רמת האמנות הגבוהה ביותר בעיצוב המותג, היא לעשות מה שנכון לקהל שלכם – ולא לספור את כל היתר
שווי החברה הוא 2.27 מיליארד שקל, וב-12 החודשים האחרונים הניבה מנייתה תשואה של 7.8% ■ הכנסותיה בשנה החולפת צפויות להסתכם ב-290-288 מיליון דולר
אחרי עשר שנים של עבודה במרכז רפואי לבריאות הנפש, ד"ר טלי סטולובי שינתה כיוון, למדה סטיילינג – והחלה לחקור את המשמעות הפסיכולוגית מאחורי בחירות הלבוש של נשים ■ מה דעתה על נטע ברזילי ומייגן מרקל, על איזה תהליך מבשר מחטב לגברים – ומה הקשר למחאה החברתית?
מסע של 7 צעדים שבסופו תבנו לכם מותג
לאחר שמגיעים למשקל הנחשק או משלימים את תהליך המיתוג, האופוריה מתחלפת בהבנה שמדובר בהתחייבות לאורך זמן. אז מתחילים לעגל פינות. כבר הצלחתי, מה תשנה פרוסת עוגה פה ושם?
זינוק של 19% בשווי המותג הלאומי של ישראל בשנה החולפת ל-224 מיליארד דולר, לפי דירוג שווי המותגים הלאומי השנתי של ברנד פייננס
משרד הכלכלה והתעשייה מוביל מהלך למיתוג ערים בישראל כמרכז בינלאומי לפעילות ייצור מתקדמת, במטרה למקד בהן השקעות בינלאומיות חדשות ■ אלי כהן: "יקנעם תוצג כמרכז עולמי למכשור רפואי, ירושלים, תמותג כמרכז עולמי לרכב אוטונומי וחיפה תוכתר מרכז למסחר מקוון"
ד"ר אמיר גרינשטיין, מרצה וחוקר בתחום השיווק באוניברסיטת נורת'איסטרן: "אנחנו מנסים שנים לשכנע את העולם אבל זה לא מעניין אותו, אולי לשליש מהאנשים בעולם יש דעה. לעשות שיווק מסיבי סביב הקונפליקט זה כנראה לא אופטימלי"
חברת החזקות הטלקום והכבלים תמתג את כל פעילותה תחת השם אלטיס עד אמצע 2018; מהמרת כי השילוב בין ספקיות תוכן למפעילות טלקום ייסע לה להתחרות באמזון ונטפליקס
דירוג המותגים הגלובלי חושף כי במדינות רבות בעולם, חברות פיננסים, אנרגיה וטלקום הן המותג בעל השווי הגדול ביותר במדינה
בתום מחקר שארך כעשור, תומר בקלש מאמין שמצא את המפתח לבניית קמפיין פרסומי אפקטיבי, ולחיבור רגשי עמוק בין אנשים ומותגים. אז למה האיש שלדבריו מזיל דמעה מול פרסומת לתחבושות היגייניות מעדיף שילדיו יגדלו במצפה רמון, רחוק ככל האפשר מפרסומות ומהשפעתן?
עידן המוצרים הסתיים. מוצרים כמוצרים כבר אינם מספקים. צרכנים דורשים יותר מהדברים שהם רוכשים. הם רוצים חוויה כוללת
מנכ"ל קבוצת פרטנר איציק בנבנישתי: "אחרי ששמנו מאחורינו את סערת הקיץ האחרון, קיימנו תהליך אסטרטגי שבסופו החלטנו להיפרד מהמותג Orange, ולצאת לדרך חדשה"
החברה תיפרד כבר ב-16 בפברואר מהמותג הכתום המלווה אותה מאז הקמת החברה ■ פרטנר תקבל 50 מיליון יורו כפיצוי מחברת פראנס טלקום
החברה מקליפורניה, הנקראת על שם אלת הרפואה המצרית, מעוניינת ששמה יעורר אצל אנשים מחשבות על תרופות מצילות חיים, ולא על הרס ומוות; החליפה את שמה ל-Ionis
הצרכנים לומדים שעובדים עליהם, שסיפרו להם סיפור לא נכון. והם רוצים סיפור אחר
פרוקטר, קוקה קולה ולואי ויטון - כולם מותגים שמייצרים ומנהלים תוכן ■ זירת ה-content marketing היא אתגר גדול למותגים וחברות שנדרשים להפוך למו"לים עם יכולות של ייצור ומדידת תוכן והבנה כיצד יוצרים ערך למותג ■ אז איך עושים את זה?
"'הכי בבית בעולם' זה גאוני - אבל הישראלים מרגישים שאל על דופקת אותם" ■ ראיון מרתק עם פדי מרגי המייסד והבעלים של חברת Talking Brands, מרצה בכיר לעיצוב ולתקשורת חזותית
מה מיוחד בכרטיס אשראי מוזהב, במלח ים אטלנטי ובבר רפאלי? ■ "המשפט 'הכי בבית בעולם' הוא מבריק אבל מיד אתה מרגיש שאל על דופקת אותך" ■ פדי מרגי המייסד והבעלים של חברת Talking Brands, מרצה בכיר לעיצוב ולתקשורת חזותית מסביר
במיתוג נכון, אומר היזם חנוך קס, ההתנחלות גבעת זאב היא בעצם פרבר אמריקאי שאנן ואמיד, רבע שעה מהמקומות הקדושים
תמהיל ייחודי של תעמולה, מדיה חברתית, שיטות קולנוע הוליוודיות ואסטרטגיות מיתוג הלקוחות מהעולם התאגידי, הוא הסוד להצלחת המדינה האיסלאמית בגיוס תומכים מרחבי תבל
הדירוג מבוסס על מדדים איכותיים ושלל משתנים פיננסיים; אפל שמרה על מקומה כמותג בעל השווי הגדול ביותר בעולם - 128 מיליארד דולר
במטרה להילחם טוב יותר בארגון הקיצוני, כונסה ועדת מומחים מעולם העסקים, שמנסה להבין איך הארגון ממתג את עצמו ואיך להימנע מלשחק לידיו: "כשמכנים אותם רוצחים, הם חוגגים על זה"
פרסומאים ויועצים הציעו להיפטר מהמילה שמאל ומהמחאה החברתית ולהוסיף קצת רגש, ותרמו לאווירה המדכדכת גם נבואת זעם: "אתם תיעלמו"
המעצבים של גוגל שקדו לאחרונה על שינוי קוסמטי קטן - מאוד
בתהליך המעבר למותג החדש, החברה מצפה לצמצם את השימוש במגוון מותגים מקומיים וליצור מבנה פשוט וממוקד יותר שיאפשר לה ליצור יתרונות תחרותיים וכלכליים לאורך זמן
והפעם פרופ' רוני שחר במחקר על המותג הפוליטי. הפוליטיקה מזמנת שני סוגי מותגים - מותג המפלגה והמותג האישי. "אנחנו מדברים היום על בנט לפיד וביבי, ופחות על הבית היהודי, יש עתיד והליכוד"
והפעם פרופ' רוני שחר מצביע על היתרון של שיחה פנים אל פנים (וגם באמצעות הטלפון) על פני השיח ברשתות החברתיות
לתדמית של העיר יש חלק מכריע ביכולת שלה למשוך תושבים חדשים ■ בישראל מנסות הערים למצוא לעצמן ייחוד, אבל בעוד שכולנו יודעים מהי "העיר ללא הפסקה", לא הרבה יודעים היכן ממוקמת "עיר המוסיקה"
יצרנית השוקולד הבריטית קדבורי רצתה לרשום את הצבע הסגול כסימן המסחרי שלה והשיגה צו בית משפט האוסר על מתחרותיה להשתמש בו באריזות שוקולד חלב; נסטלה ערערה וזכתה
