משרד הבריאות אוסר על קופות החולים לתת חסויות לאירועים שאינם קשורים לבריאות - חדשות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

משרד הבריאות אוסר על קופות החולים לתת חסויות לאירועים שאינם קשורים לבריאות

תגובות

>> משרד הבריאות חידד באחרונה את הנחיותיו לקופות החולים בנושא תקציבי הפרסום שלהן, לאחר כמה מקרים שבהם לא ראה בעין יפה את השימוש שעשו בו.

בתחילת השבוע נתנה שירותי בריאות כללית חסות בכנס של איגוד השיווק הישראלי, ודובר מטעם הקופה אף השתתף ונשא הרצאה בכנס בנושא מהלך שירות יזום שמבצעת הקופה מול מבוטחיה למיצוי זכויותיהם.

מבדיקת TheMarker עולה כי עלות החסויות לכנס נעו בין כמה אלפי שקלים עבור פעילות פרסום כמו חלוקת מתנות לאורחים ביציאה, ועד 70 אלף שקל עבור חברות שהפעילו דוכן ושהפגינו נוכחות על הבמה, כמו הכללית.

בשני מקרים אחרים נתנה מכבי שירותי בריאות חסות לאירועים, שלדעת המשרד אינם נמנים עם המטרות הלגיטימיות של תקציבי הפרסום של הקופה. האחד הוא אירוע שהתרחש בשנה שעברה, שבו נתנה מכבי חסות בסכום של 40 אלף שקל לוועידה הארצית "קשר איתן" של איגוד מוסדות ויז'ניץ בירושלים. הקופה הסבירה אז למשרד הבריאות כי הפיצה לציבור במסגרת האירוע חומרי הסברה בנושאי קידום בריאות. האירוע השני התרחש לפני כשבועיים, ובו נתנה מכבי חסות לוועידה של חסידות ערלוי בפתח תקוה. גם במקרה זה הופצו חומרים בנושא קידום הבריאות. בידיעה שפורסמה על האירוע בפורטל החרדי "לדעת", נכתב כי "מכבי לקחה חסות על ועידת מוסדות ערלוי. בדינר השתתפו מאות מחסידי ערלוי מרחבי המדינה, רבני קהילות ערלוי בערים השונות, שרים וחברי כנסת, ראשי הערים ואישי ציבור ראשי הנהלת מכבי".

עקב כך שיגר סמנכ"ל לפיקוח על קופות החולים, עו"ד יואל ליפשיץ, בסוף השבוע שעבר מכתב לקופות שבו הוא מבקש לחדד את דרישת החוק שלפיה הקופות יכולות לעשות שימוש בכספים אך ורק למטרות שקשורות ישירות לקידום בריאות. לדברי ליפשיץ, "תחרות בין קופות החולים זה דבר מבורך, אבל תקציבי השיווק והפרסום של הקופות מוגבל על פי חוק ומצומצם והחוק אינו מאפשר להשתמש בו למטרות אחרות מלבד נושאים שקשורים במובהק לבריאות".

ליפשיץ מבדיל בין כנסים ייעודיים לתחום קידום הבריאות, בהם לדבריו לגיטימי שהקופות ייקחו חלק ויממנו את פעילותן בהם, לבין כנסים שבמהותם אינם אירועי בריאות.

משירותי בריאות כללית נמסר: "הכללית מקפידה על פעילות שיווקית על פי תקנות ביטוח בריאות ממלכתי 1998. תקנות אלו מגדירות בבירור את דרך הפעילות ואנו מקיימים אותן כלשונן. באם משרד הבריאות מבקש לשנות תקנות אלו, נשמח לדון אתו בנושא באופן ישיר ולא בתקשורת".

תגובת מכבי שרותי בריאות: "מכבי פועלת בהתאם לחוק. יש קהלים שניתן להגיע אליהם באמצעות פרסום בעיתונים ובטלוויזיה ויש קהלים שלא נחשפים לכלי תקשורת אלה והדרך לפנות אליהם היא בעיקר באמצעות כנסים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#