איך מניעים עובדים למטרה משותפת מתוך רצון אמיתי ולא מתוך כפייה? ■ או שספר הערכים שתלוי במטבחון צריך להשתנות, כיוון שלא עומד במבחן המציאות, או שההתנהגות צריכה להשתנות, כי היא סטתה מדי מהמילה הכתובה ■ תהליך זה של יצירת דרייב משותף בצוות שלכם דורש לבנות אמון בעיקר בדרגי הביניים והשטח
במשך שנים, המשווקים של מוצרים טכנולוגיים השקיעו רבות בפנייה לקהל המעודכן שממהר לאמץ חידושים, ודי הזניחו את אלה שנרתעים מחדשנות. כעת מתברר שזו היתה טעות
ביקורת נגד פיליפ מוריס בעקבות מודעת ענק בת ארבעה עמודים, שפירסמה החברה בעיתון הבריטי דיילי מירור ■ "הם מקדמים מכשירי אידוי בבריטניה ובמקביל ממשיכים לפרסם סיגריות טבק ברחבי העולם"
ענקית המשקאות ניסתה ליצור פרסומת בניו זילנד, שמשלבת בין אנגלית לשפה המאורית, רשמה על מכונות אוטומטיות את הכיתוב "קיאה אורה, מייט" והסתבכה
מור פסו-אבלגון, כלתו של ראובן אבלגון, מונתה לסמנכ"לית השיווק החדשה של חברת האופנה קסטרו ■ פסו-אבלגון (35), בעלת תואר ראשון בתקשורת, שימשה בתפקידה האחרון כסמנכ"לית שיווק בדלתא
איגוד השיווק הישראלי בחר בשמיר קינן על רקע פרויקט ההתנדבות "קוקה-קולה וואו טור", ששלח בני נוער למסע בארה"ב: "המהלך החדשני בתולדות המותג"
הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן הטילה קנס על חברת הטלמרקטינג ביג סייל, זאת לאחר שנציגיה הטעו לקוחות - וטענו כי יש להם חובות כלפי החברה ■ הרשות: "החברה חייבה בכרטיס אשראי ללא אישור מפורש"
ההבדלים העצומים בין שיווק חברות מסורתיות לשיווק סטארט-אפים מצריכים ידע וניצול היתרונות שקיימים אצל מיזמים, כמו דינמיות וגמישות ■ כדי להצליח יש להשתמש בשיווק כמנוע צמיחה, ולא כמנוע ששותה דלק (כסף וזמן) ולא נוסע לשום מקום
על פי תנאי מזכר ההבנות, פנטזי נטוורק תשקיע 400 אלף דולר תמורת 10% ממניות Cbdigital, מתוכם 200 אלף דולר במזומן ו-200 אלף דולר נוספים באמצעות הקצאת מניות של פנטזי נטוורק
הרשות פרסמה היום כללים העוסקים ברווח שמיוחס לחברות הפועלות בישראל, וקובעים שאם הוא עומד בטווח רווחיות מסוים – החברה תכנס ל"מסלול ירוק" ותהיה פטורה מהצורך לספק מחקר שוק
במארס נכנס לתוקף צו של משרד הכלכלה, שמציין את המחירים של שבעה מוצרי טואלטיקה נבחרים בחו"ל לעומת מחירם בישראל ■ בבדיקה שנערכה באפריל 2018 נמצא כי מחירי המוצרים האלה ירדו ב–8% בממוצע בהשוואה לאפריל 2017
גיל בר-טור הקים את פאבפלאס (pubplus) - סטארט־אפ ישראלי, שנחשף כאן לראשונה ומסייע לאתרי תוכן למקסם את התפוצה ולהגדיל את הרווחים: "לעשות כסף מתוכן זה לא דבר מגונה"
קובלנץ אחראי לעלייה בנתוני הדיגיטל של כאן אשר צמחו באופן מרשים בתקופת המונדיאל ■ 400 אלף משתמשים חדשים הצטרפו לאפליקציית כאן מתחילת המשחקים
יועצי השקעות של הבנקים הניאו לקוחות מלהעביר את חשבונותיהם לטיפול של מנהלי תיקים שבחרו - ובעקבות זאת רשות ניירות ערך הטילה עליהם לראשונה עיצומים של מאות אלפי שקלים
בניגוד לתפישה הרווחת, הלקוחות נותנים אמון במסרים המועברים אליהם בערוצים השיווקיים, ואף צמאים לתקשורת ישירה עם מותגים שרמת האמון שלהם גבוהה
נקו את הנרטיב מסופרלטיבים עצמיים ושלחו טיוטא לחברים מחוץ לתעשייה כדי לוודא שהטקסט נהיר לעוד אנשים חוץ מכם
שיווק באמצעות תוכן הוא שם כולל לקשת של פעולות שעליה אחראית מחלקת השיווק ■ התוכן מופץ באמצעות כלים העומדים לרשות החברה באופן שאינו מקדם ישירות את החברה או מוצריה, ואין לו בהכרח קריאה לפעולה
ביקורות בחמישה סניפים של רשת השיווק החרדית העלו שורה של עבירות על החוק להגנת הצרכן ■ הרשת עירערה וטענה כי הקנס אינו מידתי, אך ביהמ"ש דחה את הערעור
האם אפליית מחירים הנגבים מאנשים שונים מצדיקה גביית מחיר מופקע מצרכנים שלא שמו לב להודעת העדכון?
כן, חנויות ייסגרו - אך מצד שני נפתחות חנויות חדשות בפורמט אחר - קטן וחכם יותר ■ הקמעונות של השנים הקרובות הולכת להיות מגוונת ומרתקת, והיא צפויה למלא מספר גדול של תפקידים - בנוסף לפונקציה המסורתית של מכירה
שופט העליון נעם סולברג הסתכל על אריזות מותג הפסטה הפרטי של רמי לוי וקבע כי הן דומות עד כדי הטעיה לפסטות ברילה, וכי יש להורידן מהמדפים ■ האם החלטת השופט תשפיע גם על יצרנים ישראליים - אף שהתובעת היא חברה איטלקית?
בקרוב יהיה לכל אחד סטטוס דיגיטלי שיתבסס על העקבות שהשאיר בכל אתר, רשת חברתית או אפליקציה, ויועבר לכל מי שחפץ לערוך עליו בדיקה ■ מי עוד יידע אם יש לנו נטייה לדיכאון ומה הסיכוי שנצליח בעבודה החדשה? ברוכים הבאים לתור הזהב של המודלים לניבוי התנהגות
עזרא שימשה עד כה מנהלת השיווק של פריגת ולפני כן מנהלת תחום השיווק הקמעוני של החברה המרכזית למכירות והפצה ■ המינוי בא בעקבות פרישתו של משה ביטון, המסיים ארבע שנים בתפקיד
האינטרנט מספק הזדמנות לצמיחה מהירה עבור עסקים קטנים שמתמודדים עם תחרות קשה ורגולציה כבדה ■ אך אם לא מתחשבים במאפיינים הייחודיים למסחר ברשת - כל השקעה תרד לטמיון
הממשלה מתעלמת ממשפרי הדיור אף שהם 75% מהשוק, כחלון לא מגדיל את ההיצע, המשקיעים בורחים מישראל, והביקוש הכבוש יתפוצץ לכולם בפרצוף. רוני כהן, מנכ"ל אלדר שיווק נדל"ן, בטוח שמחירי הדירות לא צפויים לרדת
ההתקררות בשוק הנדל"ן ותוכנית מחיר למשתכן הביאו לירידה בהיקף הפרסום ב-2017 - כך עולה מנתוני סיכום השנה של יפעת בקרת פרסום ■ בענף הסלולר נרשמה ירידה, שעשויה להעיד על הידרדרות ברמת התחרותיות
העובדים שלכם, ובמיוחד אלו שהם "לשעבר", הם אלו שישימו מראה אמיתית מול המותג שיצרתם. תנו להם תהליך מכבד כשאתם נפרדים מהם, ולא משנה מצד מי באה ההחלטה, והם ימשיכו לכבד אתכם גם אחר כך. תנסו לרמוס אותם, ותראו איך המותג שלכם נרמס, בלי שיש לכם משהו לעשות בנידון
משרד התיירות מנסה להיגמל מהפנייה המסורתית לצליינים, ומוציא כמעט חצי מיליארד שקל בשנה על שיווק בחו"ל ■ השיטות החדשות: קריצה למתעניינים בחופשה עירונית, מענקים לחברות תעופה ו"גניבת" תיירים שבכלל חיפשו ברשת חופשה בטורקיה
ענבל לביא, מנכ"לית קבוצת וובפאלס: "ככל שהעולם נהפך למתוחכם יותר והמשתמש חכם יותר ודורש פעולות מיידיות - המפרסמים שיצליחו יותר יהיו אלו שיפצחו את המשולש: חלון הזמן שהמשתמש נמצא בו, המיקום הגיאוגרפי והכוונה שלו"
אין בעולם מוצר שכולם אוהבים. בתור יזמים חשוב לדעת להבחין בין ביקורת זניחה או בלתי נמנעת, לבין התייחסות שלילית למוצר שמצריכה טיפול או תיקון. הנה תרגיל מחשבתי קצר - שיעזור להבחין בין המקרים
