הסינים הרוויחו: כך מנציחה המדינה את המונופול של תנובה - ומונעת מכם להרוויח מהתחרות - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הסינים הרוויחו: כך מנציחה המדינה את המונופול של תנובה - ומונעת מכם להרוויח מהתחרות

המדינה פתחה את שוק הגבינות ליבוא מתחרה, ולשוק נכנסה גבינה זולה ב-22% מגבינת עמק ■ תנובה נלחצה, אבל כעת היא יכולה להירגע

77תגובות

אחת הגבינות המוכרות ביותר בישראל, עמק של תנובה, נמכרת במעדניות של רשתות השיווק במחיר מפוקח של 45.45 שקל לק"ג. זהו כמעט המחיר הנמוך ביותר של גבינה צהובה בישראל, או לפחות עד לאחרונה.

המצב הזה השתנה בעקבות המלצות ועדה של משרד האוצר, בשיתוף משרד הכלכלה, שהחליטה לפעול לפתיחת יבוא הגבינות לתחרות. בעקבות זאת, פירסם משרד הכלכלה לפני כמה חודשים מכרזים למכסות יבוא גדולות של גבינות, ובלבד שהיבואנים מתחייבים כי הגבינות יימכרו במחיר נמוך במרכולים - תנאי שחייב שיתוף פעולה בין היבואנים לרשתות השיווק.

במכרז הראשון זכתה חברת נטו, שמייבאת עתה גבינה צהובה מסוג אדם, תחת המותג עלמה, ומוכרים אותה במעדניות של שופרסל ב-35 שקל לק"ג. בבת אחת הצניחה התחרות את מחיר הגבינה הצהובה בישראל ב-22%.

לראשונה בתולדותיו נחשף מונופול החלב הישראלי לתחרות. את אגלי הזיעה על מצחם של מנהלי תנובה, שרק השבוע נמכרה לברייטפוד הסינית, אפשר היה לראות למרחקים. המונופול, כצפוי, הגיב במלוא הכוח - תנובה מיהרה להגיש תביעה נגד עלמה, בטענה כי האריזה מזכירה את זו של עמק, ובכך יש הטעיה של הצרכנים. במקום להתחרות, המנופול מנסה בכל כוחו להוציא את המתחרה מהשוק.

הלחץ של תנובה מובן. לא רק שהגבינה הכי נמכרת שלה מותקפת, אלא שההתקפה מכוונת נגד הגבינה הכי זולה שלה, זו שנמכרת במחיר מפוקח. ואולם אם אפשר לייבא גבינה אירופית איכותית במחיר נמוך ב-22% מזה של פיקוח המחירים על תנובה, מה ניתן להסיק מכך על מרווחי הרווח (או שמא חוסר היעילות המשווע) של מונופול החלב שלנו? מה ניתן להסיק מכך על חוסר היעילות של פיקוח המחירים, ועד כמה קל למונופולי המזון לתמרן את המפקחים כדי לקבוע מחירים גבוהים? שוב הוכח שאין כמו תחרות כדי להוריד מחירים, ואין כמו תחרות כדי לחשוף את חוסר היעילות ואת הניצול המשווע של המונופולים הגדולים את הצרכן הישראלי. כמובן, תוך שימוש בתיווך המופלא של הממשלה ופיקוח המחירים המופרך שלה.

כמעט כל הקואליציה מעוניינת בפטור

התיווך המופלא של הממשלה עוד לא אמר את המלה האחרונה. למעשה, לפי המסתמן השבוע, מנהלי תנובה, שעכשיו צריכים לספק תשואה על ההון עבור המשקיעים הסינים, יכולים להירגע. הממשלה עושה את כל המאמצים כדי להרוג את התחרות באיבה, ולבצר לעולם ועד את מעמדה המונופוליסטי הדורסני של תנובה. זו המשמעות היחידה של ההצעה המבריקה שהועלתה מצד כל המפלגות כמעט במשא ומתן להקמת הממשלה החדשה: ביטול המע"מ על מוצרי היסוד המפוקחים - מוצרי מזון, שכמעט מחציתם מוצרי חלב, שבעיקר תנובה מייצרת והמדינה קובעת את מחירם.

ביטול המע"מ על המוצרים המפוקחים הוא אובדן מיידי מוערך של כמיליארד שקל בשנה מהכנסות המדינה. בפועל זה הרבה יותר, כי הניסיון מלמד שכל פטור ממע"מ מוליד עמו תעשייה של העלמות מס ואינספור הוצאות אכיפה מצד רשות המסים, בניסיון להתמודד עם העלמות המס. ואולם מה שמעניין אותנו בעיקר הוא העלות העקיפה, זו של ביצור מעמדה המונופוליסטי של תנובה, שהרס כל סיכוי לתחרות בתחום החלב לעולם ועד ופגע נואשות במגוון מוצרי החלב הנמכרים בישראל.

ההשפעה הזאת על התחרות היא ודאית, משום שלא יכול להיות אחרת. ברגע שהמוצרים המפוקחים ייהנו מהנחה בצורת ביטול תוספת של 18% למחירם - מכיוון שהמחיר מפוקח, המדינה גם תוכל לוודא שכל 18% יירדו מהמחיר - לא יהיה סיכוי לאף יצרן חלב אחר להתחרות עם המוצרים המפוקחים. בפועל, המוצרים המפוקחים יקבלו הגנה מפני תחרות מטעם המדינה בשיעור של 18% ממחירם. לא זו בלבד, אלא שההגנה תינתן לעד, מכיוון שביטול הפטור בעתיד יגרום לזינוק מיידי של 18% במחיר המוצרים המפוקחים, ואת זה אף לא פוליטיקאי אחד יעז לאשר אף פעם. זוהי מלכודת הדבש של הפטור ממע"מ: קל להחליט, וכמעט בלתי-אפשרי לבטל.

המונופולים רוצים פיקוח על המחירים

נזכיר כי פיקוח המחירים מוטל על כ-20 מוצרי מזון, לא בשל היותם מוצרי יסוד. המדינה אינה מפקחת על מחירים של מוצרי יסוד חשובים כמו עוף, פיתות, מזון לתינוקות או קמח. הבחירה להטלת פיקוח נובעת רק מקיומם של מונופולים דורסניים, שהמדינה חוששת כי ינצלו לרעה את כוחם בשוק המזון כדי להעלות מחירים, כמו תנובה בתחום החלב, קרטל המאפיות בתחום הלחם האחיד, או הקרטל של מועצת הלול בתחום הביצים.

כלומר, המדינה משקיעה מאמצים עילאיים לפקח על מונופולי המזון, כדי להגן על הצרכן מפניהם, ובאותה השעה מבקשת לבצר את כוחם בכך שהיא מעניקה להם יתרון יחסי מוחץ, שאף מתחרה אחר אינו נהנה ממנו - הנחת מס של 18%.

בכירים בחברת ברייטפוד הסינית בת"א
דודו בכר

המשמעות של ביטול הפטור ממע"מ על המוצרים בפיקוח היא לא רק זריקת 1–1.5 מיליארד שקל בשנה לחינם, אלא בעיקר ביצור כוחה של תנובה ומניעת פתיחת שוק המזון לתחרות. היתרון העצום שקיבל הצרכן הישראלי בחודשים האחרונים, הנחה של 22% על הגבינה הצהובה, שנבעה מיבוא מתחרה, עומד לרדת לטמיון. בקרוב אף אחד לא יתחרה עוד בתנובה, ומנהליה יוכלו לחזור ולהרוויח מיליונים בלי לעשות דבר - רווחיהם מובטחים להם, באדיבות המדינה.

למעשה, לא רק הבעלים הסינים של תנובה יכולים להתרווח בכיסא. כל מי שעוסק בתחום המזון בישראל ובשלוש השנים האחרונות היה לחוץ בגלל מחאת יוקר המחיה ותביעת הצרכנים להורדות מחירים, יכול להירגע.

כל מה שמונופולי המזון צריכים לעשות מכאן ואילך הוא להפעיל לוביסטים שישכנעו את הפוליטיקאים להכניס גם את המוצרים שלהם לפיקוח מחירים. כך, רשימת מוצרי המזון המפוקחים תתארך ותלך, התחרות תדעך, המגוון במקרר החלב יצטמצם (מה הטעם להשקיע ביוגורט מעודן במחיר גבוה אם יהיה יוגורט במחיר מפוקח, ועוד עם הגנה של הנחת מס של 18%?), ומעמדם המבוצר היטב של שטראוס, טרה, אסם, החברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה ישראל) ושאר טייקוני המזון הישראליים יבוצר לעד.

אז הנה התוצאות של המהלך המופלא שהפוליטיקאים רוקחים לנו: התחרות בענף המזון תיעלם, וכמוה גם הסיכוי להפחתות מחירים משמעותית. המגוון במקרר החלב ייפגע קשות. מונופולי המזון יבצרו את כוחם לעד. המדינה תאבד הכנסות של מיליארדי שקלים. ישראל תידרדר בהדרגה לשנות ה-50, עם מקרר חלב שהאשל והלבן שולטים בו, ולא מגוון של גבינות ומעדני חלב משובחים מכל העולם. כל זאת, מבלי שהכיס של הצרכן הישראלי ייצא נשכר.

בדיקה של חברת מוניטור, שנערכה עבור ועדת המזון, קבעה ב-2012 כי מחירי המזון בישראל גבוהים באופן יחסי לחו"ל ב–10%–20%, וכי רק 3% מפער המחירים מוסבר בשיעורי המע"מ הגבוהים בישראל. מרבית הפער הוסבר בחוסר התחרותיות בענף, ולכן רק הגברתה יכולה להועיל לכיס הישראלי.

ניצני התחרות שנפתחו בתחום הגבינות ממש השנה הוכיחו כמה הניתוח הזה נכון. כמה חבל שלא נזכה ליהנות מכך, מפני שהממשלה מתעקשת לעשות 
פליק-פלאק לאחור - ולחסל את התחרות באיבה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#