מידע פנים | אתגר הסוכר - למה איילת שקד תומכת בקוקה קולה?

המלחמה על המשקאות הממותקים רק מתחילה, האוצר מתכנן חובת דיווח על הכנסות משכר דירה - והמוני ישראלים חושבים שהקורונה היא קנוניה ■ כל מה שכדאי לדעת על היום שהיה בכלכלה

רותם שטרקמן
רותם שטרקמן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
איילת שקד, השבוע
איילת שקד, השבועצילום: אוהד צויגנברג
רותם שטרקמן
רותם שטרקמן

לא החקלאים, לא מוכרי הכלים החד-פעמיים, לא הנכים ולא הנוסעים ברב-קו (גם אם נתניהו טעה וליברמן צדק). עושה רושם שהקרב הכי יצרי שיהיה פה בחודשים הבאים עד ההצבעה על התקציב יהיה דווקא בנוגע למיסוי משקאות קלים, או כמו שמכנים אותו - מס הסוכר. הכוחות כבר נערכים למלחמה עקובה מדם - עורכי דין, דוברים ויועצים, פעילים פוליטיים ומיני ספינולוגים אחרים. כל אלה ינסו לגייס תמיכה ממקומות שלא הכרנו - אם לא כדי לנצח, לפחות כדי להפסיד בנקודות ולא בנוק אאוט, ולטרפד את החקיקה.

מה הם מקומות שלא הכרנו? למשל קמפיין מופרך שמתפתח בימים האחרונים, של חיילים (קרביים?) שמעוצבנים עלאק שמעלים להם את מחיר הפחית. "אנחנו חוזרים מתרגיל, תנו לנו את הקולה שלנו", הם מצוטטים בתקשורת. לי זה נשמע כמו "אוי-אוי-אוי, הולכים לפגוע לנו בפינוקים", שלא לומר "אוי-אוי-אוי, מישהו גדול וחזק עומד מאחורינו".

מיסוי מזון מזיק נחשב לצעד מרכזי בבריאות הציבור, גם בעולם. הרעיון הוא להקטין את צריכת הסוכר שגורמת להשמנה, בעיקר בקרב ילדים ונוער, ולפצות את המדינה על הנזקים הבריאותיים והכלכליים של ההשמנה. בדיוק כמו מיסוי סיגריות. הנתונים מדהימים: שתיית משקה ממותק אחד ביום מגדילה את הסיכון להשמנה ב–60%. עלות ההשמנה בישראל נאמדת במיליארדים.

אלא שהחוק שמנסים להעביר ממסה גם משקאות דיאטטיים (אם כי בשיעור נמוך יותר). שרת הפנים איילת שקד התנגדה לחוק בישיבת הממשלה, ושאלה למה ממסים גם זירו - דבר שפורסם בבכל המקומות משל היה דברי אלוהים חיים. הבוקר היא הצטלמה כמעט כמו פרזנטורית של קוקה קולה והבטיחה שעוד לא אמרה את המילה האחרונה בנושא. האם שקד סתם אוהבת זירו, או שמישהו לחש לה משהו? קשה לדעת, אם כי נזכרנו שבעבר היא כמעט הרגה את חוק המדבקות האדומות, ועצרה את חוק הגבלת גיל העישון של יהודה גליק: "לא אמנע מחיילים שיכולים להיהרג בצבא את האפשרות לעשן", היא אמרה אז, במה שמזכיר את ערבוב החיילים גם בנושא מס הסוכר.

ההגיון שמאחורי מיסוי הדיאט והמים בטעמים, הוא שמיסוי משקאות ממותקים יגרום למעבר לצריכת דיאט, במקום שיעברו למה שהכי נכון לעבור אליו - מים או סודה. ייתכן עם זאת שבאוצר צפו את הקרב מראש, ותיכננו את קו הנסיגה שלהם, בבחינת להכניס עז לחוק.

מי שיכול להוות אולי משקל נגד לתומכת החדשה של משפחת ורטהיים, בעלת קוקה קולה (ובנק המזרחי ושידורי קשת), הוא הכדורגלן כריסטיאנו רונאלדו, שחירב לקוקה קולה את החסות ליורו 2020 כשמול המצלמות הרחיק בקבוקי קולה מהשולחן - וגרם לירידה של 4 מיליארד דולר במניות קוקה קולה. "שתו מים", הוא אמר.

זירת יחסי הציבור, העיתונות והרשתות שבה מנסה להשפיע שקד בשלב זה תהיה המשמעותית ביותר, אבל כל המעורבים ינסו להשפיע גם על חברי הכנסת, ובעיקר על מי שיושב בוועדת הכספים, או לחילופין בוועדה שאליה יעבור החוק. החרדים התנגדו בעבר למיסוי שכזה, ושר הבריאות הקודם יעקב ליצמן מנע אותו. גם ראש הממשלה לשעבר בנימין נתניהו, שהיה מקורב למוזי ורטהיים המנוח, ושמקורבו נתן אשל קיבל מקוקה קולה שכר גבוה בעמותה פיקטיבית נגד האנטישמיות - לא ממש דחף את החוק. כיום נתניהו והחרדים נמצאים באופוזיציה, ומה שיעניין זה מה יגידו האנשים של מנסור עבאס מרע"ם. ברור שהערבים, שמהווים קהל יעד רציני לצריכת משקאות ממותקים, בדומה לחרדים, יהיו מחוזרים על ידי האנשים של חברות המשקאות.

ומה עם זה? יעבור? האוצר מתכנן חובת דיווח על הכנסות משכר דירה מהשקל הראשון

מה עוד קורה

1. הפינטק לוהט - ראפיד גייסה שוב 300 מיליון דולר. החברה, שמפתחת פלטפורמת תשלומים גלובלית, והוקמה לפני שש שנים בלבד הגיעה לקצב הכנסות של 200 מיליון דולר. וגם יוטפו מניעה תהליך הנפקה: שואפת לשווי של לפחות 2.5 מיליארד דולר

2. התיירות שוב חוטפת מכה מהקורונה. מיום שישי החוזרים מארה"ב, יוון ו-16 מדינות נוספות יידרשו לבידוד

3. מי יקבל את האחוזה? ביל ומלינדה גייטס גרושים רשמית. זה מה שידוע על חלוקת הרכוש

4. 20% מהישראלים חושבים שהקורונה היא קנוניה של ממשלות וחברות תרופות

5. רשות המסים רצתה לגבות מע"מ על רווחים בשוק ההון – והפסידה

6. באינטרסנטים: כך הצבא נתן לעצמו פטור מהכל: שקיפות, התייעלות והשתתפות בנטל האזרחי

כתבות מומלצות

יש ענפים שבהם עליית השכר מחווירה בהשוואה לביקוש

לזה אתם קוראים העלאת שכר? המעסיקים שימשיכו לרעוב לעובדים

יהונתן כהן

פי 150 צ'קים חוזרים: הנורות האדומות שלא נדלקו בגיבוי, ואיך איבד יהונתן כהן את רוב ההשקעה

נעה ברויאר. "שתיתי יין עם חברות, וחברה אחת הציעה לי להתמחות בלחם. כעבור חודשיים מצאתי עבודה במאפייה"

"אני חיה קצת כמו אזרח ותיק. ויתרתי על חופשות וכסף, אבל אני שמחה יותר"

פרייבט אקוויטי

התעשייה שמוצצת את לשד הכלכלה האמריקאית גדלה ללא מעצורים

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

עובדי בניין מסייעים בהכוונת התנועה במנהטן, ניו יורק, בתחילת החודש

האם הראלי בשווקים מסמן את התחתית — או שהגרוע מכל עוד לפנינו?

מבט משטח המריבה אל הים. כל דונם שווה מיליונים, ומחירי הבתים בסביבה מגיעים לעשרות מיליוני שקלים

"פתאום הבנו שיש בעיות עם הקיבוץ": השקיעו 30 מיליון שקל בשכונה חדשה ליד שפיים, אבל אז הכל השתבש