האיקאה שלנו היא לא האיקאה שלהם - Markerweek - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האיקאה שלנו היא לא האיקאה שלהם

חשבתם שאיקאה מציעה פריטים מסוגננים במחירים הגיוניים? מתברר שהכל יחסי ■ אם תבקרו בסניפי החברה בארה"ב, בגרמניה ובאיטליה, תגלו שמה שזול בישראל - לא באמת כזה זול ■ מנכ"ל איקאה ישראל: "עלויות הלוגיסטיקה והשינוע עושות את שלהן"

16תגובות

"על מה את משלמת?", שאלה המוכרת באיקאה. מיכל הצביעה על שלושת המוצרים שבחרה: קרש חיתוך כחול מפלסטיק, מסננת כחולה מפלסטיק ושישיית כוסות יין. יש לשער שזה נשמע לכם מוכר. מי לא מכיר את איקאה? ומי לא קנה בסניף בנתניה (עד שנשרף כמובן) או בזה בראשון לציון קרש חיתוך, מסננת או שישיית כוסות?

מדובר ברכישה שבוצעה בסניף איקאה בניו ג'רזי שבארה"ב עוד ב-1999 על ידי ישראלית צעירה שהתלהבה מהצבעוניות ומהגודל של החנות, ולא התאפקה וקנתה כמה מוצרים "ייחודיים" שאפשר בקלות להכניס למזוודה. כיום מצחיק לחשוב שמישהו סחב מסננת - ועוד של איקאה - מארה"ב. אלא שבימים ההם הרשת השוודית היתה חלום צרכני רחוק עבור ישראלים, שאפשר לראות ולהתבשם ממנו, אבל לא לגעת.

שנה וחצי לאחר מכן, בתחילת 2001, נפתח סניף איקאה הראשון בישראל. עשרות אלפי אנשים הגיעו כדי לחזות בפלא הגדול ולקשט את הסלון בספת אקטורפ, במדף ספרים בילי ובשולחן אוכל. כל מי שהזדמן לאחד הסניפים, במיוחד בחופשות, בימי שישי או במוצאי שבת, יכול היה להרגיש כמו סרדין בקופסאת שימורים. הצפיפות המחישה את סיפור האהבה בין איקאה לישראלים.

כמו איקאה, שבינתיים פתחה עוד סניף בראשון לציון, החלו בשנים האחרונות עוד רשתות בינלאומיות רבות ונחשקות כמו H&M וגאפ לחדור לשוק המקומי. אפשר היה להניח שהיות שמדובר ברשתות בינלאומיות, גם המחירים בישראל יהיו פחות או יותר שווים בין המדינות - אבל מבדיקה שערכנו לארבעה מוצרים באיקאה עולה כי בישראל משלמים בממוצע 15%-30% יותר מאשר במדינות באירופה ובארה"ב. הפער לעומת ארה"ב הוא הגדול ביותר ומגיע ל-40%-60%.

כך למשל, ספת EKTORP תלת מושבית בצבע אדום שעולה בישראל 2,450 שקל עולה בארה"ב, בגרמניה, בבריטניה, באיטליה ובצרפת בין 1,600 ל-1,800 שקל.

ספת Klippan קטנה יותר, שני מושבים בצבע טבעי, שעולה בראשון לציון 1,100 שקל תירכש בארה"ב במחיר ששווה ל-716 שקל בלבד ובגרמניה, בבריטניה, באיטליה ובצרפת במחיר שבין 745 ל-900 שקל.

במקרה של שידת הטלוויזיה Hemnes, המחיר בישראל הוא 995 שקל - 60% יותר מהמחיר בארה"ב. מיטת ילדים מדגם Mammut שעולה כאן 950 שקל עולה כ-580 שקל בארה"ב, ו-700-824 שקל בצרפת, בבריטניה, באיטליה ובגרמניה.

מי שבכל זאת דומה לנו בכל הנוגע למחירים המוצגים באיקאה היא אוסטרליה - שהמשכורת הממוצעת בה כפולה מבישראל. כשמשווים את המחירים ביחס לתוצר לנפש בכל אחת מהמדינות - מספר שמשקף את רמת החיים במדינה - הרי שהפערים בין ישראל לבין שאר המדינות שנבדקו רק מתעצמים.

חבילה של ספת קליפן, שידת טלוויזיה ומיטת ילדים מהווה 3.1% מהתמ"ג לנפש בישראל, לעומת 1.1% בלבד מהתוצר לנפש בארה"ב (כשליש מישראל) ובין 1.6% ל-1.9% מהתוצר בבריטניה, בצרפת ובאוסטרליה. במלים אחרות, ביחס להכנסה לנפש, הישראלים משלמים גם כמעט כפול ובמקרה של ארה"ב אף יותר על הרהיטים מאיקאה.

שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה ישראל, איך אתה מסביר את הפערים הגדולים במחירים?

"עלויות הלוגיסטיקה והשינוע וכן עלויות הביטוח למרחקים עושות את שלהן. בכל המדינות שבדקת יש עשרות חנויות של הרשת, מה שמאפשר לנהל את המוצרים במחסנים מרכזיים ולהשיג עליהם מחיר טוב יותר. זו תופעה גורפת בכל רשת בינלאומית שעובדת בישראל ובעולם. עלויות השינוע לכאן גבוהות יותר מאשר במקומות אחרים בעולם".

אבל הפער לא גדול מדי מכדי שיהיה אפשר להסביר אותו בלוגיסטיקה? בארה"ב המחיר הוא לפעמים כמעט חצי מבישראל.

"בארה"ב הייצור מקומי, מה שאומר שעלויות הייצור והשינוע יורדות משמעותית. המנהל לוחץ על כפתור, והסחורה מגיעה תוך יומיים. הם מייצרים במסות הגדולות. אצלנו, אם אני רוצה להביא לכאן סחורה, עלי להמתין בין חודש וחצי לשלושה חודשים - ובדרך הסחורה עוברת בין שלושה נמלים.

"למרות זאת, בשש השנים האחרונות אנחנו מקפידים להוזיל את המוצרים. אנחנו לא מפסיקים להתייעל ולגלגל את ההוזלה אל הלקוח. זה אתגר שלקחנו על עצמנו".

TheMarker

ארה"ב 608, גרמניה 745, צרפת 745, איטליה 745, בריטניה 924, ישראל 995, אוסטרליה 1076

מחיר ממוצע 820; הפער 21%

TheMarker

 

ארה"ב 576, גרמניה 695, צרפת 700, איטליה 805, בריטניה 824, ישראל 950, אוסטרליה 1184

מחיר ממוצע 819; הפער 16%

TheMarker

 

ארה"ב 716, גרמניה 745, בריטניה 824, צרפת 895, איטליה 895, אוסטרליה 896, ישראל 1100

מחיר ממוצע 867; הפער 27%

TheMarker

 

בריטניה 1624, צרפת 1745, גרמניה 1745, איטליה 1745, ארה"ב 1796, אוסטרליה 2084, ישראל 2450

מחיר מוצע 1884; הפער 20%



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#