החלום של מרדוק על עיתון טאבלט לא מתגשם - חדשות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החלום של מרדוק על עיתון טאבלט לא מתגשם

100 אלף מנויים ומעבר לרווח בתוך חמש שנים לא מספיקים כדי להפוך את המיזם השאפתני "דה דיילי" להצלחה שתושיע את שוק העיתונות

תגובות

>> שנה עברה מאז שרופרט מרדוק עלה על הבמה במוזיאון גוגנהיים בניו יורק והציג ברעש וצלצולים עיתון חדש של ניוז קורפ, שלדברי אדי קיו, בכיר באפל, "יגדיר מחדש את עסקי החדשות".

שנה חלפה, והדבר לא קרה. "דה דיילי", עיתון לטאבלט בלבד, שהושקעו בו 30 מיליון דולר, פותח תחת מעטה מסתורין על ידי מרדוק וסטיב ג'ובס. הוא אמנם עמד בהבטחתו לספק לקוראיו מאמרים אינטראקטיביים, תמונות וסרטונים שמוצגים לרוחב המסך בצורה שאף אתר אינטרנט לא עושה. ועם 100 אלף מנויים המשלמים 99 סנט לשבוע או 39.99 דולר לשנה, ו-250 אלף קוראים בחודש - "דה דיילי" נמצא בדרכו להגיע לרווחיות בתוך חמש שנים, זמן קצר מזה שלוקח למגזין מודפס להגיע לרווח, אמר המו"ל שלו, גרג קליימן.

ואולם העיתון, שהציפיות ממנו הרקיעו שחקים כשהאייפד של אפל הוכתר כמושיע של תעשיית העיתונות, נאבק לקבל תשומת לב בארה"ב או להיות מוביל בחדשות, ולבנות מותג דומה לזה של עיתונים מסורתיים.

בלומברג

בין היתר, "דה דיילי" הוגבל בשל המבנה של האפליקציה עצמה, שמציגה עמודים יפהפיים של טקסט, תמונות וגרפיקה, אך חסרה את הזרימה של הרשת או המיידיות של בלוגים וטוויטר. העורכים מעדכנים את האפליקציה פעם או פעמיים ביום, בהתאם לחדשות. מבקרים התמרמרו מיד כי העיתון נראה סטטי מדי. העורך הראשי, ג'סי אנג'לו, טוען כי אין תלונות על מידת העדכון ואומר שהמשתמשים מדפדפים באפליקציה 30 דקות ביום. האפליקציה נמצאת מחוץ לגן הסגור של אפל, כך שהמשתמשים יכולים לשתף מאמרים ולהעביר סקופים ביניהם.

עם צוות קטן יחסית של 150 עובדים, העיתון נאבק על תשומת הלב של הקוראים כסטארט-אפ, גם אם הוא ממומן על ידי קונצרן מדיה ענקי.

המודל למספרי הסיפורים

הרעיון להקים את "דה דיילי" בא למרדוק בחלום ב-2010. הוא התעורר והתקשר לסגניו כדי להסביר שהחברה צריכה לבנות את עיתון הטאבלט הראשון, המיועד רק לטאבלט. מרדוק, אביר העיתונות המודפסת, אמר שאייפד יפיח בעסקי החדשות חיוניות מחודשת. לדבריו, "'דה דיילי' יהיה המודל לאופן שבו שצריך לספר סיפורים ולצרוך אותם".

הצוות גויס והפרויקט נבנה בתוך שישה חודשים. המטרה היתה השוק הרחב: גרסה דיגיטלית ומוקטנת של העיתון "USA טודיי". אנג'לו נזכר שכשמרדוק נשאל מה יהיה קהל המטרה, הוא ענה כאילו היתה זו השאלה הטיפשית ביותר בעולם: "כולם".

בלומברג

"דה דיילי" מכיל 120 עמודים של מאמרים מקוריים, תמונות צבעוניות מרחבי העולם וסרטונים, כמו אחד שבו מישל אובמה מדברת על הרגלי אכילה בריאים עם ג'יי לנו. יש בו נושאים צהבהבים כמו חתול שנולד עם שני פרצופים וסרטון שבו חפצים מתפוצצים במכשירי מיקרוגל.

רבים ממנויי העיתון גרים בפלורידה, טקסס, מישיגן, נאשוויל ודנוור. לדברי אנג'לו, העיתון מכוון לקוראים אלה - ולא לאליטה של ניו יורק ולוס אנג'לס. "לא אכפת לי מה אנשים ברדיוס של 20 רחובות סביב משרדינו אומרים על המוצר", אמר אנג'לו ממשרדי החברה הממוקמים באמצע מנהטן.

רבים טענו כי הקמת המיזם היתה מזורזת והמוצר לא נראה מעמיק מספיק. עיתונאים שהגיעו לעבוד בו היו מתוסכלים מהפורמט הטבלואידי. בעיות טכניות הקשו על העלאתו לאייפד וגרמו לנפילות תכופות. משתמשים אמרו שסבלנותם פקעה, וכמה עובדים עזבו. מאז תוקנו התקלות, והמאמרים הקצרים הם מה שהקהל רוצה, אומר אנג'לו.

ב-2011 היה "דה דיילי" האפליקציה עם ההכנסות הגדולות ביותר אחרי אנגרי בירדס וכפר הדרדסים, לפי אפל. אף שהיא אינה ממקדת תשומת לב בעולם המדיה, אנליסטים משבחים את ניוז קורפ על האימוץ המוקדם של המדיה החדשה. "זו חברה שחושבת לטווח ארוך ומוכנה לנסות דברים חדשים", אמר בנג'מין סווינברן, אנליסט מדיה ממורגן סטנלי.

ב-2011 השתמשו 28 מיליון אמריקאים באייפד - עלייה של 144% לעומת 2010, לפי eMarketer. ב-2014 צפוי מספרם לגדול ל-60.8 מיליון. ניוז קורפ הכריזה על השקת "דה דיילי" בחלק מהטאבלטים של סמסונג גלקסי, בשיתוף עם ורייזון, ובעוד כמה חודשים תתאפשר הורדה גם לסמארטפונים.

ניוז קורפ גילתה שבעלי אייפד אינם בהכרח צעירים, אורבנים ומתגוררים בחופי ארה"ב. רוב המנויים בני 35-50; ל-45% מהם יש ילדים ו-89% בעלי בתים, עם הכנסה חציונית של 118 אלף דולר בשנה.

"דה דיילי" לא יוכל להתקיים כמעבדה ניסיונית לנוכח התחרות הגוברת מול אפליקציות של עיתונים קיימים וחלופות חינמיות כמו האפליקציה פליפבורד. "השאלה כעת היא הגודל: כמה גדול ורווחי הוא יכול להיות", אמר ג'ון מילר, סמנכ"ל הדיגיטל של ניוז קורפ.

בלומברג


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#