"פגיעה תדמיתית בתנובה - אבל לטווח קצר" - חדשות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"פגיעה תדמיתית בתנובה - אבל לטווח קצר"

תגובות

>> בענף החלב ניסו אתמול להעריך האם המחאה הציבורית תפגע בתדמיתה של תנובה - חברת הענק שמתאמצת לשמור על תדמית "הבית הישראלי".

תנובה אינה החברה היחידה שהעלתה את מחיריה בחודשיים האחרונים, אך המטרה שסימן חרם הצרכנים בפייסבוק - ספינת הדגל של תנובה, הקוטג' - הפנתה אליה את רוב האש. זאת, אף שהחברה הקפידה לא להגיב לתקשורת, בתקווה שהסערה תשכך או תהפוך למאבק כולל נגד חברות המזון ולאו דווקא נגדה.

"משברים סופרים בקופה ולא בתקשורת", אמר אתמול מנהל משברים בכיר במשק. "נכון שכרגע יש 'הייפ' מאוד גדול, אבל 'הייפ' מטבעו יכול להירגע תוך שבועיים. בנוסף, יש תחושה שהמשבר עשוי להתרחב למחאת מזון כללית. תנובה כן תיפגע במדד האהבה למותג ותיפגע אם יקפיאו שחרור של מוצרים מפיקוח, אבל בסופו של דבר אנשים ימשיכו לאכול קוטג'.

"ניסו לעשות שינוי גם במחירי הדלק, אבל זה הוביל לירידת מחירים. יש תחושה שיש כוח בידי ההמונים, אבל זו תחושה מוגזמת - בעלי הכוח הם אמצעי התקשורת ולא פייסבוק. בינתיים התקשורת מדווחת על המחאה, אבל בעוד שבוע יהיה סיפור אחר בכותרות".

יועץ תקשורתי אחר אמר כי "המבחן להצלחת החרם בפייסבוק הוא אם תנובה תוריד את מחירי הקוטג', אך היא לא תעשה את זה - כי אז כל מחיר שלה יהיה נתון למו"מ".

איילון זרמון, מבעלי משרד הפרסום זרמון גולדמן, אמר כי "לאורך ההיסטוריה של ישראל כל מחאות הצרכנים הסתיימו ללא נזק אמיתי למותגים", אך לדברי גורם בכיר ברשת שיווק גדולה, תנובה כן צפויה להיפגע תדמיתית: "תנובה ושאר חברות המזון צריכות להסביר את עצמן בפני הציבור".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#