גליל, חברה לשיווק ירקות ופירות, בחרה לשווק תוצרת ישירות לירקנים ולחסוך עמלה של עד 15% לסוחרי השוק הסיטוני ■ בשוק ראו במהלך איום קיומי והודיעו על החרמת גליל - מה שהוביל לפשיטה של רשות התחרות על השוק
עולם התעסוקה המשתנה מפתח משרות ותפקידים חדשים — חלקם דורשים זיקה גבוהה לטכנולוגיה ואחרים מצריכים דווקא יכולות אנושיות גבוהות ■ חמישה עובדים במשרות שלא היו קיימות עד לא מזמן, מספרים כיצד הן התפתחו ומדוע יצמחו בעתיד
מוברסט, שמציעה שירותי שיווק עבור מפתחי אפליקציות, רכשה את הסטודיו הדיגיטלי קלאצ' בסכום המוערך במיליון דולר ■ קלאצ' תישאר מותג עצמאי תחת מוברסט
ביג דאטה ובינה מלאכותית סומנו כעתיד של עולם השיווק, אך כשאנשי השיווק מתרכזים באיסוף נתונים, ולא בדיוק יודעים מה לעשות בהם, היצירתיות גוועת
נועם וימן, שחברת דיפלומט שלו מוכרת ב-3.5 מיליארד שקל בשנה, מעדיף שלא תדעו כיצד הוא שולט בסל הקניות שלכם
בחירתה של פריון לעבוד עם בינג, מנוע החיפוש של מיקרוסופט, ולא עם גוגל - השתלמה: הכנסותיה מתחום החיפוש הצטברו ברבעון השלישי ל-44 מיליון דולר - 43% יותר מברבעון המקביל בשנה שעברה
באפריל אישר דירקטוריון סומוטו למכור את פעילות החברה לצביקה בארינבוים ומרק זלצמן, בתמורה ל-50-37 מיליון דולר ■ זמן קצר לאחר מכן התברר שתוכנת האנטי וירוס במערכת ווינדוס פועלת להסרת התוכנה של סומוטו בחלק מהמחשבים - והחברה לא מוצאת לבעיה פתרון
בועז כץ, אחד המייסדים של Bizzabo, מספר כיצד שינוי בתרבות הארגונית מיצב את ביזאבו כמובילה בתחומה
איך אוספים מידע על המתחרים, להצטרף לזירת סחר או להקים אתר עצמאי ואיך מחליטים על סוג המשלוח? ■ הסחר המקוון בישראל חווה פריחה, אבל בעלי עסקים קטנים המעוניינים להיכנס לתחום נותרים מבולבלים ונתקלים בקשיים
בניגוד לתוכנות ארגוניות המאפשרות לחסוך כסף, מוצרי סייבר לא מייצרים ערך או רווח לעסק הרוכש ■ הן מגנות על הארגון מפני איום שאולי לא יתמשש לעולם, ולכן נחשבות כהוצאה, ולא להשקעה
השיח השלילי סביב הסיגריות האלקטרוניות שובר שיאים ■ האופן שבו המשבר שחוות היצרניות יסתיים תלוי בשני גורמים: ההיערכות שלהן לבאז השלילי ומידת הנזק הבריאותי שגורמות הסיגריות האלקטרוניות
החברה הודיעה על עצירת השיווק של המוצרים, וביקשה מהציבור להחזירם ■ "משרד הבריאות עודכן - מתנצלים בפני הלקוחות"
הרגולטור יפרסם בראשונה קווים מנחים לקמעונאיות בנוגע לסוגיות הקשורות בהשוואות מחירים, במבצעים ובמתנות ■ "ההטעיה פוגעת בתחרות"
במשך שנים התאמצו המשווקים לפענח את הרצונות וההעדפות של בני דור המילניום. כדאי היה לבדוק קודם מהן היכולות הכלכליות האמיתיות שלהם
בשיווק, כמו בשיווק, הכל מתחיל בסיפור – מהו סיפורה של העיר וכיצד הוא משרת את צורכי התושבים ■ שלושה שלבי מיתוג שיעירו את העיר שלכם
הם מושקעים, קרירים, מציעים מגוון פעילויות ואפילו כיבוד קל: כשהחופשה מתארכת, החום מעיק והכסף לבילויים נגמר, מרכזי המבקרים נהפכים לאטרקציה הכי שווה ■ אז מה אם בדרך מציפים את הילדים שלנו במסרים שיווקיים - בלי פילטרים, בלי בקרה ובלי הפסקה
יוני שסטוביץ, בעלי חברת ש. שסטוביץ, שולט על עגלת הקניות שלנו - ונלחם בכל יבואן שמנסה לסכן את מעמדו ■ "בזמן שכולם דיברו על דנקנר ופישמן, שסטוביץ צבר הון עצום מתחת לרדאר"
נספרסו תבעה את אספרסו קלאב, שיצאה בפרסומת פארודית למכונות קפה עם כפיל של ג'ורג' קלוני שמככב בפרסומותיה ■ העליון: "תיק זה חידד עד מאוד את כוחה של הפארודיה. בגבולות הנכונים, זוהי יצירה כללית ועצמאית"
מה מתרחש במוחנו בזמן שאנו צופים במוצרים אונליין או בפרסומות? ד"ר דינו לוי משתמש במחקריו בסריקות מוח ובבינה מלאכותית כדי להבין איך אנחנו מחליטים מה לקנות
היבואנים ורשתות השיווק נלחמים מלחמת חורמה ב"רשימת השיימינג" ■ על אף ההתלהבות של משרד הכלכלה, ההשפעה על כיסי הצרכנים שולית - יש צורך להרחיב את הרשימה למאות מוצרים מרכזיים ולא להסתפק ב–16
ועדה ממשלתית מיוחדת קובעת אילו מוצרי טואלטיקה יימכרו כשלצדם מופיע המחיר הממוצע שלהם בחו"ל ■ אחרי שהמהלך הביא להוזלת המוצרים ב-8% - היבואנים החלו ללחוץ על הוצאתם מהרשימה ■ פרוטוקולים שהגיעו לידי TheMarker חושפים כיצד
תמורת העסקה הופחתה מ-50 מיליון דולר, לאחר שהחברה העריכה ביוני 2019 שהכנסותיה יירדו ב-9% ב-2019 ■ המועד האחרון להשלמת העסקה, שכפופה לאישור אספת בעלי המניות, נקבע ל-2 בספטמבר 2019
שם הארוע - Marketers in the morning eatings pancakes ■ מקום - Bizzabo, תל אביב ■ תאריך - 05/06/19 ■ דוברים: מנהל ביצועי מכירות ב-Bizzabo, אלכס גרין; ראש רכישה ב-WalkMe, איליה גלזר; מנהלת ביקוש ב-Sisense, גליה נדבדוביץ'
בתקופה האחרונה משתמשות הרבה חברות בנוסטלגיה על מנת לפנות לצד הרגשי של הלקוחות הפוטנציאליים
יצירת איזון בין ההיבט הרציונלי לאמוציונלי חשוב כדי ליצור סיפור לא-טרחני שיעורר רגשות בקהל היעד שלכם ■ הסיגנל המרכזי של סיפור אפקטיבי הוא איך הקהל שאליו הוא מיועד מגיב אליו. אם התגובה לא דומה אפילו בקצת לזו שתוכלו לראות בקולנוע, בזמן הקרנת סרט טוב, משהו התפספס בדרך
ענקיות משחקי המחשב גילו את פלטפורמת השיווק האולטימטיבית - גיימרים פופולריים ■ גיימרים שמושכים 15 אלף צופים בשידור סטרימינג באינטרנט מקבלים עשרות אלפי דולרים לקידום משחקים חדשים
רויטרס חשפה כי יצרנית הסיגריות, שהודיעה שמשימתה היא להילחם בעישון בקרב בני נוער, השתמשה במשפיענים בני 21 לקידום מכשיר האייקוס ■ בתגובה לחשיפה הודיעה החברה כי היא מפסיקה את הקמפיין ■ מדיניות החברה אוסרת על שימוש בפרזנטורים מתחת לגיל 25
החשיבה של "עקרונות ראשוניים" (first principles) שייכת בעיקר לתחומים טכניים, ובטור הזה נפצח את שאלת הרתימה שלה לנושאים יותר "רכים", כמו הנרטיב, המותג, ואסטרטגיית יחסי הציבור שלכם
דובר צה"ל מימן תוכנית ריאליטי בערוץ הספורט כדי לקדם את משרתי המילואים ■ לערוצי הספורט אסור לשלב פרסומות בשידורים ■ דו"צ: "מדובר בקמפיין מתקדם, הפונה באופן מיטבי וישיר לקהל היעד"
