נשיא קוקה קולה ישראל: "תחרות בענף המזון - רק בין יצרנים גדולים"

"אם שופרסל תחליט לייצר מחר קולה, הממונה על ההגבלים יאפשר לה - אבל לי לא ייתנו לקנות את שופרסל, וזה היה הכלל גם לפני חוק הריכוזיות" - כך אמר בסוף השבוע נשיא החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בפורום הגבלים עסקיים

אורה קורן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אורה קורן

"אם שופרסל תחליט לייצר מחר קולה, הממונה על ההגבלים יאפשר לה - אבל לי לא ייתנו לקנות את שופרסל, וזה היה הכלל גם לפני חוק הריכוזיות" - כך אמר בסוף השבוע נשיא החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה קולה ישראל), רוני קוברובסקי, בפורום הגבלים עסקיים.

עוד אמר קוברובסקי כי קוקה קולה לא התחזקה כשרכשה את טרה, אלא כוחה מול הרשתות הגדולות דווקא נחלש: "חוזק השרשרת הוא כחוזק החוליה החלשה שבה - לכן, כשאתה מכניס מוצר חלש אתה מחליש את עוצמתך. כשרכשנו את טרה ברשתות אמרו, 'עכשיו הם צריכים אותנו, אולי נוציא מהם יותר בקוקה קולה'. עשינו זאת בגלל ההזדמנות הכלכלית. שווי שוק המשקאות הקלים הוא 4 מיליארד שקל. שווי שוק החלב הוא 9 מיליארד שקל, ויש בו רק שני שחקנים".

לדבריו, החברה הוכרזה מונופול ב–97' לאחר שהורידה מחירים, מכיוון שטענו נגדה כי בכך פעלה לכאורה להוצאת מתחרים מהשוק. קוברובסקי הביא את הדברים כהוכחה לכך, שלא תמיד מחיר נמוך יוצר תחרות, אלא להפך: "אם אנחנו על המדף ב–6 שקלים, מה יקרה אם קוקה קולה תוריד מחיר ל–4 שקלים? יצרנים קטנים ייעלמו. איפה התחרות?".

רוני קוברובסקי, מנכ"ל החברה המרכזית למשקאות קלים

נשיא קוקה קולה אמר כי תחרות על מחיר בשוק המזון יכולה להתקיים רק בין יצרנים גדולים. בתחום התקשורת נוצרה תחרות, מכיוון שהרגולטור הורה לשחקנים הגדולים לאפשר לקטנים להשתמש בתשתיות שלהם, אבל זה לא יכול לפעול כך בענף המזון.

לדבריו, סכנה לתחרות נמצאת מכיוון המותג הפרטי של הרשתות הגדולות. "ככל שהמותג הפרטי יתפתח, הייצור יהיה כדאי יותר - ואז הגדולים יתמודדו עליו", הסביר קוברובסקי, והוסיף כי מותג פרטי גם מצמצם מקום על המדף - מה שגם יפגע בקטנים.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker