הרשת החברתית: בנו של סטנלי פישר אחראי ל-85% מההכנסות של פייסבוק - היי-טק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הרשת החברתית: בנו של סטנלי פישר אחראי ל-85% מההכנסות של פייסבוק

הנפקת הענק המתקרבת מיקדה את תשומת הלב בדיוויד פישר, סמנכ"ל השיווק של החברה ■ הוא הגיע מגוגל רק כדי לעזור למפרסמים להגיע לראש הפרופיל שלכם

6תגובות

אם עדיין לא קיבלתם הזמנה אישית מפייסבוק להגיע לניו יורק בסוף פברואר, כנראה שלא תהיו באירוע האקסקלוסיבי של חטיבת השיווק שלה. באירוע ישתתפו האנשים שפייסבוק רוצה לשמור קרוב אליה, לקראת ההנפקה שבה תנסה לגייס 5-10 מיליארד דולר, שעשויה להפוך את החברה לאחת הגדולות בארה"ב.

באירוע, המיועד לחברות שיווק, מתכננת פייסבוק כמה הפעלות לשילהוב האורחים, בהן הרצאה של דיוויד פישר, סמנכ"ל השיווק של החברה והבן של נגיד בנק ישראל, סטנלי פישר. דיוויד הוא האדם שצריך ליצור הכנסות משמעותיות מ-845 מיליון האנשים שמחזיקים פרופיל בפייסבוק, ולהתמודד עם הביקורות הרבות שנשמעו בשוק לאחר פרסום תשקיף החברה, הנוגעות לעתיד מכונת הפרסום שמחזיקה פייסבוק.

במסגרת הגדלת ההכנסות, ייאלץ פישר להתמודד גם עם הבוס שלו, המנכ"ל והמייסד מארק צוקרברג, שהצהיר פעמים רבות - ובאחרונה גם בפני משקיעים פוטנציאליים בחברה - כי לא ימקסם רווחים על חשבון המשתמשים שלו.

לפי "וול סטריט ג'ורנל", פישר, ששכרו לא נחשף בשום במקום, ידע מלכתחילה, כשנכנס לחברה ב-2010, שצוקרברג לא יסבול פרסומות קופצות (פופ-אפס) או קמפיינים שישתלטו על מסך הבית של פייסבוק. כשהוא מוקף במגבלות אלה, פישר וצוותו יצרו את ה"סיפורים הממומנים", ואיפשרו למפרסמים לשלם כדי שתוכלו לראות מתי החברים שלכם קנו משהו בחנות שלהם או שיחקו במשחק שהם המציאו.

גבריאלה האסבון

בשנה האחרונה השירות הופיע בטור הימני בדף הבית של פייסבוק, מעל למודעות הפרסום הרגילות. מהחודש הקרוב יעברו המודעות אל זרם החדשות המרכזי של האתר, שבו בוהים מיליוני המשתמשים.

מדובר בפעם הראשונה שהמפרסמים של פייסבוק יוכלו להשמיע את קולם בניוז פיד של המשתמשים, ולא רק לחכות שמישהו יזכיר אותם בסטטוס שלו. החברות שיופיעו בניוז פיד הן כאלה שהמשתמשים ו/או חבריהם עשו להן לייק.

לפני כשבוע פירסמה פייסבוק את תשקיף ההנפקה ודיווחה על הכנסות של 3.7 מיליארד דולר ב-2011, כש-85% מהן הגיעו מפרסום. ההנפקה, שצפויה לקרות במאי, מרתקת בחודשים האחרונים את המשקיעים, שתוהים איך יוכלו להשתתף בחגיגה הגדולה.

שרה הופסטלר, נשיאת חברת השיווק הדיגיטלי 360i, אמרה ל"וול סטריט ג'ורנל" שצורת הפרסום החדשה של פייסבוק שינתה משמעותית את יכולתה לגבות כסף מחברות השיווק. "פייסבוק החכימה ונתנה למפרסמים אופציה לחדור מבעד לבלאגן באתר, ולהקפיץ את התכנים שלהם לראש העמוד", אמרה הופסטלר.

פרסום "שעוד לא נראה בעבר"

הפגישה הראשונה של פישר, 39, עם צוקרברג, 27, היתה ב-2010. מנכ"ל פייסבוק אמר אז לפישר, שעבד עוד בגוגל, שהוא לא מעוניין להיות מעורב בעסקי הפרסום היומיומיים של פייסבוק - כך סיפר פישר מאוחר יותר בכמה ראיונות, אך ציין כי צוקרברג בכל זאת היה מעוניין שהפרסום ברשת החברתית יהיה "דבר שעוד לא נראה בעבר".

מאז הספיק פישר לעזוב את גוגל ולהצטרף לפייסבוק, ובשבועות האחרונים, בעקבות פרסום התשקיף לקראת הנפקת החברה, הופנו זרקורים רבים לכיוונו של פישר ולכיוונה של שריל סנדברג (42) סמנכ"לית התפעול של החברה. פישר הוא למעשה בן טיפוחיה של סנדברג. השניים עבדו יחד כשסנדברג כיהנה כמנכ"לית משרד האוצר האמריקאי ופישר היה סגנה. בעקבותיה הוא אף הגיע ב-2002 לגוגל, שם כיהן כאחראי על הכנסות מפרסום.

כשפישר הצטרף לפייסבוק היו לא מעט אנשים שהרימו גבה. נראה כי לבכיר בגוגל כבר היה הכל. הוא היה שותף לכ-80% מהכנסות גוגל והיה מקורב למנכ"ל, אריק שמידט. פישר יצא לשנת שבתון מסיבות אישיות, שבסיומה עבר לעבוד בפייסבוק.

עזיבתו היתה חלק מגל נטישה של בכירים מגוגל לפייסבוק. הראשון שנטש היה גדעון יו, סמנכ"ל הכספים של יוטיוב, שעבר לתפקיד סמנכ"ל הכספים של פייסבוק זמן קצר לאחר שגוגל רכשה את יוטיוב. יו עזב את פייסבוק במארס 2009 בעקבות חילוקי דעות.

סנדברג עברה לפייסבוק במארס 2008, לאחר שכיהנה כמנהלת חטיבת הפעילות והמכירות המקוונות הגלובלית של גוגל. בעקבותיה עזבו את גוגל גם אליוט שרייג', סגן נשיא לתקשורת גלובלית בגוגל, ואיתן בירד, שהיה אחראי על המדיה החברתית.

הגישה של פישר בנוגע לפייסבוק אמורה להפוך את הרשת החברתית למותאמת אישית עבור כל גולש וגולש. על רקע ההודעה של גוגל מלפני כשבועיים, שהחליטה לשנות את מדיניות הפרטיות שלה ועוררה חששות בנוגע לפרטיות, גם בפייסבוק רוצים להכיר את הגולשים טוב יותר.

עם זאת, פישר ציין בעבר כי מטרתו היא לא להפריע לגולשים. לדבריו, אם מישהו משלים פערים עם חבריו מהתיכון, המטרה היא לא לדחוף לו למסך פרסומות שיעצבנו אותו ויעיבו על החוויה - אותה חוויה שצוקרברג מקדש.

בלומברג

"אני מאמין שהמדיה החברתית תהיה הגורם המרכזי שיקשר בין אנשים ובין אנשים לחברות. האינטרנט עובר מלשאול 'מה' ללשאול 'מי'. הרי כל חיינו מבוססים על מערכות יחסים. זה חשוב כשמדובר בפעילות בין-אישית, וזה חשוב מאוד גם כשמדובר בפעילות מסחרית", אמר פישר ב-2010 בראיון ל-TheMarker, חודשיים לאחר שעבר לפייסבוק.

סטנלי: דיוויד הוא "בעיקר מאכער"

בנם האמצעי של סטנלי ורודה פישר גדל במסצ'וסטס. בנם הבכור של הזוג, מיכאל, הוא רופא. בנם הצעיר, יונתן, הוא נשיא ושותף בחברה אמריקאית להפקת סרטים. דיוויד הוא היחיד שבחר במקצוע כלכלי. "נתתי לילדי להחליט מה הם רוצים לעשות", אמר הנגיד כנשאל על המקצועות שבחרו בניו. "יש דיון במשפחה אם נתתי לדיוויד לעשות מה שהוא רוצה, או שהעדפתי שהוא לא יהיה כלכלן. אני חושב שלא התערבתי. אשתי חושבת שלא רציתי שהוא יילך לעולם הכלכלה".

פישר הבן הודה בעבר שהתייעץ עם אביו לפני שקיבל את ההחלטה לעבור לפייסבוק, וכשנשאל בראיון ל-TheMarker אם אביו היה בעד המהלך, הוסיף: "לשמחתי, הורי תמיד תמכו בי ובהחלטות שקיבלתי במהלך חיי".

הקשר הקרוב של משפחת פישר בולט בכל הנוגע לילדים. בוועידת הנשיא האחרונה, שנערכה ביוני 2011 בירושלים, התראיינו סטנלי ודיוויד יחד על הבמה וסיפרו על שיחות טלפון תכופות מעבר לים, ועל מאמצי הבן להכניס את אביו לעולם הרשתות החברתיות.

סטנלי ציין כי תפקידו של דיוויד בגוגל היה קל יותר להבנה, בעוד שהתפקיד החדש בפייסבוק הוא אתגר חדש עבורו. הנגיד הילל את הקריירה של בנו, שהחלה בתקשורת כשהיה עורך שותף וכתב כלכלה בעיתון אמריקאי. לאחר מכן הוא עבר למשרד האוצר, משם לגוגל ולבסוף לפייסבוק. לסיום, חייך האב הגאה וציין כי בנו הוא "בעיקר מאכער".

באוניברסיטה למד דיוויד כלכלה ומדע המדינה. כשנשאל בוועידת הנשיא על הזיקה לכלכלה, אמר פישר הבן כי "הורי תמיד אמרו לי ולאחי ללמוד את מה שאנחנו רוצים, ובמסגרת כך ניסיתי להתרחק מכלכלה. אחר כך עבדתי כמה שנים בעיתונות בוושינגטון, ואז הבנתי שאני רוצה לעבוד מבפנים - ולא להיות מבחוץ ולהתבונן פנימה. רציתי להיכנס לממשלה ולעשות שירות ציבורי, ומשרד האוצר נראה כמקום המתאים לי ביותר".

כשנשאל אם עבודתו של אביו השפיעה על בחירותיו, אמר פישר כי רק העובדה שהשניים קרובים ושהוא ספג חלק מהתכנים שבהם עסק האב השפיעו עליו. "אחד הדברים שלמדתי בעיתונות הוא שכל דבר מעניין אם מתעניינים בו".

גם העובדה שיש בפייסבוק הרבה סמנכ"לים צעירים בשנות ה-20 וה-30 לחייהם היא עובדה שאליה התרגל פישר. בראיון בוועידת הנשיא הוא ציין כי "בגילים האלה יש אפשרות לקחת סיכונים שאחר כך קשה יותר", אמר. "רוב הכלכלנים עושים את העבודה החדשנית ביותר שלהם בגילים הצעירים האלה".

המעבר של פישר מגוגל לפייסבוק עם בכירים נוספים שגייסה ענקית הרשתות החברתיות, רק חימם את הזירה לקראת ההנפקה. פישר אמנם הגיע לפייסבוק מרקע של זירת המכירות, אבל לפי דיווחים בתקשורת האמריקאית, הוא התאים עצמו למציאות ה"חנונית" של פייסבוק.

לאחר ראיון לבלוג המדיה והאינטרנט של העיתונאי בוב הוף, באפריל 2011, אמר הוף שפישר בוודאות יודע איך להשתחרר, כשסיפר לו על פעמים שהתחפש לאוזי אוסבורן ושר שירים משנות ה-80 בוועידות של אנשי מכירות. עם זאת, אמר הוף, מדובר באיש מכירות רציני ומיומן. העדות: בראיון של 50 דקות הזכיר פישר את המלה "הזדמנות" 58 פעמים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#