כך תהפכו לכוכבים ספרותיים בעולם המו"לות הדיגיטלית - חדשות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך תהפכו לכוכבים ספרותיים בעולם המו"לות הדיגיטלית

מספר גדל והולך של סופרים צעירים מוותרים על שירותיהם של מו"לים מסורתיים ועותקים מודפסים ומוציאים לאור את הספרים שלהם בגרסאות דיגיטליות בהוצאה עצמית  עשר עצות לסופרים דיגיטליים מתחילים (ואל תשכחו לכתוב באנגלית)

גרדיאן

>> מעולם לא היה פשוט יותר להוציא לאור ספר בהוצאה עצמית. למו"לים מסורתיים נדרשת לעתים שנה עד לפרסומו של ספר, אבל אם אתם סופרים צעירים שכותבים באנגלית תוכלו לקצר את פרק זמן זה ולפרסם את היצירה שלכם באופן מקוון בתוך לא יותר מארבע דקות. הפרסום הדיגיטלי פשוט, אך למרות השינויים הדיגיטליים הקרב האמיתי בזירה הספרותית לא השתנה והשאלה הישנה היתה ונותרה: כיצד מוצאים קהל?

סביר להניח שהמו"לים הוותיקים ישרדו את המהפך הדיגיטלי. המומחיות שלהם - בעריכה, בהפצה ובשיווק - מגדילה את סיכויי הצלחת הכותרים שלהם. עם זאת, יותר ויותר סופרים בוחרים כיום לשווק את יצירותיהם בעצמם, כספרים אלקטרוניים. בתמורה, במקום תמלוגים של 8%-15% שהיו מקבלים מהמו"לים המסורתיים, הם נהנים מהכנסה מתמלוגים של 70% בחנות של קינדל למשל. כך עושים את זה בהצלחה.

1. בחרו את הז'אנר והשם הנכונים

"כתבו מהסיבות הנכונות - כלומר עבור עצמכם", אומר קרי וילקינסון, עיתונאי ספורט בן 31 שהיה למחבר הספר האלקטרוני הנמכר ביותר באמזון בריטניה ברבעון האחרון של 2011, ועקף סופרים רבי מכר כמו לי צ'יילד ("כסף קטלני") וסטיג לרסון ("נערה עם קעקוע דרקון"). עם זאת, בשלב זה של המהפכה המקוונת, הספרים האלקטרוניים המצליחים בהוצאה עצמית מגיעים לרוב מסוגות פופולריות הנהנות מקהל קוראים מקוון גדול: פנטסיה, ארוטיקה, ספרי אימה, מותחנים ובעיקר רומנים רומנטיים. לפי סקר של בלוג השיווק הדיגיטלי והמו"לות העצמאית Taleist, קטגוריית הרומן הרומנטי היא הרווחית ביותר בקרב המו"לים העצמיים.

השם שתבחרו לכותר שלכם חשוב במיוחד בזירה הדיגיטלית - בעידן החיפוש המקוון, מלים ייחודיות בשם הכותר חיוניות לאיתור מהיר שלו.

2. אל תסתמכו רק על טוויטר ופייסבוק

בן גאלי היה למו"ל עצמאי בגיל 22, והוא משתכר כיום בצניעות ממכירת ספרי הפנטסיה שלו ומייעוץ למו"לים עצמאים אחרים דרך חברת הייעוץ שהקים, Shelf Help. גאלי ממליץ לכל סופר ליצור לעצמו אתר אינטרנט. "נוכחות מקוונת רחבה היא חיונית. אנשים שקונים את הספר שלכם רוצים לדעת עליכם יותר ממה שמספק להם חשבון הטוויטר שלכם", אומר גאלי. "אתר האינטרנט שלי סיפק לי יותר יחסי ציבור מפייסבוק וטוויטר גם יחד".

3. בקשו עזרה דרך מיקור המונים

סקר נוסף של הבלוג Taleist, שהתבצע בקרב יותר מ-1,000 מו"לים עצמיים במאי, הראה כי מו"לים עצמיים המקבלים עזרה מקצועית חיצונית (עורכים, מגיהים, מעצבי עטיפה), מרוויחים 34% יותר בממוצע מעמיתיהם. "הוצאה עצמית היא טריאתלון", אומר סטיבן לואיס מ-Taleist. "אמנם התחושה במהלך כתיבת הספר היא של ריצת מרתון, אך זהו רק השלב הראשון. השלב השני הוא ההפקה, והשלישי הוא השיווק". גאלי העביר את עיצוב הכריכה שלו למיקור המונים תמורת תשלום צנוע, ושיכנע קוראים לערוך הגהה לספרו השני.

4. טלו סיכונים

המותחן הפסיכולוגי של רייצ'ל אבוט, "Only the Innocent", דורג במקום הראשון ברשימת רבי המכר של אמזון השנה. "חיפשתי דרכים לגרום לספר להיראות באמזון, וניצלתי הזדמנויות", היא מספרת. אבוט הסתכנה כששלחה בקשה לביקורת לבלוגרים הכותבים על מותחנים. היא צירפה לבקשה פנייה אישית, שכללה פרטים על הספר ולינקים לטוויטר, לאתר האינטרנט שלה ולביקורות קודמות. אמזון מציגה ביקורות ספרותיות לצד עמודי המכירה של ספרים, וכשאבוט זכתה לביקורות חיוביות על ספרה, הנראות שלה באמזון זינקה.

5. חלקו את הספר במתנה. עכשיו!

קני סקודרו, בן 22 מניו יורק, הציע את ספרו האלקטרוני הראשון, "Comfortably Awkward", ללא תשלום בקינדל למשך סוף שבוע אחד. לדבריו, זו היתה שיטת השיווק הטובה ביותר. לדברי גאלי, לא הכרחי לחלק ספרים בחינם, אך השיטה - שעבדה גם עבורו - בהחלט תורמת למכירות. גאלי מספר כי ספרו הראשון נמכר בקצב של 50 עותקים בשבוע עד שהחל לחלקו בחינם למשך חודש. המכירות הוכפלו בעקבות המבצע, ונותרו בשיעור גבוה גם אחריו. אם הספר מוצלח, חלוקתו בחינם לתקופה מוגבלת יכולה להיות דרך להפיץ את הבשורה.

6. השתמשו במדיה חברתית בחוכמה

סקר שערכה באחרונה חברת ורסו, המסייעת למו"לים לשווק את הכותרים שלהם, העריך כי פחות מ-12% מהספרים החדשים מתגלים ברשתות חברתיות, ואילו 50% מהגילויים מתרחשים בעקבות המלצות אישיות. לאף אחד לא ברור עדיין כיצד להשתמש במדיה חברתית באופן אידיאלי למטרות שיווקיות, אך ישנן דרכים למצוא דרכן קהל מפולח. Tweet Adder, למשל, איפשר לאבוט ליצור קשר עם עוקבים אחרי סופרים אחרים בז'אנר שבו היא כותבת וכך להגיע לקהל יעד נחשק לספריה.

7. דברו, אל תציפו

הצפות של תכנים שיווקיים בטוויטר אינן דרך טובה להצלחה. גם כיום ניתן לראות סופרים צעירים ששולחים מספר רב של הכרזות חד-צדדיות על ספריהם ברשת החברתית. "היו מעניינים, נדיבים והתעניינו באחרים", מייעץ לואיס לסופרים. אל תדברו רק על הספר שלכם. לוקח זמן לבנות קהל בטוויטר.

8. התכוננו להמשך עבודה קשה

מי שהצליח לכתוב 70 אלף מלים וניהל במקביל חיים מקצועיים וחיי משפחה, לא צריך שיאמרו לו לעבוד קשה, אבל חשוב לזכור שהעבודה הקשה אינה מסתיימת עם השלמת הכתיבה. גאלי מספר שהוא קם ב-7:00 בבוקר מדי יום ל"סבב מדיה חברתית", ומבקר בשמונה-תשעה אתרים כדי להתעדכן בשיח. הוא ממשיך בסבב החברתי גם בתקופות שבהן הוא כותב, למרות ההפרעה לכתיבה.

9. קחו את הספר שלכם לחנות הספרים

העולם המקוון, שפותח כל כך הרבה דלתות, גם סוגר אחרות. איאן קולינס, סופר ומבקר אמנות, סיפר באחרונה כי מכר 1,300 עותקים מספרון שכתב על אמנים מהעיירה סאות'וולד שבמחוז סאפוק בבריטניה. הספרונים נמכרו בשתי חנויות במחוז. קולינס היה שמח להוציא מהדורה נוספת, אך שתי חנויות הספרים בסאפוק נסגרו. ספרים שעשויים לעניין קהל באזור גיאוגרפי מסוים יכולים להסתייע בחנויות ספרים הממוקמות באותו אזור - אם עדיין יש כאלה. יקר יותר לפרסם ספרים מודפסים, אבל זה יכול להיות שווה את זה, אם מוצאים חנות שמשתפת פעולה.

10. שאפו ליותר

גם כיום, הצלחתם של סופרים שייצרו להיטי רשת נמדדת בחוזים השמנים שעליהם הם חותמים עם ההוצאות הוותיקות אחרי שרשמו הצלחה מקוונת. מאחר שמכירות הספרים הפיסיים עדיין עולות על מכירות הספרים האלקטרוניים, כך יש עדיין לאן לשאוף. לבסוף, זה לא מקרה שסופרים רבים שזכו להצלחה בהוצאה עצמית ברשת הם אנשים שהקריירות שלהם עוד קודם לכן עירבו עסקים ברשת. "אם יש סוד להצלחה", אומר לואיס, "אז הוא זה: להיות מו"ל עצמאי מקוון זה להיות איש שיווק מקוון - וסופרים שמעוניינים לשווק את יצירותיהם ברשת חייבים ללמוד איך לעשות את זה".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#