המבקר חושף פרטים מהדו"ח של חברת מקינזי: המליצה לתנובה להעלות מחירים ב-10%-12% - תעשייה ומקרו - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המבקר חושף פרטים מהדו"ח של חברת מקינזי: המליצה לתנובה להעלות מחירים ב-10%-12%

באוגוסט 2011 הגיע דו"ח מקינזי לידי הממונה על ההגבלים דאז, דיויד גילה. בעקבות הדו"ח ואינדיקציות נוספות בשוק פירסם גילה גילוי דעת שקבע שלמונופול אסור לנצל כוחו לרעה להעלאת מחירים

2תגובות
מוצרי חלב של תנובה בסופר
אילן אסייג

מחיר הקוטג' של תנובה האמיר בתקופה שקדמה למחאה החברתית ב–2011, לאחר שדו"ח של חברת הייעוץ מקינזי בנוגע לאסטרטגיה הרצויה עבור תנובה, שהזמינה איפקס, קבע כי אפשר להעלות את מחירי הקוטג', הגבינה הלבנה והגבינה הצהובה לאור הביקוש הקשיח למוצרים אלה, מבלי לפגוע ברווחיות. תנובה אכן בחרה להעלות מחירים של מוצרים מסוימים.

דו"ח המבקר שפורסם בשבוע שעבר חושף ציטוטים נבחרים מדו"ח מקינזי. לפיהם, "נראה שצרכני מוצר מסוים (שלא פורט — ייתכן שמדובר בגבינה הצהובה; א"ק) אינם רגישים באופן יחסי לשינוי במחיר. העלאת מחיר של 10% תגדיל את רווחי קטגוריה זו ב–31 מיליון שקל". עוד ציין הדו"ח כי "העלאת מחיר ב–10% במוצרי המדף תגרום לירידה של 5.2% בהיקף המכירה. כשמביאים בחשבון את ההשפעה המצרפית על הרווחים ונתח השוק, נראה שהאופטימום להעלאת מחיר מוצרי המדף הוא 10%–12%".

המבקר הוסיף כי באוגוסט 2011 הגיע דו"ח מקינזי לידי הממונה על ההגבלים דאז, דיויד גילה. בעקבות הדו"ח ואינדיקציות נוספות בשוק פירסם גילה גילוי דעת שקבע שלמונופול אסור לנצל כוחו לרעה להעלאת מחירים.

בעקבות עמדת גילה הוגשו כמה בקשות להכרה בתביעה ייצוגית נגד תנובה, שמהן אושרה אחת בנושא מחיר הקוטג', ואחרות מצויות בהליכים משפטיים. בתי המשפט הפגינו לרוב עמדה המצדדת בפרשנות של גילה. עם זאת, שופטת העליון אסתר חיות, בהחלטה הקשורה במונופול תמר לפני כחודש, הזכירה כי סוגיית המחיר המופרז טרם הוכרעה, אף שאישרה לקיים דיון בתביעת מחיר מופרז.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#