קיצוצים? משרד התיירות שינה לוגו - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קיצוצים? משרד התיירות שינה לוגו

אף שעובדים רבים הסתייגו מהלוגו החדש, הוא אושר בסופו של דבר בהצבעה

8תגובות

בעוד תקציביהם של משרדי הממשלה עובר קיצוצים, ומשרד התיירות קיבל תקציב לפיצוי הענף בגין הנזקים בצוק איתן, החליט בערב החג משרד התיירות להחליף את הלוגו הוותיק והמוכר (שבו נראים המרגלים ואשכול הענבים). הלוגו החדש הוכן על ידי לשכת הפרסום הממשלתית.

ההודעה על השינוי נמסרה לעובדים בטקס הרמת הכוסית לראש השנה. לאחר ההודעה נערכה הצבעה על הלוגו החדש מול הלוגו הישן. למרות שעובדים רבים הסתייגו מהלוגו החדש הוא אושר בסופו של דבר.

במשרד התיירות ציינו כי "כמשרד העוסק בשיווק ובמיתוג ישראל, יש חשיבות ללוגו עדכני בישראל, שיתאים לשפת הלוגו שהמשרד משתמש בו לשיווק ישראל בחו"ל - בהתאם לשפה העיצובית שמוביל משרד החוץ. באמצעות לפ"מ נעשתה פניה למספר מעצבים. הפניה והגשת ההצעות עלו למשרד כ-10,000 שקל".

ממשרד התיירות נמסר עוד כי "משרד התיירות עושה מהלכי שדרוג בכמה תחומים במשרד, שלא שונו שנים רבות, כדי לרענן ולהתאים את הפעילות להתפתחויות הטכנולוגיות ולחדשנות בעולם השיווק ובתיירות בפרט, לרבות מתיחת פנים ללוגו המשרד.  הלוגו הנבחר מתאים בצבעיו גם לשפת המיתוג האחיד של מדינת ישראל, שמוביל בימים אלה משרד החוץ מול כל משרדי הממשלה".

עוד טענו במשרד התיירות כי "לטענות בדבר אי שיתוף לכאורה של הנהלת המשרד ו/או העובדים - אין להן אחיזה במציאות. הלוגואים לבחירה הוצגו בפני שר התיירות (כמו גם, פעמיים, בפני הנהלת המשרד בישיבות הנהלה), אך הבחירה לא נעשתה על ידי השר, אלא על ידי עובדי המשרד, ללא התערבות אנשי לשכתו".

מרק ישראל סלם

אשר להליך בחירת הלוגו נמסר ממשרד התיירות כי "באירוע הרמת הכוסית לכ-180 עובדי המשרד ואורחים, עמדה בפינת האולם תיבה בה יכול היה כל עובד להצביע, בכל עת, על פי שיקול דעתו. את ההצבעה ניהלו עובדי המשרד והם גם אלה שספרו את הקולות.  משרד התיירות מאמין בחכמת ההמונים ובשיתוף הציבור, אך העדיף לא להוציא על כך תקציב בתקופה זו. תחת זאת, המשרד קיבל את דעת עובדי המשרד, שחלקם אנשי שיווק והם מייצגים מגוון רחב באוכלוסיה. הלוגו עוצב על ידי לשכת הפרסום הממשלתית. בעקבות הפגיעה הקשה בתיירות במבצע צוק איתן, יצא משרד התיירות בשבוע האחרון למבצע בקמפיין "דווקא עכשיו חופשה בישראל" לעידוד ישראלים לצאת לחופשה בישראל כדי למנוע מצוקה כלכלית של עסקים תיירותיים המעסיקים כ-200 אלף עובדים בישראל. הקמפיין שזכה להצלחה פנומנלית בכל קנה מידה נתן לישראלים לגיטימציה ברמה הלאומית לצאת לחופשה ולהמשיך בשגרה. הקמפיין ממשיך בימים אלה ויתוגבר בתקופה הקרובה בעידוד התיירות לדרום".

לאנשי משרד התיירות צפויה תקופה לא קלה בשבועות ובחודשים הקרובים, כשהם יצטרכו יעמלו על שיקום זרם התיירות הנכנסת שנעצרה בגלל מבצע צוק איתן.

ביולי 2014 בעיצומו של מבצע צוק איתן פירסם  The Marker כי 10 בכירים במשרד יצאו לסמינר בנושא שיווק ומיתוג דיגיטלי של ישראל - שהתקיים במשרדי גוגל. לא גוגל ישראל - משרדי גוגל בפריז.

לחברת לגוגל יש בישראל משרדים, אולמות הרצאות מפוארים וציוד טכנולוגי מתקדם לניהול הרצאות וכנסים במשכנה החדיש בתל אביב. ואולם 10 מבכירי עובדי משרד התיירות היו צריכים להרחיק עד לפריז כדי לקיים סדנה על מיתוג ישראל ברשת האינטרנט. המשלחת שהתה בפריז 48 שעות בעלות כוללת של יותר מ-55 אלף שקל: לינה בעלות של 15,800 שקל, טיסות שעלו 32.4 אלף שקל ודמי אש"ל בסך של 7,120 שקל עבור כל העובדים ממשרד התיירות.

תקציב השיווק של משרד התיירות לשנת 2014 עומד על כ-230 מיליון שקל, מתוכו 35 מיליון שקל מיועדים לשיווק דיגיטלי. המיקוד של משרד התיירות בשיווק הדיגיטלי הוא שינוי של השנה האחרונה. עד לפני שנה השיווק המסורתי יותר היה במוקד הפעילות של המשרד. לחברת גוגל, שעיקר הכנסותיה נזקפים להיותה ערוץ ענק לשיווק ופרסום דיגיטלי, יש אינטרס להנחות גופים בעלי תקציבי פרסום כה גדולים כיצד לתעל את הכסף לפלטפורמות השונות של החברה.

בין הנוסעים: אורן דרורי, ראש מינהל השיווק; פיני שני, סגן ראש מינהל השיווק; שרה סלנסקי, מנהלת תחום אירופה במינהל השיווק; ואורי שטיינברג, מנהל תחום אמריקה במינהל. כמו כן, הצטרפו לנסיעה דוברת המשרד ושתי יועצות המנכ"ל, שהגיעו במקום מנכ"ל משרד התיירות שלא יכול היה להגיע בגלל אילוצי לוחות זמנים. בנוסף, השתתפו בסדנה גם מנהלי הלשכות של שלוש מדינות מקור מרכזיות לתיירות לישראל - צרפת, רוסיה וגרמניה.

משרד התיירות מסר אז בתגובה כי "משרד התיירות הוא הגוף היחיד בישראל שהוזמן על ידי גוגל לסדנת מיתוג ברשת, אותה עוברים רק 100 גופים ברחבי העולם מדי שנה. מדובר בשירותי המעבדה המיתוגית - שירות המותאם לצרכי המשרד - כאשר צוות מיתוג של גוגל ערך מחקר על נקודות החוזק והחולשה של ישראל כיעד תיירותי, והתאים את תוכן הסדנה לממצאים. מטרת הסדנה היא לפצח את הקוד המיתוגי של ישראל כיעד תיירותי תוך התייחסות לאתגרים ולמדיניות המשרד. זאת במטרה להגדיל את תנועת התיירות הנכנסת לארץ".

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#