מלכת ההורדות החדשה: כך עקפה סנאפצ'ט את ווטסאפ בסיבוב - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מלכת ההורדות החדשה: כך עקפה סנאפצ'ט את ווטסאפ בסיבוב

בשבוע שעבר נרשמה מהפכה קטנה: סנאפצ'ט הדיחה את ווטסאפ מראש רשימת ההורדות הפופולריות של אפסטור בישראל

6תגובות

מלכת ההורדות של אפסטור בישראל, אפליקציית המסרים המידיים ווטסאפ, הודחה בשבוע שעבר מראשות הרשימה לטובת הטוענת לכתר החדשה — סנאפצ'ט. ההדחה משקפת את השינוי של החודשים האחרונים בזירת הרשתות החברתיות: בני הנוער הולכים בעקבות בני גילם בארה"ב, ומאמצים את סנאפצ'ט.

את הנתונים על כך ניתן לראות גם בסקר לבני נוער (12–18) שמבצע משרד הפרסום לצעירים teenk. בעוד ב–2014 השיבו 54% כי הם משתמשים בסנאפצ'ט באופן קבוע, בסקר האחרון שנערך ביולי 2015 העידו כבר 63% כי הם משתמשים ברשת החדשה, שמבוססת על תכנים ב–live ושמשמידה תכנים קודמים. אותו סקר מצביע גם על ירידה בשימוש בפייסבוק — ל–84%, כשלפניה נמצאת ווטסאפ עם 94% — ובמקום הראשון אינסטגרם, עם 96%.

אי־פי אי–פי

"אנו רואים ירידה משמעותית בשימוש בפייסבוק, ועלייה בווטסאפ, וכעת גם בסנאפצ'ט, שנמצאת בזינוק מטאורי בישראל", אומר יניב ויצמן, מנכ"ל teenk. "פייסבוק נהפכה להיות רשת של מבוגרים. הצעירים נמצאים שם פחות, וגם אלה שדווקא נמצאים שם פחות פעילים ולא משתפים. סנאפצ'ט מאפשרת לצעירים הרבה יותר שחרור וקלות בשיתוף של תכנים — שנמחקים, ולא יביכו אותם אחר כך".

סנאפצ'ט מאפשרת להיות זהיר פחות בסינון התכנים לפני העלאה לרשת החברתית. בעוד בפייסבוק או באינסטגרם המשתמש נאלץ לסנן תכנים כדי לא להציף את הפיד, בסנאפצ'ט הוא יכול לשתף הרבה יותר, בהנחה שהכל נמחק בתוך 24 שעות לכל היותר.

מגמה נוספת בסקר היא אימוץ של אפליקציית המסרים וייבר, שפופולריות מאוד בעולם אבל בישראל לא תפסה תאוצה ומשמשת בעיקר לשיחות לחו"ל. מהסקר עלה גם כי 80% מבני הנוער משתמשים בטלפון בזמן הצפייה בטלוויזיה, ו–54% צופים בסרטים ובסדרות בטלפון.

"ישראל מתנהלת באופן שונה ממדינות אחרות", אומר ארז יוסף, מנהל המחקר ב–teenk. "הווטסאפ, למשל, כבשה את ישראל יותר מאשר מדינות אחרות, משום שכאשר יצאה האפליקציה בישראל הסמסים עדיין עלו כסף — וזו היתה אלטרנטיבה חינמית. בארצות אחרות כבר היו סמסים בחינם. מאז הווטסאפ נהפכה להיות מדיה חברתית תוססת. בני הנוער חברים ב–20–30 קבוצות, ומקבלים אלפי הודעות ביום".

עד לפני כחודש, ברשתות כמו אינסטגרם כלל לא ניתן היה לשלב פרסום — אלא באמצעות תשלום למובילי דעת קהל בעלי פרופילים של עשרות אלפי עוקבים, בתמורה להעלאת פוסט. בשבועות האחרונים החלה הרשת לשלב פרסום. בינתיים, משרדי הפרסום פועלים בדרכים אחרות. teenk לדוגמה העלו באחרונה קמפיין בסנאפצ'ט למותג ההיגיינה קוטקס שבו נערות העלו תמונות של קוטקס וציירו עליהן באמצעות הצייר של סנאפצ'ט.

"כיום הנערים שהם מובילי דעת הקהל משתמשים בסנאפצ'ט, ואפשר להעריך שהמגמה הזאת תתרחב ותגיע לבני נוער נוספים", אומר ויצמן. "לכל פלטפורמה יש את המקום שלה. ווטסאפ טובה לשיחה בתוך הקבוצות, וסנאפצ'ט לא תחליף אותה — אבל זמן הקשב וזמן המדיה החברתית הוא מוגבל, ועלייה של פלטפורמה אחת מעידה על דעיכתה של פלטפורמה אחרת". 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#