NFL - סופרבול, סופר אטרקטיבי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הכסף הגדול של הסופרבול: 115 מיליון יצפו מחר במשחק

רוב הצופים לא משחקים פוטבול וחלקם אפילו לא מבינים את הכללים ■ המפרסמים כבר יודעים שיותר מ-40% מהצופים הן נשים

6תגובות

בעליית גג בעיר קטנה בפנסילווניה נמצאה באחרונה קלטת וידאו בעלת ערך רב: שידור משחק הסופרבול הראשון מ-1967. רשתות NBC ו-CBS אמנם שידרו את המשחק, אך שתיהן לא שמרו על הקלטות המקוריות, מכיוון שערכן באותם הימים היה רב ונהוג היה להקליט עליהן תוכניות חדשות - אלא אם השידורים המקוריים היו בעלי חשיבות רבה. והסופרבול הראשון לא נחשב לאירוע חשוב במיוחד.

אצטדיון ממוריאל בלוס אנג'לס, שאירח את המשחק, אפילו לא התמלא, על אף שכרטיס ממוצע עלה 8 דולרים. הרייטינג של שידור המשחק בטלוויזיה היה בסך הכל 18.5%, וחצי דקת פרסומת עלתה 36 אלף דולר.

אי–פי

45 שנה לאחר מכן, כשניו יורק ג'איינטס תתמודד בשני לפנות בוקר מול ניו אינגלנד פטריוטס, צפוי הרייטינג של סופרבול XLVI לחצות את מחסום ה-50% ולהיות השידור הטלוויזיוני הנצפה בכל הזמנים בארה"ב. מחירה של חצי דקת פרסומת, ויהיו 70 כאלה, הוא 3.5 מיליון דולר.

באצטדיון "לוקאס אויל" באינדיאנפוליס יידחסו 70 אלף צופים, שכל אחד ואחת מהם שילמו מאות ואלפי דולרים לכרטיס. קלי קלארקסון תשיר את ההמנון ומדונה תבדר את הצופים באצטדיון ומעל מסכי הטלוויזיה בהפסקת המחצית.

"הסופרבול, אף שעדיין אינו מוגדר כחג לאומי רשמי, גדול יותר מה-4 ביולי, מראש השנה האזרחי ומחג ההודיה", כותב ג'ו פלינט ב"לוס אנג'לס טיימס". "באף אחד מהם לא נפגשים כל כך הרבה חברים, חוגגים עם כל כך הרבה מזון וצופים בכזו כמות של טלוויזיה". מה שלפני ארבעה עשורים וחצי היה אירוע ספורט די אזוטרי חורג כיום לגמרי מגבולות הספורט.

רבים מבין הצופים והצופות בסופרבול כלל אינם בקיאים בחוקי הפוטבול, והם צופים במשחק אך ורק לשם החברותא וההתרגשות מהפרסומות החדשות. "זו אחת ההצלחות הגדולות ביותר בתולדות התקשורת והיחצ"נות בארה"ב", טוען פרופ' דניאל דורבין מהחוג לתקשורת באוניברסיטת דרום קליפורניה. "זו מדורת השבט האחרונה שנותרה לארה"ב", מצהיר מארק וולר, מנהל השיווק של ליגת ה-NFL (National Football League), שעזרה ליצור את היסטריית הסופרבול ונהנית מפירותיה.

רייטינג לענפי הספורט המקצועני

עד כמה שהצלחת משחק הגמר של ה-NFL גדולה מההיבט התקשורתי והתרבותי, אין לנתק את הסיפור של הסופרבול מזה של ה-NFL, שנהפכה ברבות השנים למלכת הספורט האמריקאי ולליגה הרווחית בעולם. לא מפתיע שמשחק הגמר שלה הוא כזה אירוע תפלצתי. ראשית, מדובר בליגה היחידה שמוכרעת במשחק גמר בודד. ככלל, כמות המשחקים ב-NFL קטנה דרמטית מביתר הליגות המקצועניות - עובדה שרק מגדילה את הרושם לנוכח הצלחתה הכלכלית בהשוואה למתחרותיה.

הצלחה זו נובעת בראש ובראשונה מהיתרון העצום של ה-NFL בכל האמור לאחוזי צפייה בטלוויזיה. במשחק פוטבול מקצועני רגיל בעונה הסדירה צופים בערך פי עשרה ויותר ממשחק כדורסל, בייסבול, הוקי או כדורגל. מדוע? מהטעם הברור כי לכל משחק בעונה הסדירה ב-NFL חשיבות עצומה, בעוד שביתר הליגות, למשחקי העונה הרגילים אין כמעט משמעות כמשחקים בודדים. גם הפלייאוף ב-NFL הוא בשיטת נוק-אאוט, ולכן כל משחק הוא גורלי, בעוד יתר הליגות מוכרעות באמצעות סדרות אחדות של הטוב משבעה משחקים.

אך האם עובדה זו לבדה יכולה להסביר את הפופולריות האדירה של הפוטבול כ"ספקטייטור ספורט" (ספורט כחוויית צפייה)? אולי דווקא העובדה שמרבית האמריקאים לא משחקים פוטבול - המשחק אלים מדי ועלול לגרום לפציעות ראש מסוכנות - גורמת לכך שהם מעדיפים לצפות דווקא בו, ופחות בענפי ספורט שהם משחקים בעצמם, כמו בייסבול, כדורסל וכדורגל. מה שבטוח הוא שהפוטבול ממותג כספורט הטלוויזיה המושלם, וכך הוא נתפש בציבור.

המגרש עצום ממדים (110 מטר אורך, 49 מטר רוחב), ולכן לעין הבלתי מזוינת קשה לקלוט את מרבית ההתרחשויות. הפוטבול הוא גם משחק מקוטע שנעצר כל הזמן, ולכן לפרשן הטלוויזיה יש הזדמנות להסביר את כל המהלכים המשמעותיים רגע אחרי שהסתיימו. בניגוד למשחקים אחרים, פעמים רבות הוא נעזר בסימונים דמויי מרקר ובעזרים טכניים נוספים כדי להנהיר את המשחק לקהל הרחב.

ההפסקות הרבות גם מאפשרות לצופים רגעים רבים לנשום, ללכת לשירותים מבלי לחשוש להפסיד מהלך משמעותי, ולהכין אוכל - שיספיק להם לצפייה של שלוש שעות ברוטו. ריבוי ההפסקות גם מאפשר לערוצים המשדרים למכור אינספור ספוטים של פרסומות.

כשמוסיפים לכך את היתרון העצום באחוזי הצפייה, אפשר אולי להבין מדוע רשתות הטלוויזיה השונות משלמות ל-NFL כ-5 מיליארד דולר בשנה, סכום שגדול כמעט פי עשרה מזה שמכניסות הליגות האחרות - שמציעות הרבה יותר משחקים לרשתות. לפני חודשים ספורים האריכה ה-NFL את חוזי ההתקשרות עם הערוצים המשדרים עד 2022, והצליחה להגדיל את נפח ההכנסות ב-60%. "בימים של אי ודאות כלכלית בכל העולם, העובדה שהצלחנו להשיג עסקה כזו היא עדות לכך שההסכם טוב לשני הצדדים - גם הקבוצות וגם ערוצי הטלוויזיה מרוויחים", ציין הבעלים של הניו אינגלנד פטריוטס, רוברט קראפט, שאחראי על ניהול המשא ומתן עם ערוצי הטלוויזיה מטעם הליגה.

העובדה ש-23 מתוך 25 המשדרים הנצפים ביותר בסתיו האחרון בארה"ב היו משדרי פוטבול מסבירה את הנכונות של ערוצי הטלוויזיה להיפרד ממיליארדי דולרים מדי שנה כדי להמשיך את ההתקשרות עם ה-NFL.

המשחקים פונים בעיקר לאחד הפילוחים האטרקטיביים בשוק הפרסום - גברים בני 19-34 - ולכן משודרות בהם פרסומות רבות של בירות, מכוניות ושירותים פיננסיים. אבל גם נשים צופות ב-NFL, יותר מבכל ליגה אחרת. בסופרבול, היכן שכל הפרסומות חדשות והשיח סביבן גובר אפילו על הדיבור סביב המשחק, שיעור הנשים מכלל הצופים הוא יותר מ-40%.

אך עדיין יש משחק ארוך מאוד, בן 60 דקות נטו וכמעט שלוש שעות ברוטו, שצריך לצפות בו. הפוטבול הוא משחק שמשלב באופן מושלם כמעט בין אסתטיקה שנובעת מהאתלטיות הגבוהה ומהדיוק הטכני לבין אסטרטגיה וטקטיקה. כמעט כל מהלך במשחק מתוכנן מראש על ידי המאמן שמעביר אותו לקוורטרבק, השחקן החשוב ביותר בחוליית ההתקפה, והוא מעביר אותו הלאה לעשרת חבריו ליחידת ההתקפה. גם 11 שחקני חוליית ההגנה מתכננים מראש את הטקטיקה בכל מהלך נתון: לעתים הם מגיבים לפרישת ההתקפה ולפעמים הם יוזמים ללא קשר לפעולת ההתקפה. הצופים מקבלים לבסוף משחק המשלב ברוטליות, מחשבה ופעולה מהוקצעת ומעודנת.

הליגה הכי שוויונית

קבוצת פוטבול מדמה חברה מסחרית או יחידה צבאית, עם מנכ"ל או גנרל (מאמן, קוורטרבק) ושכירים/חיילים בדרגות שונות. אין עוד משחק שמדמה כך את ההיררכיות ומבני הכוח שקיימים בחיים האמיתיים. לכן ה-NFL, יותר מכל ליגה אחרת, מתנהלת כמו עסק מחושב וקר ששווה מאות מיליונים.

הערך הממוצע של קבוצה בליגה עולה במעט על מיליארד דולר. קריירה ממוצעת של שחקן אורכת שנתיים וחצי בלבד, ומרבית השחקנים בליגה הם אלמונים - אבל הכוכבים והמאמנים זוכים בתהילה, ומרבית בעלי הקבוצות נכללים בדירוג 400 עשירי ארה"ב של "פורבס".

המחויבות לרווח קדושה ב-NFL. במקרים לא מעטים בעבר, כשקבוצות לא היו רווחיות בעיר מסוימת - הן עברו לעיר אחרת. בעשורים האחרונים יש פחות מקרים כאלה, כי הליגה משגשגת. אחת הסיבות העיקריות לכך נעוצה דווקא במתווה הסוציאליסטי שכפתה על עצמה ה-NFL עוד בשנות ה-60.

בעוד יתר הליגות בארה"ב לא נהגו לחלק את רווחיהן באופן שווה בין הקבוצות, הקומישינר האגדי של ה-NFL, פיט רוזל, החליט לחלק את כספי הטלוויזיה, שמרכיבים את חלק הארי בהכנסות, שווה בשווה - מבלי לשקול איזו קבוצה פופולרית יותר או מגיעה מעיר גדולה יותר. "רצינו שגרין ביי פאקרס, קבוצה שמייצגת עיירה קטנה בוויסקונסין עם כמה עשרות אלפי תושבים, תוכל להתמודד כשווה מול ניו יורק ג'איינטס שמייצגת מיליונים רבים בתפוח הגדול", הסביר רוזל. "רק בליגה שוויונית עד כמה שאפשר מבחינה פיננסית, אפשר ליצור ליגה שתהיה תחרותית מבחינה מקצועית".

עניינים נוספים שתורמים לתחרותיות בליגה הם תקרת שכר קשוחה (קבוצה לא יכולה לשלם יותר מ-120 מיליון דולר לשחקנים), דראפט (גיוס שחקנים שנתי מהמכללות, כשהקבוצות החלשות ביותר בוחרות ראשונות), וארגון לוח משחקים המתבסס על עוצמת היריבות: קבוצות שחוו את העונה המוצלחת ביותר ישחקו בעונה הבאה מול קבוצות חזקות יותר.

לכן חשים בתחילת כל עונה עשרות מיליוני חובבי פוטבול ברחבי ארה"ב כי לקבוצה שהם אוהדים יש סיכוי ריאלי לזכות בתואר - סיטואציה פלאית כמעט שאינה קיימת באף ליגת ספורט אחרת בעולם. כמעט בכל ליגות הכדורגל האירופיות, רק קבוצות מערים גדולות זוכות באליפות. גם בבייסבול האמריקאי אין חלוקת רווחי טלוויזיה. ב-NBA יש חלוקה חלקית, ולכן גם שם קבוצות מערים קטנות יכולות להפתיע לא מעט. אך אין עוד ליגה הוגנת וסוציאליסטית כמו ה-NFL, ולראייה: גרין ביי פאקרס היא האלופה המכהנת.

בסופרבול הקרוב יתמודדו שתי קבוצות מערים גדולות: ניו יורק ג'איינטס מול הניו אינגלנד פטריוטס מבוסטון. לג'איינטס יש שלושה סופרבולים, וכך גם לפטריוטס, אף שעד לתחילת העשור האחרון היא נחשבה לאחת הקבוצות הכושלות בתולדות ה-NFL. אך הבעלים רוברט קראפט, יהודי וציוני נלהב שתורם מיליוני דולרים לישראל וגם משמש כבעלים של חברת כרמל מכלים מקיסריה, מינה את המאמן ביל בליצ'יק, שהביא למהפכה דרמטית בהישגי הקבוצה.

הוא עשה זאת בעיקר בעזרת הקוורטרבק טום בריידי, שנשוי לדוגמנית העל ג'יזל בונדשן, והוא גם אבי ילדה של כוכבת הקולנוע ברידג'ט מוינאהן. למרות הרזומה המרשים ומראהו המצודד, בריידי הוא איש של עבודה קשה ותחרותיות אין קץ, שכמעט לעולם אינו מסתפק בהישגיו.

הקוורטרבק של הג'איינטס הוא איליי מאנינג, אחיו הצעיר של פייטון מאנינג, אולי גדול הקוורטרבקים בדור האחרון. אך בעוד פייטון בן ה-35 זכה באליפות אחת, גם לאיליי הצעיר ממנו בארבע שנים כבר יש טבעת אליפות.

איליי אולי פחות מוכשר מאחיו, אך הוא טוב ממנו ברגעי ההכרעה של משחקי הפלייאוף. לפני ארבע שנים בדיוק הוא הנהיג את הג'איינטס לניצחון על הפטריוטס ובריידי, באחד הסופרבולים הזכורים בכל הזמנים (14-17). אז צפו במשחק 97.5 מיליון אמריקאים, אך בשני הקרוב צפויים לראות אותו 115 מיליון. וזאת מבלי לציין את עשרות המיליונים שיצפו במשחק ביותר מ-200 מדינות - אף שהפוטבול אינו משוחק באופן מקצועני מחוץ לארה"ב ולקנדה. המשיכה הבינלאומית למשחק גרמה לענקית האופנה השוודית H&M לרכוש בראשונה זמן פרסום בסופרבול, שיוקדש לחיזוק המותג בעולם.

הסופרבול הוא החגיגה הטלוויזיונית הגדולה בעולם, ואף שגמר המונדיאל ואפילו גמר ליגת האלופות מושכים אליהם יותר צופים ברחבי תבל, אין בהם כמעט זמן לפרסומות (למעט הפסקות המחצית). בסופרבול משאירים את הצופים דבוקים למסך גם במחצית, הפעם בעזרת מדונה.

לכן לא ברור איך לא נותר אפילו עותק בודד של הסופרבול הראשון משלהי שנות ה-60, למעט אותו אלמוני שהוריש את קלטת המשחק לבנו - שבינתיים אינו מוכן למכור אותה ל-NFL, גם תמורת מאות אלפי דולרים. "הוא יודע שיום אחד היא תהיה שווה הרבה יותר", טוען פרקליטו. קשה להתווכח אתו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#