הכירו את האיש שמבטיח להצעיד את ברזיל לחזית הכלכלה העולמית - Markerweek - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הכירו את האיש שמבטיח להצעיד את ברזיל לחזית הכלכלה העולמית

אייקה בטיסטה, איש עסקים ברזילאי שמסתובב בעולם במטוסו הפרטי ונהנה מהחיים הטובים, חושב שכל הצעירים במולדתו צריכים ללמוד ממנו איך להצליח בעסקים ■ בינתיים הם שותים בצמא את הטיפים שהוא נותן בטוויטר

תגובות

אלכסיי בריונואבו, ניו יורק טיימס

הברזילאים חושבים שהגעתי ב-2000 משום מקום", אומר אייקה בטיסטה, יזם ברזילאי והאיש העשיר בדרום אמריקה. הוא החל להופיע במדורי הרכילות בשנות ה-90, לאחר שהתחתן עם הדוגמנית ורקדנית הקרנבל לומה דה אוליביירה, אבל מעט מאוד ברזילאים שמעו על הרפתקאותיו באמזונס כשהיה בתחילת שנות ה-20 לחייו: הוא נשר מהלימודים באוניברסיטה במערב גרמניה כדי לסחור בזהב, ועם הרווחים הימר על הקמת מכונה שתפעל ביערות הגשם, ותוכל לעבד את המתכת היקרה ללא צורך בכורים בשר ודם.

בלומברג

אביו, אליעזר בטיסטה, שהיה בעבר בכיר בממשל הברזילאי, אמר לו לשמור על פרופיל נמוך, מכיוון שהונו הגדל הפך אותו ליעד לחטיפות. אבל בטיסטה ממש לא הסתתר. בגיל 55 הוא לא רק נחשב לאיש העשיר בדרום אמריקה, עם הון המוערך על ידי מגזין "פורבס" ב-30 מיליארד דולר - הוא גם אחת הדמויות הידועות ביותר בברזיל: יזם סדרתי עם אנרגיות ללא גבולות, המשווק את עצמו ואת מדינתו. "אני מהמר על ברזיל", הוא אומר ממשרדו בקומה ה-22 במטה חברת EBX. "ברזיל מחזיקה כיום בעושר שארה"ב נהנתה ממנו בתחילת המאה ה-20".

נשיאת ברזיל, דילמה רוסף, מציגה את בטיסטה כדוגמה לביצועי המגזר הפרטי, אך אנשי עסקים מתחרים טוענים כי הכישרון העיקרי של בטיסטה הוא שיווק - שכן הוא הצליח לשכנע משקיעים להשקיע כ-24 מיליארד דולר בחברות סטארט-אפ בתחומי הכרייה, הנפט, הלוגיסטיקה, ייצור האנרגיה ובניית הספינות. "הם חושבים שהוא מוכר יותר מדי חלומות, ולא מספיק מציאות", אומר אולאבו מונטיירו דה קרוואיו, לשעבר שותף במכרה זהב באמזונס. לפני כמה חודשים היתה לבטיסטה הזדמנות להיפטר מתדמית זו, כשחברת הנפט שלו, OGX, היתה צפויה להתחיל להפיק נפט גולמי משדות נפט שהתגלו לחופי ברזיל בהיקף של כ-10 מיליארד חביות.

חברת הלוגיסטיקה של בטיסטה מתכוונת להשיק בשנה הבאה "נמל על" בשווי 2 מיליארד דולר בריו דה ז'ניירו, שלדבריו יהיה הגרסה הדרום-אמריקאית לנמל רוטרדם בהולנד - הנמל הגדול באירופה ואחד העמוסים בעולם. עם שטח הגדול פי 1.5 משטחה של מנהטן, הנמל אמור להתמודד עם יבוא ויצוא בהיקף של 350 מיליון טונה בשנה - בהם גם נפט וברזל שיספקו חברות הכרייה של בטיסטה.

שולי רווח חסינים בפני אידיוטים

הדעות חלוקות בנוגע לאיש שרוב הברזילאים מכירים פשוט כ"אייקה". יש מי שרואים בו מגלומן וראוותן, ומעקמים את אפם אל מול תמונותיו בעניבות ורודות לצד מכונית המרצדס מקלארן שלו, ששווה מיליון דולר. בטיסטה אינו מתנצל על עושרו, וטוען כי הוא מעוניין לשבור את השמרנות של הדור של אביו וללמד את הברזילאים להעריץ את היזמים שלהם - כמו בארה"ב. "אני רוצה לעזור לדור שלם של ברזילאים להיות גאים. כן, אני עשיר", הוא אומר. "בניתי את הוני במו ידיי. לא גנבתי אותו. צריך להציג את זה בהפגנתיות".

בימים אלה בטיסטה משוחרר לחלוטין ממחויבויות. הוא מתייר בעולם במטוסו הפרטי, ששווה 61 מיליון דולר, מתקשר עם יותר מ-539 אלף עוקבים בטוויטר, ומציע להם "פתגמים חינוכיים" שנועדו לעורר השראה. במשרדו הוא מציג תמונות מימיו כאלוף במרוצי סירות מנוע, וחרב שקיבל מאיש עסקים יפני אסיר תודה שהיה מעורב בעסקה בענף הזהב. הוא מתבל את האנגלית במבטא גרמני שלו - אחת מחמש שפות שהוא דובר - בביטויים צרפתיים כמו "!Voila" ו-"C'est la vie".

בלומברג

בטיסטה אומר כי החל את דרכו "במסע לעצמאות פיננסית" עם תשוקה בוערת להתנתק מצלו של אביו הידוע, מהנדס ברזילאי שסייע להרחיב את הסחר הבינלאומי של ברזיל בתחום הסחורות. הוא נולד במחוז מינס ג'רייס למשפחה בת שבעה ילדים. כשהיה קטן סבל מקצרת, ואמו הגרמנייה לימדה אותו לשחות. "זה פתח לי את הריאות", הוא אמר. עד היום הוא חובב ריצה ושחייה.

כשהיה בשנות העשרה לחייו עברה משפחתו לאירופה, והם נדדו בין ז'נווה, דיסלדורף ובריסל. אביו של בטיסטה, שבברזיל היה נשיא חברת הכרייה הממשלתית ואלה, שמאז הופרטה, החליט לצאת לגלות מרצון כשהמשטר הצבאי בברזיל כינה אותו "קומוניסט" מפני שידע רוסית. באירופה עבד בטיסטה האב כדי לבנות את הפעילות הבינלאומית של חברת הכרייה הממשלתית.

בשנות ה-60 הבין בטיסטה האב שברזיל יכולה להרוויח רבות מיצוא מחצבי ברזל ליפן. אך המרחק בין שתי המדינות היה עצום, ולכן הוא שיכנע בוני ספינות לבנות ספינות משא גדולות יותר, והוביל את פיתוחו של נמל שיהיה עמוק דיו לעגינת ספינות הענק בברזיל. בטיסטה הבן אומר כי אביו "עשה המון דברים מדהימים עבור ברזיל, אך מעולם לא היה חובב סיכונים". הוריו של אייקה חזרו לברזיל כשהוא היה בן 18. הוא נותר בבריסל, ועבר מדלת לדלת כמוכר ביטוח. מאוחר יותר עבר למסחר ביהלומים ובבשר משומר.

ב-1978 קרא בטיסטה על הבהלה לזהב באמזונס. בגיל 22 הוא נטש את אוניברסיטת אאכן בגרמניה, שם למד הנדסה מטאורולוגית, וטס לברזיל. הוא שיכנע תכשיטן מריו להלוות לו חצי מיליון דולר - "הם ידעו בוודאי שאבי איש חשוב", הוא מספר - ונסע לאמזונס. הוא החל לסחור בזהב בעזרת ההלוואה, ושימש כמתווך בין כורים עניים לקונים בריו ובסאו פאולו. בשנה וחצי של מסחר הוא הרוויח 6 מיליון דולר.

לאחר שחברה ברזילאית מיכנה את כריית הפחם, הוא ניסה לשחזר את הרעיון גם בתחום הזהב, לאחר שהבין כי שולי הרווח שלו יהיו אדירים - גם אם יעשה טעויות. "שולי הרווח האלה היו חסינים בפני אידיוטים", הוא אומר.

בגיל 23 השקיע את כל כספו בהקמת מכונה כזו. אך העלות של רכישת הקרקעות מהכורים, והאתגר של הבאת דחפורים ודלק לאזור עתיר מלריה ופשע, התגלו כגדולים מדי. הוא נשאר עם 300 אלף דולר בלבד, והחל לתהות אם אולי מוטב לו לחזור ללימודי ההנדסה, או שמא עדיף "לבלות את ימיי בחופים". אך אז החלה המכונה לפעול - ותוך זמן קצר היא הניבה לו מיליון דולר בחודש.

אף שבטיסטה הצליח להימנע ממלריה, הוא לא נמנע לגמרי מצרות. יום אחד הוא הגיע לעימות עם כורה שחב לו כסף. הכורה היה שיכור, בטיסטה כינה אותו "בן זונה", וכאשר פנה ללכת ירה הכורה בגבו. "הייתי רחוק מספיק כדי שהפגיעה לא תהיה קטלנית", אמר. שומרי ראשו אמרו לו כי מאוחר יותר הרגו את הכורה.

תורם בקביעות למשטרה

לאחר חוויותיו באמזונס פנה בטיסטה לחפש את מכרות הזהב העשירים ביותר בברזיל. אביו, שחשש כי בנו מסתכן בחטיפה, עודד אותו לחפש זהב מחוץ לגבולות המדינה. הוא ניסה לעשות זאת ברוסיה, ביוון, בצ'כיה, באקוודור ובוונצואלה, אך נכשל והפסיד מאות מיליוני דולרים. חוויות אלה הותירו בו צלקות, וב-2000 הוא החליט להקדיש את עצמו לפרויקטים בברזיל.

הוא כשל בכמה תחומי פעילות - החל בג'יפים, עבור בבירה וכלה בבשמים. "בתחום מוצרי הצריכה הרבה יותר קשה לי", אמר. "כשאין שולי רווח חסינים, אין מקום ליותר מדי טעויות". בימים אלה הוא מנסה לעורר השראה בדור חדש של יזמים ברזילאים לקחת סיכונים כמוהו. "אנחנו צריכים שיהיו לנו לא רק שחקני הכדורגל הטובים בעולם, אלא גם היזמים הטובים בעולם".

בשנים האחרונות הוא השקיע רבות בשיקום מה שהוא מכנה "הביטחון העצמי" של תושבי ריו דה ז'ניירו. לדבריו, הוא משקיע 11 מיליון דולר בשנה בסיוע לתוכנית משטרתית שנועדה לחסל את כנופיות הסמים הפועלות במשכנות העוני של העיר. כשמושל ריו, סרג'יו קברל, נזקק למזומנים כדי להתמודד על אירוח המשחקים האולימפיים של 2016, השקיע בטיסטה 12.3 מיליון דולר לגיוס סוכנות השיווק שסייעה ללונדון לזכות באולימפיאדת 2012. "תראו מה קורה עכשיו", הוא אומר. "מחירי הנדל"ן שולשו. אנשים צריכים לשלם לי עמלות על מכירת הבית שלהם".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#