ביקורת? רק זה חסר לחברות המים המינרליים - חדשות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ביקורת? רק זה חסר לחברות המים המינרליים

תגובות

>> "הדבר הכי אופנתי עכשיו זה לתקוף את חברות המים המינרליים", הסביר אתמול בכיר באחת מחברות המים המינרליים את התחושות שמלוות את העוסקים בענף בימים אלה. "אנחנו מרגישים שמכל הצדדים יורים עלינו: המשרד להגנת הסביבה שם לו אג'נדה להילחם בנו; תמי 4 ואלקטרה עם המבצעים שלהם לקידום מכירת ברי מים; ומה לא".

חברות המים המינרליים נמצאות כבר זה זמן רב במצב שהן צריכות להצדיק את קיומן ואפילו להמציא עצמן מחדש. מנתוני סטורנקסט עלה כי קטגוריית המים המינרליים בבקבוק גילגלה 397 מיליון שקל ב-2011 לעומת 420 מיליון שקל ב-2010 - ירידה של 5.5%. בנוסף, חברות המים המינרליים לא מצליחות להעלות את המחיר לצרכן כבר מ-2008, ומותגים כמו אקווה נובה של טמפו כבר הבינו שאנשים לא מוכנים לשלם הרבה על מים, ולכן עדיף להפוך ממותג פרימיום למותג המציע מחיר אטרקטיבי לבקבוק 2 ליטר בדומה לזה של עין גדי.

מאחורי מצבו הלא מזהיר של הענף עומדים כמה גורמים: במארס 2011 נכנסה חברת אלקטרה לתחום והשיקה את בר המים המסוננים אלקטרה בר. זאת לאחר שלקראת סוף 2009 רכשה קבוצת שטראוס את תמי 4 תמורת כמעט 300 מיליון שקל, במחשבה שזו תיוותר השולטת הבלתי מעורערת בתחום לעוד זמן מה. לדברי גורמים בענף, התחרות בין השתיים גררה מבצעים והורדות מחירים והביאה לכך שעוד לקוחות העדיפו את מתקני המים הביתיים על פני רכישת בקבוקי המים המינרליים.

בנוסף, המשרד להגנת הסביבה ממשיך לפעול לעידוד שתיית מי ברז ולטעון שרכישת בקבוקי מים מינרליים גורמת לזיהום הנגרם מייצור ושינוע בקבוקי הפלסטיק. השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, אף הורה על הקמת ועדה בין-משרדית לבחינת עידוד שתיית מי ברז.

לכך מצטרפים המצב הכלכלי והמחאה החברתית, שגרמו לכך שאנשים מעדיפים לחסוך בהוצאות על מוצרים הנתפשים כמוצרי מותרות, כמו מים מינרליים. בשנים האחרונות הבינו החברות שהן לא יכולות להסתמך רק על מכירות המים המינרליים ומצאו להן אפיקים נוספים - מי עדן בדמות מכונות קפה באמצעות פאוזה, ונביעות באמצעות מים בטעמים. הצורך במציאת אפיקים נוספים להרחבת המותג יהיה מה שיעסיק את אותן חברות גם בשנים הקרובות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#