ירידה של 17% במכירות הקוטג', תנובה איבדה 3% מנתח השוק - חדשות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ירידה של 17% במכירות הקוטג', תנובה איבדה 3% מנתח השוק

בלעדי הירידה החדה ביותר נרשמה ברשתות שופרסל, מגה וקו אופ. בשוק הפרטי נרשמה ירידה ממוצעת של 14.2%

תגובות

>> מנתונים רשמיים ראשונים על היקף המכירות ברשתות השיווק ובחנויות המזון עולה כי מכירות הקוטג' ירדו ב-17.6% - כך לפי נתוני חברת סטורנקסט (מכירות בשבוע שעבר לעומת 15-28 במאי) . הירידה הגדולה ביותר נרשמה בשוק המאורגן (שופרסל, מגה וקו אופ ישראל מפעילת מיסטר זול), שם היתה ירידה של 21.9%. בשוק הפרטי נרשמה ירידה של 14.2%.

מתוך השוק המאורגן, ברשתות ההבי דיסקאונט כמו רמי לוי שיווק השקמה וכמעט חינם, היתה ירידה של 13%; בחנויות הנוחות נרשמה ירידה של 13.8%; במכולות - 14.7%; ובמינימרקטים השכונתיים - 15.8%.

הירידה הגבוהה במכירות הכספיות נובעת גם בשל המבצעים החד-צדדיים שנקטו רשתות שיווק רבות שהוזילו את מחיר הקוטג', כמו כמעט חינם, אבא ויקטורי, בר-כל, ושופרסל שמכרה את הקוטג' במבצע של אחד פלוס אחד.

הירידה הכמותית בקטגוריית הקוטג', כלומר כמה גביעים נרכשו בפועל, היתה 6%. ניתן לשער כי המספרים אמורים להיות גבוהים יותר, שכן החרם על הקוטג' התחיל רק במחצית השבוע. ניתן גם לשער שהנתונים של השבוע הנוכחי יראו ירידה גדולה יותר במכירות הקוטג'.

מנתונים נוספים עולה כי מבין שלוש יצרניות החלב הגדולות - תנובה, שטראוס וטרה - טרה, השחקנית הקטנה ביותר בקטגוריה ופחות מזוהה עם הגדולות, צלחה בינתיים את משבר הקוטג' טוב יותר ממתחרותיה. נתח השוק של טרה בשבוע שעבר היה 14.9% לעומת 13.5% - עלייה של 10%. לעומתה, המתחרות ספגו ירידה בנתח השוק: נתח השוק של השחקנית הגדולה בקטגוריה, תנובה, ירד ב-3% מ-72.4% ל-70.3%; ונתח השוק של שטראוס ירד ב-4% מ-14.7% לכדי 14.1%.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#