נטו די: האוצר יפסיק להשתמש בסיסמת הבחירות של כחלון - תעשייה ומקרו - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

נטו די: האוצר יפסיק להשתמש בסיסמת הבחירות של כחלון

בבקשה למחיקת עתירה לבג"ץ התחייב המשרד כי "לא יעשה שימוש במונח נטו בקביעת תוכניות עתידיות של המשרד" ■ עם זאת, ההתחייבות לא נוגעת לפרסומים של מפלגת כולנו

תגובות
שלט של מפלגת כולנו ב-2017
עופר וקנין

"משרד האוצר מתחייב כי מעתה והלאה לא ייעשה שימוש במונח נטו בקביעת תוכניות עתידיות של המשרד. וכך גם לגבי פרסומים שנעשים על ידי המשרד" - כך נכתב בבקשה שהגישה היום (ג') עו"ד אודי איתן ממחלקת הבג"צים בפרקליטות המדינה. הבקשה נועדה למחיקת העתירה שהגישו עורכי הדין שחר בן מאיר ועודד קרמר – במטרה למנוע את השימוש הכפול שעושה שר האוצר משה כחלון במונח נטו – כשהוא מציג את שלל תוכניותיו הכלכליות.

"נטו משפחה", "נטו תעשייה", "נטו הוזלות". קשה לספור את כמות ה"נטואים" שהציג שר האוצר בשלוש השנים האחרונות.

אלא שהבעייתיות בשימוש במונח הזה נעוצה בכך שכחלון השתמש בו גם בקמפיינים המפלגתיים שלו: הן במערכת הבחירות של 2015, והן בקמפיין החוצות בו הוא יצא תוך כדי הקדנציה הנוכחית שלו כשר האוצר.

בעוד שהקמפיינים האישיים מומנו מכספי מפלגתו, הקמפיינים שביצע האוצר כדי לשווק את התוכניות שלו לטובת האזרחים – נעשו על חשבון תקציבים ממשלתיים. התוצאה היא שכחלון, שהמושג מזוהה עימו – נהנה ברמה האישית מכל הפרסומים בו זמנית.

למרות הכרזת האוצר, אזרחי ישראל יזכו להיחשף למושג נטו כנראה גם בעתיד. זאת שכן בעתירה נאמר במפורש כי התחייבות האוצר לא להשתמש במונח נוגעת לפרסומים ממשלתיים - ואינה עוסקת בפרסומים מפלגתיים.

המונח - המצאה של פרסומאי

הסיסמה "נטו" נטבעה בעת מערכת הבחירות ב–2015, שהכניסה את כחלון ואת כולנו לכנסת עם 10 מנדטים. הפרסומאי אודי פרידן, שהוביל את הקמפיין, הוא שהציע את המותג נטו —שהבטיח לישראלים שאם רק יצביעו לכולנו, הם יקבלו מועמד שלא יתעסק בימין, שמאל ושטחים — אלא ידאג לשורת הנטו במשכורת שלהם.

אחרי ההישג של כחלון בבחירות, הסיסמה נשכחה. היא צצה שוב על פני השטח באפריל 2017, כאשר אחרי תכנון חשאי של כמה שבועות כינס כחלון מסיבת עיתונאים חגיגית והכריז על תוכנית "נטו משפחה". בשלב הזה, הוסב המותג הפוליטי למותג ממלכתי שנועד לסמל תוכנית ממשלתית. רק שכחלון לא זנח אותו גם ברמה המפלגתית.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#