סטימצקי על המדף: המנכ"לית מגבשת קבוצה רכישה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
בלעדי

סטימצקי על המדף: המנכ"לית מגבשת קבוצה רכישה

מנכ"לית הרשת מעוניינת לרכוש אותה ולשמש יו"ר החברה; קרן מרקסטון מחויבת למכור את סטימצקי עד 2015; הקרן ניהלה מגעים למכירה גם עם חגי שלום, רמי שביט ורמי לוי

14תגובות

>> מנכ"לית רשת הספרים סטימצקי, איריס בראל, מנסה לארגן קבוצת משקיעים בראשותה שתרכוש את הרשת מקרן ההשקעות מרקסטון, המחזיקה בה - כך נודע ל-TheMarker.

בראל מעוניינת להיעזר במשקיעים כדי לגייס כספים שאינה יכולה לגייס בעצמה ולשמש לאחר הרכישה יו"ר סטימצקי ואחראית הפיתוח שלה.

דניאל בר און

בראל מכהנת כמנכ"ל סטימצקי מאז 2006, שנה לאחר שקרן מרקסטון רכשה את הרשת מידי ערי סטימצקי תמורת סכום המוערך ב-50-60 מיליון דולר. בראל החליפה בתפקיד את יהושע מצליח, שכיהן כמנכ"ל הרשת ב-30 השנים הקודמות. בראל הגיעה להנהלת סטימצקי ללא ניסיון קודם בעולם הספרים, לאחר שהתמחתה במשך 15 שנים בשוק הביטוח. בתפקידה האחרון לפני המינוי בסטימצקי, שימשה בראל משנה למנכ"ל חברת הביטוח כלל בריאות. לפני כן שימשה מנכ"ל ושותפה בחברת הביטוח מבטח סימון.

במקביל ניהלה מרקסטון מגעים למכירת סטימצקי גם עם איש העסקים חגי שלום, בעלי חברת הארגז ורשת טיב טעם; עם רמי לוי, בעלי רמי לוי שיווק השקמה; ועם בעלי קבוצת המשביר לצרכן, רמי שביט. שלום אישר כי "אנחנו מדברים עם חברות רבות, אך לא מדובר במגעים רציניים או במשהו שעומד על הפרק מצדנו כרגע". לוי אמר כי "פנו אלי, אבל לא הייתי מעוניין".

חוב של 134 מיליון שקל לבנק הפועלים

בהתאם לאורך חיי הקרן, על מרקסטון למכור את סטימצקי לפני סוף 2013, עם ארכה לשנתיים נוספות. ב-2008 ניהלה הקרן מגעים עם רשת שופרסל מקבוצת אי.די.בי למכירת 20% מסטימצקי תמורת 13 מיליון דולר, ולהעברת יתרת המניות בהמשך. עם זאת, לאחר שהצדדים הגיעו להסכמה עקרונית, באי.די.בי החליטו לסגת מהעסקה.

בהודעה לבורסה מטעם שופרסל טענה החברה אז כי הצדדים עתידים לדון שוב בעסקה בעתיד. מקורבים טענו כי מאחורי הנסיגה עמד חששה של אי.די.בי מחרם של המגזר החרדי עליה, מאחר שכמה מסניפי סטימצקי פתוחים בשבת. לדברי המקורבים, הקבוצה אף קיבלה איומים בנושא. בשופרסל הכחישו כי החשש מחרם היה הסיבה לנסיגה מהעסקה. ברכישת סטימצקי התעניינה בעבר גם רבוע כחול, מפעילת מגה.

סטימצקי מקדמת מזה כשנה וחצי מדיניות מבצעים אגרסיבית. בעבר יצאה הרשת נגד מדיניות המבצעים האגרסיבית שנקטה בחמש השנים האחרונות המתחרה שלה, צומת ספרים, שהציעה ארבעה ספרים ב-100 שקל. בסטימצקי טענו כי צומת ספרים מובילה לזילות הספרים ולפגיעה חמורה במו"לים ובסופרים, אך בהמשך שינתה את עמדתה ונקטה בגישת "אם אינך יכול לנצח אותם - הצטרף אליהם", והצטרפה למדיניות המבצעים.

לדברי גורמים בענף, מוטב למרקסטון למכור את סטימצקי כמה שיותר מהר, מאחר שככל שתתקרב לתקרת חיי הקרן יקטן כוחה במשא ומתן מול רוכש פוטנציאלי. מנגד, יש הטוענים כי מוטב לסטימצקי לחכות עד להשלמת חקיקת חוק הספרים החדש, ולבחון אם הוא פועל לטובתה. הצעת החוק קובעת, בין היתר, כי חנויות ספרים לא יוכלו להציע מבצעים על ספרים בשנה וחצי הראשונות להוצאתם.

לדברי בכיר בענף הספרים, "מרקסטון קנתה חברה במכפיל מטורף ולא הבינה למה היא נכנסת עם סטימצקי. למעשה, היא נכנסה לשנים הכי מטורפות של שוק הספרים מבחינת תחרות ומבצעים. אנשי מרקסטון אינם אנשי קמעונות, אלא אנשי פיננסים". לפני כשנה פורסם כי מרקסטון חייבת לבנק הפועלים 134 מיליון שקל בגין סטימצקי.

לדברי גורם בענף הספרים, לרשת סטימצקי כמה מוקדים בעייתיים: "הם הפסידו המון כסף בחנות הענק שפתחו בשדרות ממילא בירושלים, והחנות אף צומצמה משמעותית עקב כך. בנוסף, כל המבצעים מביאים לשחיקה ברווחיות וגם עבור מועדון הלקוחות נדרשות הוצאות". לסטימצקי הוצאות גדולות נוספות עבור דמי שכירות וניהול לקניונים שבהם פועלות חנויות הרשת.

"מרקסטון מכרו את דפי זהב, נטפים ופריזמה - ועכשיו הגיע תור סטימצקי. סטימצקי תימכר בסוף, והמחיר יהיה יפה יחסית. אבל צריך חברה ספציפית מאוד שתרצה לקנות את הרשת - חברה עם סינרגיה תפעולית, רשת מחו"ל המעונינת להיכנס לישראל או מישהו שהמותג סטימצקי מעניין אותו. זה לא פשוט - אבל זה יקרה", אומר גורם בענף.

מקרן מרקסטון נמסר: "אין זה סוד כי קיימים גורמים המתעניינים במגוון חברות הפורטפוליו של קרן מרקסטון. כל התעניינות נבחנת לגופה".

איריס בראל סירבה להגיב.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#