מותגים רבים אינם אמיצים מספיק כדי לצעוק את הצורך בשינוי - וחלקם לא ישרדו את העולם הצרכני החדש
המחיר - 5 מיליון שקל ■ רשת אמפוריום, שהיתה עד כה בבעלות בלעדית של סולי סקאל, מונה 11 סניפים ומגלגלת מחזור מכירות של כ-30 מיליון שקל
כניסתו של המותג הפרטי לשוק מעניקה לקמעונאים יתרון לא הוגן על הספקים – הם גם הקמעונאי שמוכר את המותגים וגם המתחרה של אותם מותגים ממש
החברה פיתחה תוכנה שנועדה לסייע למותגים וקמעונאים לנהל ולעקוב אחר תהליכי השיווק והמכירות בתוך חנויות ■ מתוך 100 עובדי החברה, 15 יושבים בישראל
ענקית המשקפיים לוקסאוטיקה עומדת מאחורי רוב מותגי משקפי השמש המובילים, ממליצה על מחיר לצרכן שנותן מרווח של 134% למשווק - ופועלת נגד היבוא המקביל ■ רשות ההגבלים בודקת תלונה שלפיה שליטתה בשוק פוגעת בתחרות ■ לוקסאוטיקה: "מגינים על לקוחותינו"
באיחוד האירופי התחייבו היצרניות להימנע ממיתוג מוצרים לא בריאים בדמויות אהובות ומוכרות, אך חברות המזון בישראל משלמות מאות אלפי שקלים עבור זיכיון לשימוש במותגי ילדים ■ 70% מההורים אמרו כי הלחץ של ילדיהם לרכוש מוצרי מזון ממותגים מאוד משפיע עליהם
מותג הבית החדש של רשת המרכולים הצליח לא רע במבחן הטעימה, אבל המבחן אינו רק של טעם אלא גם של דימוי. "קוקה קולה" היא נעורים — וקולה שופרסל היא חיסכון של שקל וחצי
הגעתו של עמרי כספי ממדינה קטנה במזרח התיכון לגולדן סטייט ווריירס, קבוצת הכדורסל הטובה בעולם, יכולה לפתוח בפניו אינספור הזדמנויות שיווקיות. אם הוא ירצה לדעת איך עושים את זה, הוא מוזמן להתייעץ, למשל, עם חברו החדש לקבוצה שפתח רשת מלונות בגיאורגיה
בשורות רעות לחובבי מותג ההלבשה האמריקאי לכל המשפחה - הזכיינית המקומית הודיעה הבוקר כי כל סניפי הרשת בישראל ייסגרו במהלך 2017
התוצאות הכספיות של קבוצת הודיס, שנחשפו הבוקר, מספקות הצצה לאימפריית האופנה שבנה יוסי גביזון, מבעלי הודיס, בשנים האחרונות
החברה תיפרד כבר ב-16 בפברואר מהמותג הכתום המלווה אותה מאז הקמת החברה ■ פרטנר תקבל 50 מיליון יורו כפיצוי מחברת פראנס טלקום
מהמותג הכתום והנוצץ שהושק ב-1999 כהבטחה בינלאומית שתשנה את השוק בישראל נותר רק צל חיוור. בנסיבות אלו, 90 מיליון יורו בתמורה לוויתור על המותג אורנג' הם עסקה מצוינת
ההחלטה באה על רקע הסערה שעורר ביוני מנכ"ל פראנס טלקום העולמית - כשדיבר עם עיתונאים בקהיר נגד נוכחות המותג אורנג' בישראל ■ פרטנר תקבל פיצוי בסך 50 מיליון יורו מפראנס טלקום
שופרסל מנסה להכות את היצרנים הגדולים במציאות שבה תג המחיר חשוב יותר מהאיכות
המיתוג הזריז של "בומביי ספיר", ג'ין שהומצא רק ב–1987, כמשקה פרימיום, כלל אחוזה עתיקה בהמפשייר ומורשת בדויה. את הטאץ' האדריכלי למזקקה סיפק המעצב־הכוכב תומס הת'רוויק, מי שעיצב את הלפיד האולימפי ב-2012
מניית ג'ימי צ'ו עלתה ביום המסחר הראשון על אף החששות שגרמו לנפילות בשוקי העולם
העשירייה הראשונה ברשימת המותגים של אינטרברנד נחשפת ■ המותגים שרשמו את העלייה החדה ביותר בשווי שלהם: המותג אמזון עלה בשנה האחרונה ב-25%, אך העלייה של פייסבוק, שניצב במקום 29 מרשימה במיוחד - 86%
אחרי שב-2013 הדיחה את קוקה קולה מהפסגה, יצרנית האייפון שוב בראש דירוג המותגים הבינלאומיים. פייסבוק ביצעה קפיצה מרשימה למקום ה-29
סיידמן, גורו הניהול, טוען שיצרנית היוגורטים צ'ובני גנבה את הסימן הרשום שלו, המעלה את נס את חשיבות ה"איך"
הזוכים והמועמדים בטקס האפי מבטאים כמה מהתמות המדוברות בעולם השיווק
פרשת הריגול שחשף אדוארד סנואודן פגעה בדירוג של חברות טכנולוגיה רבות; הקמעונאית טרגט צנחה בדירוג עקב גניבת הפרטים של עשרות מיליוני לקוחות
איפה שיש הרבה חנויות של מותגים עממיים יש פחות בתי תפילה ■ האם זה אומר כי החלפנו דת אחת באחרת? שיחה שנייה עם פרופ' רוני שחר, מומחה לשיווק ודקאן בית הספר למנהל עסקים במרכז הבינתחומי, על שיווק, מותגים ואיך כל זה משפיע על חיינו?
פרופ' רוני שחר, מומחה למיתוג, שיווק וניהול מהמרכז הבינתחומי, מסביר את ההבדל בין סוגי מותגים שונים. אז מה זה מותג זהות? איך בונים מותג זהות? ואיך מותגים מאפשרים לנו להתבטא? שיחה ראשונה בסדרת שיחות על שיווק ומותגים והשפעתם על חיינו
הם ותיקים, קצת מאובקים וחפים מכל כריזמה, ואולי דווקא משום כך הם מצליחים לזכות באמונו של הצרכן הישראלי. סוד ההצלחה של המותגים שדורגו במקומות הגבוהים: אנחנו יודעים בדיוק מה נקבל מהם
מה הקשר בין התור לקפה בחמישה שקלים, ההימנעות מחיסון הפוליו והכישלונות המהדהדים של מסעי פרסום יקרים? כולם מעידים על כך שמערכת היחסים בין הציבור למותגים השתנתה לבלי הכר. הצרכנים שחשים שדופקים אותם - את כולם, כל הזמן ובאופן יסודי ועמוק – הכריזו מלחמה ■ מדד חדש שערך מכון Watch - Ipsos Israel Market עבור מגזין TheMarker
מיהם המותגים המדורגים בעשירייה הפותחת של סקר האמון במותגים 2013 ומה הם מלמדים על העדפותיהם של הצרכנים בישראל?
כך עולה ממחקר שערך ארגון Superbrands הבינלאומי, ובו השתתפו 800 צרכנים ישראלים
בעלי חנויות ברחוב היוקרתי ביותר בישראל נוטשים את הכיכר או עוברים למיקומים בולטים פחות ■ חלקם מאשימים את קניון רמת אביב, אחרים את המחסור במקומות חנייה ויש כאלה שסבורים שהלקוחות עברו לקנות באינטרנט או בחו"ל ■ תיקון לעליות מלפני שנתיים או משבר של ממש?
שווי המותג אפל זינק ב-28% ל-98.3 מיליארד דולר, לפי דירוג אינטרברנד; גוגל במקום השני ונוקיה צנחה למקום ה-57
הרשת שנרכשה בשנת 2009 על ידי איש העסקים ג'קי בן זקן ב-20 מיליון שקל צפויה לעבור מתיחת פנים והתאמה לקהל הצעיר עם מותגים בינלאומיים בדגש על אופנה ספורטיבית