הח"כ שהכפיל את מספר הלייקים בפייסבוק - וזה שהעסיק ארבעה כותבי נאומים - פוליטי - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הח"כ שהכפיל את מספר הלייקים בפייסבוק - וזה שהעסיק ארבעה כותבי נאומים

לפי ניתוח שביצע המיזם שקוף, שליש מתקציב הח"כים המיועד לקשר עם הציבור הופנה ב-2017 לפרסום בפייסבוק ■ יאיר לפיד הוציא 80% מהסכום על איסוף קטעי עיתונות על עצמו

3תגובות
חברי כנסת
אוליבייה פיטוסי

יו"ר הקואליציה, יצחק הרצוג, העסיק ב-2017 ארבעה כותבי נאומים שונים: הפרסומאי עמיר שינקמן, העיתונאי ומגיש תוכניות הדת והיהדות לשעבר שאול מייזליש, היועצת האסטרטגית הילה טוב וד"ר גרין טובי בנימין מהמחלקה למדע המדינה באוניברסיטה העברית - כך לפי פירוט הוצאות חברי הכנסת לטובת הקשר עם הציבור, שנעשה במסגרת המיזם שקוף של העיתונאי תומר אביטל ושותפו לפרויקט, יוגב שרביט.

עוד לפי הנתונים, הח"כים איתן כבל, איילת נחמיאס ורבין ואלעזר שטרן שכרו את שירותיו של עו"ד יובל יועז, המרצה בתחום המשפט הציבורי. הצלמת לואיז גרי העניקה שירותים לח"כים סתיו שפיר, מיכל רוזין ויואל חסון. ח"כ יהודה גליק נעזר בשירותי מכון חנוך סמית לשם ביצוע סקרים.

מיזם שקוף גם חשף כי ח"כ מאיר כהן העביר 3,500 שקל לקיבוץ העירוני שומרי השלום בדימונה - לצורך מימון הופעת מקהלת האפריקאים העבריים מדימונה בכנסת במהלך השנה. דוקטור צפירה ליכטמן, המעבירה סדנאות למנהלים במכללה האקדמית של קרית אונו, העניקה ייעוץ לח"כ מירב מיכאלי. מישל שטין טיר, המתמחה בהופעה מול קהל ומצלמה, עבדה עם ח"כ איתן ברושי, ועורך מעריב לשעבר, יואב צור, העניק משירותיו לח"כ ירון מזוז.

12 ח"כים, ובהם שרת התרבות מירי רגב, השקיעו בשיפור האנגלית שבפיהם ב-2017, בסכום כולל של 26,290 שקל, מתוכם שבעה בחרו במורה רפאלה ביגל מחברת TALK.

ניתוח המיזם מעלה כי הוצאות חברי הכנסת ב-2017 התקרבו לכ-8 מיליון שקל, כאשר הח"כים השתמשו רק ב-70% מסך הסל התקציבי העומד לרשותם. תקרת ההוצאה של חבר כנסת לצורכי קשר עם הציבור היא 93,700 שקל לשנה. לסגני השרים והשרים יש תקרת הוצאה נמוכה יותר, של 53 אלף שקל. עבור שרים שאינם חברי כנסת, התקרה היא 5,040 שקל.

כשליש ממהוצאה של הח"כים על הקשר עם הציבור - ברשתות החברתיות

הפייסבוק היה פלטפורמת ההוצאה המרכזית של חברי הכנסת בשנה שעברה, וגזל נתח הקרוב ל-18% מהוצאותיהם. בצירוף ההוצאה שלהם על סעיף ניו מדיה כללי - הכולל את מרבית סעיפי התקשורת הדיגיטלית בין חברי הכנסת לבוחרים, כמו ניוזלטרים, סרטונים, קידום בגוגל, טוויטר, ניהול מדיה דיגיטלית ועלויות הפקה - סך ההוצאה של חברי הכנסת על קשר דיגיטלי עם הבוחרים הוא כשליש מהוצאות הקשר שלהם עם הבוחר.

בקרב המפלגות היהודיות הלא-חרדיות ההשקעה בתקשורת דיגיטלית עם הבוחר היתה גדולה בהרבה. במרצ, למשל, 47% מהוצאות חברי המפלגה הופנו למדיה הדיגיטלית, ובסיעת כולנו הופנו לשם 43% מההוצאות. ש"ס ויש עתיד מובילות בהוצאות על שירותי יח"צ וייעוץ.

סך ההוצאה של הח"כים על שירותי חברת יפעת, המספקת להם קטעי עיתונות הקשורים בהם, כמעט הכפיל את עצמו - מ-195 אלף שקל ב-2016 ל-359 אלף שקל ב-2017. צרכן המידע התקשורתי המוביל ב-2017 היה ח"כ יאיר לפיד, עם 54 אלף שקל - קרוב ל-81% מהוצאותיו בשנה זו.

הרצוג ולפיד במליאת הכנסת, בפברואר
אוליבייה פיטוסי

מיהם שיאני השיווק העצמי בפייסוק?

את רשימת שיאני השיווק העצמי בפייסבוק מובילים שלושה חברי כנסת - אוסמה סעדי (47,677 שקל); יעל גרמן (46,808 שקל) ויפעת שאשא ביטון (44,470 שקל). ח"כ יואל חסון נמצא במקום הרביעי (42,510 שקל). ההוצאה על פייסבוק נובעת בעיקרה בשימוש במנגנון הקידום בתשלום שמציע האתר.

בדיקת שקוף מעלה כי שר הבינוי והשיכון, יואב גלנט, צמח ב-47% בכמות הלייקים (71,230), יואל חסון ב-10% (21,581), רועי פולקמן ב-30% (19,461), יעל כהן פארן ב-7% (26,074), איציק שמולי ב-35% (97,614) ורויטל סויד ב-20% (23,433). 

ח"כ מיכל בירן ממשיכה להשתמש בשירותיה של חברת המשקם, המעסיקה קשישים ובעלי כושר עבודה מוגבל.

לדברי תומר אביטל, "חלק מרכישות חברי הכנסת מהתקציב המיועד לקשר עם הציבור היו הזויות ובזבזניות, אבל הרוב סבירות ונחוצות לשמירה על קשר עם הציבור. אז למה התקשורת צולבת את השיאנים? כי הפירוט שהכנסת מפרסמת שקוף חלקית בלבד. הכנסת למעשה כופה על אלה שינתחו את ההוצאות להיות פופוליסטיים: בדו"ח שמתפרסם מדי שנה מופיעות רק הקטגוריות, ללא פירוט או חשבוניות.

"כתוצאה מכך, ניתוחי ההוצאות שלרוב מתפרסמים, הם שטחיים. הכתבות השנתיות מתמקדות ב'אלופי ההוצאות'. זה קורה מכיוון שזה מה שזמין לפרסום, למעט כמה הוצאות ססגוניות. רק כשיש שקיפות מלאה אפשר לראות לאן בדיוק הולך הכסף: מי באמת מוציא את זה כדי להתעדכן במה שהציבור רוצה, ומי מבזבז את כספינו למען עצמו. הגיע הזמן שהכנסת תפרסם בעצמה את הקבלות ותמנע פופוליזם. הח"כים רק ירוויחו מזה".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#