כך הצליח השיר הקוריאני המטופש למשוך 291 מיליון צופים - זירת הדעות - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך הצליח השיר הקוריאני המטופש למשוך 291 מיליון צופים

מדוע דווקא PSY הופך לתופעה ויראלית? מה המניע של מליוני אנשים מסביב לעולם, מתרבויות שונות, שאינם דוברים את שפתו של הזמר להצטרף לתופעה הוויראלית (יש שיאמרו "אפקט העדר") ולהמשיך לשתף ולהפיץ את הקליפ ואת אלפי הפארודיות שנעשו בעקבותיו?

24תגובות

מאתיים תשעים ואחד מיליון, תשע מאות תשעים ואחד אלף חמש מאות שלושים ושלוש (291,991,533) צפיות במעט יותר מחודשיים - זה מספר הצפיות המדויק (נכון לרגע כתיבת שורות אלה) של ה"להיט הוויראלי"- ה"סנסציה מקוריאה" - ה"ריקוד המוזר עם הידיים" – Gangnam Style.

אי אפשר להתעלם מנוכחותו של PSY, עד לא מזמן זמר דרום קוריאני מוצלח באופן יחסי בארצו אך לחלוטין עלום שם בעולם, המבצע תוך חודשיים פריצה בקריירה שמדונה לא עשתה ב-10 השנים הראשונות שלה.

מאז ההצלחה המסחררת הוא הספיק ללמד את בריטני ספירס את הריקוד בתוכנית של אלן דג'נרס, לפתוח את העונה החדשה של Saturday Night Live, לכבוש שיא גינס - הווידיאו עם מספר הלייקים הגבוה ביותר ביוטיוב מעולם, וכמובן לזכות לטייק-אוף יהודי כשר. לא יכול להיות שפספסתם את השיר, הוא מתנגן בכל ערוצי המדיה והמועדונים, אם לא שמעתם אותו כנראה אין לכם אינטרנט בבית ואתם גם לא קוראים את האתר הזה.

מדוע דווקא PSY הופך לתופעה ויראלית? מה המניע של מליוני אנשים מסביב לעולם, מתרבויות שונות, שאינם דוברים את שפתו של הזמר להצטרף לתופעה הוויראלית (יש שיאמרו "אפקט העדר") ולהמשיך לשתף ולהפיץ את הקליפ ואת אלפי הפארודיות שנעשו בעקבותיו?

לוויראליות אין נוסחת קסם ברורה, היא מכילה בתוכה המון עבודה קשה שרק מקצוענים ובעלי יכולת התמדה יודעים להתמודד איתה. לא ברור כיצד סרטים באיכות ובעלויות גבוהות עלולים למצוא את עצמם נטולי התייחסות ברשת לעומת סרטון "חובבני" ולא מושקע שיכול לקבל מליוני צפיות.

רבים הם הטוענים כי פיצחו את נוסחת הקסם, מעט מבינים שטריגר אחד בלתי צפוי עלול להצית את האש בשדה הקוצים. נאסים טאלב בספרו "הברבור השחור" מבין את המשמעות של צפיית האקראי והבלתי צפוי ומייחס לה את מירב אפקט הוויראליות. גם סנדק ההיי-טק הישראלי, יוסי ורדי, ניסה להתחקות אחר התופעה הוויראלית, בעשותו כן קרא עשרות ספרים על התפרצויות מגיפות ווירוסים וניסה ליישם תיאוריות על עולם ההיי-טק. חקרתי לעומק את רשמיו וגיליתי שגם הוא לא מצא את ההסבר - אם כך, קטונתי.

אילו היתה קיימת נוסחה ברורה לייצור ויראליות והנעת המונים באינטרנט - הרי שהייתי מנסה להתחקות אחריה ולא יושב וכותב שורות אלו. אך מכיוון וזו עדיין עלומה, החלטתי לצלול לעומק התופעה האינטרנטית שנקראת Gangnam Style ולנסות להבין מדוע קליפ ספציפי יכול לזכות להצלחה בינלאומית שתשנה ל-PSY את החיים בעוד רבים אחרים אינם מצליחים לחצות את רף ה -300 צפיות.

Catchines - בדיוק כמו בלהיט התורן הקודם Call me maybe. ברור כי המוזיקה האלקטרונית שולטת עכשיו בטבלאות המוזיקה. ביצוע פנטסטי ומקורי של מוזיקה קליטה שחוזרת על עצמה וניתנת בקלות לחיקוי ומאפשרת יצירת רמיקסים הוא אחד מגורמי היסוד בתחילתה של התופעה. יוצרי הפארודיות מפיצים את מעשה ידיהם ובכך ומניעים צפייה בחזרה לקליפ המקורי, מה שיוצר מעגל אינסופי של צפיות.

חוצה שפות ותרבויות - לא הרבה אנשים בעולם מדברים קוריאנית, אך המילים החשובות (WOP! WOP! WOP! GANGNAM STYLE!) פשוטות מאוד להבנה ושאר התוכן הופך להיות לחלוטין לא רלוונטי. איש שמנמן שמקפץ או בחורה מהממת שרוקדת עם חצאית מיני לא זקוקים לתרגום כלשהו.

תחילת המסה הקריטית – PSY הוא זמר מוכר בקוריאה, למעשה הוא אחד הכוכבים המקומיים, חתום בלייבל הגדול ביותר ובוידיאו מופיעים קומיקאים מקומיים וזמרת שנחשבת לכוכבת העולה בקוריאה (הבחורה החמודה שרוקדת ברכבת). הסינגל הזה שוחרר לאחר שנתיים של שקט יחסי מצד PSY, כל הגורמים האלו התחברו ליצירת המסה הקריטית הראשונית של צופים בדרום קוריאה שבעקבותיה עברה ההפצה לעולם

WHAT THE HELL EFFECT - לפני שצפיתי בראשונה בקליפ לא ציפיתי לראות בחור שמנמן מטייל באורווה, צועק על תחת של בחורות שעושות יוגה, רוקד עם זקנות באוטובוס וכמובן הבחור עם החליפה הצהובה... כל אלו ועוד יוצרים אצל הצופה מצב בלבול וחוסר הבנה של המתרחש וגומרים לו לחזור לצפות בקליפ שוב שוב עד שהוא מתמכר לחלוטין לצליל.

נטול תוכן שיווקי – הקהל כבר לא טיפש כשהיה בתחילת הדרך, הוא רואה תוכן שיווקי בכל וידיאו ותוכנית טלוויזיה מזדמנת. היכולת של הזמר הקוריאני ליצור וידיאו שלא מנסה למכור לנו כלום חוץ מאת האדם שהוא, ללא מחסומים - כובשת את הצופים.

בזמן שקראתם את הכתבה, נוספו לקליפ כ-25 אלף צפיות - אז איך ליצור את הלהיט הבא?.. זה לא פשוט ומחייב טונות של כשרון, עבודה קשה ללא פשרה עצמית, טיימינג פיצוץ וכמובן קצת (הרבה) מזל לא הזיק לאף אחד.
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות