ההשפעה של אתרי האינטרנט הישנים. למעשה, בכל תקופה חוקרי תקשורת בוחנים את הפלטפורמות השונות שמסייעות לאישי ציבור להעביר את מסריהם לציבור.

האם טראמפ ימשיך בדרכו של אובמה
Dreamstime

חוט השני המקשר בין הפלטפורמות ברור. הרוח הגבית שמתקבלת או לא מתקבלת, על ידי התקשורת המסורתית - עיתונות, טלוויזיה ורדיו - שתגובתם ופרשנותם אקוטית להמשך קיומן של הרשתות. במילים אחרות, לא די בציוץ כדי לייצר דיון ציבורי על גלי האקטואליה, טראמפ ואישי ציבור אחרים זקוקים לשיתוף פעולה של אנשי תקשורת. בחירותיהם להבליט ציוצים מסוימים במדיה המסורתית הן לא פחות חשובות מהציוץ עצמו.

עניין זה עובד לשני הצדדים. באחרונה דווח כי טוויטר הפסיקה את פעילותה בישראל בשל שיקולים כלכליים. זאת, חצי שנה בלבד אחרי שהשקיעה באופן אינטנסיבי בשוק הישראלי. הנציג שהיה אחראי על שיתופי הפעולה עם המדיה הישראלית עזב, ואחת המחלקות לפעילות פה נסגרה.

קשה עדיין לקבוע אם החלטה זו נכונה, אבל דבר אחד בטוח: היא נובעת, בין היתר, מתוך הטענה - הרווחת בקרב רבים - שטוויטר לא הצליחה לחדור בארץ. לדידם, הפלטפורמה אומצה על ידי הברנז'ה התקשורתית בלבד, קליקה סגורה של מאות אנשים. ובכן, נדמה כי נרטיב זה שגוי מיסודו. ההשפעה של הפלטפורמה על אזרחי ישראל רבה משדמיינו, גם מבלי שחלקם הארי נוכח בה פיזית. שכן, בעידן הנוכחי הגבולות בין תקשורת מסורתית לזו המודרנית מיטשטשים.

הכותב הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה ומייסד פרויקט ייצוגים בתקשורת



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות