יש רייטינג, אין הכנסות - היי-טק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יש רייטינג, אין הכנסות

פחות כסף מממן את העיתונות המודפסת - אך היצע המדיה שלה רק גדל

תגובות

<<להלן שתי כותרות מהשבועות האחרונים: "הישראלי הממוצע צופה בטלוויזיה 232 דקות מדי יום, ומדורג במקום השלישי בעולם, אחרי ארצות הברית ובריטניה"; "הציבור הישראלי הוא המכור ביותר לרשתות חברתיות, עם ממוצע של 11.1 שעות גלישה ברשתות חברתיות מדי חודש - פי 2 מהממוצע העולמי".

כעת מתווסף הנתון של TGI, החותם את התמונה ומצביע על כך שב-2011 נמשכה העלייה הרב-שנתית בחשיפה לעיתונות (למרות ירידה קלה במחצית השנייה של השנה). כ-64% מהישראלים נחשפו לעיתונות היומית ב-2011, לעומת 58% ב-2007. בעוד שבמרבית השווקים בעולם מתכווץ היצע העיתונות המודפסת, בישראל המגמה הפוכה: לא רק ש"מעריב" לא יצא מהשוק למרות הפסדים כבדים, לתעשייה נוספו "ישראל היום" ו"כלכליסט", שהצליחו ליצור לעצמם חשיפה משמעותית.

נתוני החשיפה לטלוויזיה, לאינטרנט ולעיתונות מקבלים תפנית מדאיגה עוד יותר כשמציבים אותם בהקשר של חלוקת הזמן בין פנאי לעבודה. לפי סקר OECD שפורסם לפני כשבוע וחצי, הישראלים עובדים קשה יותר מעמיתיהם בחו"ל ומקדישים פחות זמן לפנאי. בזמן שתוכניות טלוויזיה זוכות לרייטינג של 45%, אפשר לחשוב כי כל מה שהישראלים עושים בחייהם הוא לעבוד ולצרוך מדיה.

משהו מהותי שבור במודל הזה. בעוד שהחשיפה לעיתונות המודפסת עלתה ב-10% בחמש השנים האחרונות, תקציבי הפרסום המוזרמים למדיה זו הצטמצמו ב-30%. למעשה, פחות ופחות כסף מממן את העיתונות המודפסת, ובאותה השעה, היצע המדיה שלה רק גדל והולך. בתחום מתרחשת תופעה דומה למה שקורה בטלוויזיה המסחרית, תחום הסובל גם הוא מעודף היצע ומחסור בתקציבי פרסום. היכולת של העיתונים והערוצים המסחריים לייצר הכנסות בגין החשיפה הגבוהה שהם מייצרים מוגבלת מאוד. הם יודעים לייצר רייטינג, אך מתקשים לייצר הכנסות.

למעשה, תעשיית המדיה הישראלית כולה מכוונת למקום המעיד על החולי העיקרי שלה. היעדים של המנהלים בתעשייה, והבונוסים שלהם, נגזרים בעיקר מנתוני הרייטינג. החשיפה הגבוהה היא המטרה של מנהלי גופי המדיה והבעלים שלהם, ולא האמצעי. החשיפה היא זו שגוזרת את השפעתם על סדר היום הציבורי. החוסן הכלכלי של גופי המדיה, הוא משני בעיניהם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#