מי עומד מאחורי המתקפה הדיגיטלית של צוות טרכטנברג ברשתות החברתיות? - היי-טק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מי עומד מאחורי המתקפה הדיגיטלית של צוות טרכטנברג ברשתות החברתיות?

גבות רבות הורמו בתהייה מי עומד מאחורי המיזם ומיתוגו כ"צוות מנואל 2011"; כעת נחשפים האנשים שהביאו את טרכטנברג להמונים; "התרשמנו מאוד מטרכטנברג ומהכנות שלו. הרגשנו שיש לו אג'נדה ושהוא יכול להביא את השינוי"

9תגובות

>> לאחר העלייה לאוויר של אתרי "צוות מנואל 2011" ביום ראשון, ניסו כולם להבין מי עומד מאחורי חשבון הטוויטר, עמוד הפייסבוק, הבלוג וסרטוני היוטיוב של ועדת טרכטנברג. כמות המידע שזרמה לערוצים אלה, הפקת הסרטונים בהם עונה טרכטנברג לשאלות הגולשים והתגובות המהירות לבקשות והערות און ליין, הצביעו על כך שמאחורי המתקפה הדיגיטלית של מנואל עומד ככל הנראה צוות מיומן.

גבות הורמו לא רק בנוגע לזהות מפעילי האינטרנט של צוות מנואל. שאלות כמו מי מתקצב את הפעילות, איך נבחר השם הקליט, מי עיצב את הלוגו המושקע והבלוג המעוצב, אם יש משרד יח"צ מאחורי הפרויקט - נותרו ללא מענה. הדבר היה תמוה במיוחד נוכח ההכרזות על החשיבות בשקיפות שליוו את הקמת צוות מנואל.

עכשיו הם יוצאים החוצה. ד"ר אורן צוקרמן ושירי פרציגר כהן, האנשים שמאחורי צוות מנואל, מוכנים לענות על התהיות והציוצים שעלו בפייסבוק ובטוויטר. "רצינו כל הזמן לצאת החוצה, אבל אנחנו חלק מצוות ויש מנגנון של דוברות מעלינו", מגלה צוקרמן. "אנחנו מאמינים בשקיפות, ולכן גם נפרסם בקרוב את כל הסכומים והתשלומים שמקבל הצוות".

צוקרמן הוא מומחה לניו-מדיה ומשמש כראש התמחות תקשורת אינטראקטיבית בבית הספר לתקשורת במרכז הבינתחומי הרצליה. פרציגר כהן היא מומחית למדיה חברתית ופעילה ברשתות החברתיות, ומגיעה מהעולם העסקי. כיום היא עומדת בראש חטיבת דיגיטל במשרד יחסי הציבור שלום תל אביב.

"אי אפשר להתעלם מהכוח של המדיה החברתית"

עבודת הצוות החלה ביום חמישי האחרון. "פנה אלי דובר הוועדה, שרון אחדות", סיפר צוקרמן. "יש צוות הידברות לוועדה והם ביקשו שאבוא לשיחה עם כל חברי הוועדה, כי אני מתעסק הרבה בנושא של ניו-מדיה ודמוקרטיה של המונים". פרציגר כהן אומרת שהפנייה הגיעה אליהם כי הוועדה מבינה את החשיבות של הפנייה לציבור. "הם פנו אלינו כי הם מבינים שהרשת זה אחד המקומות הטובים לשמוע מה אנשים רוצים. אף אחד לא יכול להתעלם מהכוח של המדיה החברתית", היא אומרת.

מכיוון שהוא איש אקדמיה, שכהגדרתו "מבין בהרצאות ובמקרי מבחן", התעניין צוקרמן לבדוק את האפקטיביות של התיאוריות שאותן הוא מלמד. את פרציגר הוא החליט לצרף כאשת שטח: "הזמנתי את שירי להצטרף לשיחה, כי מבחינתי היא מומחית בתחום. אנחנו מאמינים במדיום. אני מהכיוון האקדמי והיא מהכיוון המקצועי".

לדבריו, באינטרנט הכל יקום או יפול על אותנטיות השיח. "אנחנו עושים כל מה שביכולתנו כדי לעשות את העבודה בשביל הגולשים. הכנות והרצינות של השיחה חשובים ושירי יודעת איך לטפל בזה". פרציגר כהן מסכימה: "אני יודעת מה הקצבים, הטון, והציפיות של אנשים ומכירה את כל הכלים הטכנולוגיים".

השניים הגיעו לשיחה עם אנשי הוועדה ללא מטרות או כוונות מוגדרות. "באנו לשיחה כי זה נשמע מעניין", אמר צוקרמן. "התרשמנו מאוד מטרכטנברג ומהכנות שלו. הרגשנו שיש לו אג'נדה ושהוא יכול להביא את השינוי. יש לו את היכולת לעשות את מה שכולנו רוצים, והאינטרנט הוא המדיה בשביל להעביר את זה. בערוצי התקשרות המסורתיים משהו מתפספס". פרציגר מרגישה כי "זו הזדמנות נדירה לתרום לאחד מהתהליכים הכי חשובים שקרו פה. היכולת לנצל את מה שאני יודעת לעשות מעניקה לי תחושת סיפוק אדירה".

צוות שגויס בשמונה שעות

מי אחראי לבחירת השם "צוות מנואל"?

"אני ושירי עומדים מאחורי השם. הפגישה היתה בחמישי בצהריים ובערב נפגשנו עם צוות ההידברות כדי לחשוב על השם", הוא מספר. "אנחנו חשבנו במושגים של האש-טאג בטוויטר (תגית שמיועדת לשייך הודעה לנושא מסוים). שם קליט ואינטרנטי. טרכטנברג הוא לא השם הכי טוב להקלדה".

כדי למצוא את השם הקליט לצוות הם ערכו סיעור מוחות וניסו לחשוב על השם הנכון למטרה. "רצינו להצליח וליצור שם שמתאים למדיום. זאת לא חשיבת יח"צ, אלא חשיבה של מה נכון לגולשי האינטרנט", הסביר צוקרמן. "ניסינו לחשוב מה יהיה השם הכי טוב לכתוב ולעשות לו ריטוויט. היו המון רעיונות, אך בסוף הוחלט על פי מי שכבש אותנו, האדם שבגללו אנחנו במשימה, וזה מנואל. המניעים לבחירת השם היו מניעים אינטרנטיים לחלוטין".

במקביל למציאת השם, צוקרמן ופרציגר כהן עבדו בקדחתנות כל סוף השבוע האחרון. הבלוג, עמוד הפייסבוק וחשבונות הטוויטר והיוטיוב עוצבו והוקמו בסיוע חיצוני של מתכנת עצמאי ומשרד עיצוב. בעקבות העבודה הזריזה, העיצוב המושקע והיכולת לארגן בתוך זמן קצר ארבעה ערוצי מדיה דיגיטליים, החלו לעלות השערות בנוגע לטוהר המניעים שלהם.

צוקרמן מבטיח שאין כאן שום קונספירציה: "אנחנו רצינו לעשות את זה ממניעים של משימה חשובה ונכונה, ולא משיקולים כלכליים או תדמיתיים. כתבו עלינו שאנחנו משרד יח"צ משומן היטב, אבל זה לא נכון. אנחנו חמישה אנשים בצוות, שעובדים בשכר זעום ויושבים במשרד זמני עם הלפטופים סביב שולחן אחד. כרגע יש עלינו המון עומס. יש דיונים מדהימים בפייסבוק והמון תנועה במדיה וקשה לעמוד בקצב. יכול להיות שנשכור אנשים נוספים בעתיד".

"אנחנו צוות שגויס בשמונה שעות", מוסיפה פרציגר כהן. "יושבים שלושה אנשים שמחלקים את המשימות של ניטור שיחה, טיפול בבלוג, בפייסבוק ובטוויטר ביניהם. זו עבודת צוות. אנחנו חושבים שזה המנדט שלנו, לענות לגולשים כמה שיותר מהר ועם כמה שיותר שקיפות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#