מתגבשת הצעת חוק להגבלת ה"סופר-קומישן" למשרדי הפרסום - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
צדק חלוקתי?

מתגבשת הצעת חוק להגבלת ה"סופר-קומישן" למשרדי הפרסום

(עדכון) לפי הצעת החוק, משרד פרסום לא יוכל לרכוש מכלי תקשורת יותר מ-20% מהיקף הפרסום; התשלומים יועברו ישירות מהמפרסמים לגופי המדיה

5תגובות

עמלת הפרסום שגובים משרדי הפרסום יוגבלו - כך עולה מהצעת חוק שאותה גיבשו יו"ר ועדת הכלכלה ח"כ כרמל שאמה הכהן (ליכוד) וח"כ יוליה שמאלוב ברקוביץ (קדימה). הצעת החוק גובשה בתיאום עם ד"ר דרור שטרום לשעבר הממונה על ההגבלים במשק לפי "המודל הצרפתי". בסוף השבוע נועדו שאמה הכהן ושמאלוב ברקוביץ עם שטרום, אשר גיבש לפני מספר שנים דו"ח בעניין לפי הזמנת הרשות השנייה.

לפי הצעת החוק אשר תונח בקרוב על שלחן הכנסת, משרד פרסום לא יוכל לרכוש מכלי תקשורת יותר מ-20% מהיקף הפרסום, עם זאת, משרדי הפרסום יוכלו לגבות מכלי התקשורת תשלום בגין קריאטייב. כמו כן תוגבר השקיפות, כך שהתשלומים יועברו ישירות מהגופים המפרסמים אל גופי התקשורת - כלומר, אדם שעוסק ברכישת שטחי פרסום לא יקבל את התמורה, והיא תועבר לגוף המדיה מהמפרסם עצמו.

הגבלת נתח השוק של פרסומאי עבור לקוחותיו ל-20% מהיקף הפרסום במדיה נועדה למנוע מצב של מונופסון (מונופול קונה ברכישה), שבו משרד פרסום או כמה מהם רוכשים היקפי פרסום גדולים ושולטים בשוק. כיום, למשרדי הפרסום הגדולים רוכשים 30% מהיקף הפרסום.

שאמה הכהן אמר כי "עמלות שגובים משרדי הפרסום גבוהות בעשרות אחוזים מעמלות דומות הנגבות בעולם. היום משרדי פרסום רוכשים לעיתים מראש 40% מנפח הפרסום בערוצים ובכלי תקשורת מסוימים וכתוצאה מכך הם גורמים להורדת מחירי הפרסום המועברים לכלי התקשורת. אנו מציעים יותר שקיפות בהתחשבנות בין ערוצי המדיה לבין המפרסמים".

שאמה הכהן הוסיף כי "הגבלת היקף רכישת היקפי הפרסום על ידי משרדי הפרסום תגרום לכך שישאר יותר כסף מפרסום בערוצי הטלביזיה, ברדיו ובעיתונים. הצעת החוק תסייע כלכלית לכל פלטפורמות הפרסום להתחזק מהבחינה הפיננסית".

עוד אמר כי "צריך להנהיג את "המודל הצרפתי", במסגרתו יש יותר שקיפות בהתחשבנות בין המפרסם לבין חברת המדיה, כך כשכל התשלומים יועברו מהמפרסם לערוץ התקשורת במקום המצב הנהוג בארץ שבו התשלומים לערוצי התקשורת מועברים ממשרדי הפרסום הגובים עמלה גבוהה".

שאמה הכהן אמר כי גיבש את הצעת החוק לאחר שנפגש עם נציגים של המדיה ועם נציגים של חברות המפרסמות במדיה. לדבריו, יהדוף לחצים למנוע את חקיקתה של הצעת החוק.

אמיל סלמן


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#