בתקופה האחרונה משתמשות הרבה חברות בנוסטלגיה על מנת לפנות לצד הרגשי של הלקוחות הפוטנציאליים
יצירת איזון בין ההיבט הרציונלי לאמוציונלי חשוב כדי ליצור סיפור לא-טרחני שיעורר רגשות בקהל היעד שלכם ■ הסיגנל המרכזי של סיפור אפקטיבי הוא איך הקהל שאליו הוא מיועד מגיב אליו. אם התגובה לא דומה אפילו בקצת לזו שתוכלו לראות בקולנוע, בזמן הקרנת סרט טוב, משהו התפספס בדרך
ענקיות משחקי המחשב גילו את פלטפורמת השיווק האולטימטיבית - גיימרים פופולריים ■ גיימרים שמושכים 15 אלף צופים בשידור סטרימינג באינטרנט מקבלים עשרות אלפי דולרים לקידום משחקים חדשים
רויטרס חשפה כי יצרנית הסיגריות, שהודיעה שמשימתה היא להילחם בעישון בקרב בני נוער, השתמשה במשפיענים בני 21 לקידום מכשיר האייקוס ■ בתגובה לחשיפה הודיעה החברה כי היא מפסיקה את הקמפיין ■ מדיניות החברה אוסרת על שימוש בפרזנטורים מתחת לגיל 25
החשיבה של "עקרונות ראשוניים" (first principles) שייכת בעיקר לתחומים טכניים, ובטור הזה נפצח את שאלת הרתימה שלה לנושאים יותר "רכים", כמו הנרטיב, המותג, ואסטרטגיית יחסי הציבור שלכם
דובר צה"ל מימן תוכנית ריאליטי בערוץ הספורט כדי לקדם את משרתי המילואים ■ לערוצי הספורט אסור לשלב פרסומות בשידורים ■ דו"צ: "מדובר בקמפיין מתקדם, הפונה באופן מיטבי וישיר לקהל היעד"
שש שנים לאחר ההנפקה, סומוטו מוכרת את פעילותה תמורת 37–50 מיליון דולר ■ החברה עוסקת בשיווק באינטרנט, בווידאו ובמובייל - ובהפצת אפליקציות ■ מקור בענף: "הפרסום במובייל, ב–PC ובטלוויזיה החכמה ממשיך לגדול - והדבר יוצר הזדמנויות חדשות"
רמת האמנות הגבוהה ביותר בעיצוב המותג, היא לעשות מה שנכון לקהל שלכם – ולא לספור את כל היתר
כתבת TheMarker קיבלה שיחה מפתיעה מאיש שיווק אגרסיבי מהונג קונג, שניסה לשכנע אותה להשקיע במניות של חברת הקנאביס קרונוס גרופ ■ "זה מידע שניתן רק לאנשים מיוחסים - ואני נותן לך אותו" ■ עדות ממקור ראשון על שיחות השיווק שצריך להיזהר מהן
וול סטריט ג'ורנל: נציבות התקשורת הפדרלית בארה"ב נעדרת סמכויות אכיפה ומתקשה לגבות את הקנסות שהטילה
מתוך 10,000 תלונות שהוגשו לרשות להגנת הצרכן ב-2018, כ-27% עסקו בתחום התקשורת ■ לפי סקר הרשות, כ-87% התחרטו אחרי שרכשו מוצר בעקבות מבצע
שוב ושוב אנחנו נוכחים בפער המטריד שבין עמדות לבין התנהגות. אנחנו אומרים, ולא עושים. מבטיחים לשנות סדרי עדיפות, ונשברים
סיפור הוא יותר מסך כל המילים שמרכיבות אותו. הוא החוויה שנשארת איתך – הצופה, הלקוח, העובד – הרבה אחרי שהסרט או המפגש עם המותג מסתיים
"כוהנת החיים הטובים" לשעבר תייעץ לחברת הקנאביס הגדולה בעולם בפיתוח קו חדש של מוצרים - המיועד הן לבני אדם והן לבעלי חיים
"מסע הלקוח" הוא ביטוי לסדרה של מפגשים לאורך מערכת היחסים בין צרכן למוצר ■ על החברות והמשווקים להתאים עצמם לשינויים הטכנולוגיים (עליית השימוש במובייל, מסחר דיגיטלי ועוד), אם ברצונם להעניק לכל לקוח חווית צריכה מותאמת אישית לה הוא מצפה, שגם ניתנת למדידה והערכה
סוד הקסם של האותנטיות – לעשות הכי טוב שאנחנו יכולים, ולאהוב את התוצאה
כחודש לאחר השקתו, דרשו בפיקוח על הבנקים להוריד את הקמפיין השנוי במחלוקת - שהבטיח לסגור לנו את המינוס, אבל בפועל הבטיח שהמינוס בבנק ייהפך לחוב לישראכרט
מרתון תל אביב ערך שינוי לא רק בזהות נותנת החסות מתחום הספורט: מתחם האקספו בוטל - והרצים יקבלו את הערכה רק במתחמים ייעודיים ■ עיריית תל אביב: "גם בשנים הראשונות חולקו החולצות בתוך חנות המותג"
אל "תהרגו" רעיונות מוקדם, גם אם הם נשמעים שאפתניים מבחינה תקציבית. יכול להיות שלא תוכלו להגיע לבמה המרכזית של כנס "ווב סאמיט" השנה, אבל תמיד אפשר לתכנן לטווח ארוך או למצוא חלופות בתקציב סביר, כל זמן שאתם משאירים את הצורך בתודעה
הקמפיין של ישראכרט מציע לנו לסגור את המינוס באמצעות התרגיל הישן והמוכר של חברות האשראי - לקיחת הלוואה ■ כך, המינוס שהיה לנו בבנק ייהפך כעת לחוב לישראכרט ■ "דוחפים לאנשים אשראי צרכני מסוכן"
ברשתות החברתיות פועלים לא מעט "משפיענים" ישראלים שמפרסמים מוצרים וחברות תמורת אלפי שקלים לפוסט. אבל בשנה האחרונה הביא הפוטנציאל הכלכלי הגדול בתחום לצמיחתה של תופעה נוספת — זיוף מספרים באינסטגרם, שיכול להפוך כל משתמש למוביל דעה
אסור, אסור לצחוק בדיוק כשלוגמים מספל קפה מול הקליפ המחודש של פנינה רוזנבלום, שבמיצג דמוי מופע חשפנות משווקת את עצמה כנושאת דגל ה"מי טו"
אין צורך להריץ קמפיין אדוורדס בגוגל לפני שיש מוצר, כדאי לבחון תאריכי השקה שיתאימו לכנס טכנולוגי ולפני שמשקיעים את הדולר הראשון בשיווק, ודאו שיש לכם את היכולת לסגור מעגל עם כל לקוח פוטנציאלי ■ עצות לאופן בניית התכנית השיווקית בתחילת דרכו של המיזם
נכון ל-10 בדצמבר, צנח הפרסום בכ-18% לעומת 2017 - כך עולה מבדיקת TheMarker, המבוססת על נתוני יפעת בקרת פרסום ■ הירידה נובעת בין השאר מצמצום מספר העמודים בחלק מהעיתונים
הצדדים הגיעו בעבר לפשרה לפיה תוכן שיווקי יעוצב באופן שונה, אך כעת אומר היועמ"ש: "ההסדר מבקש לתת הכשר עתידי להפרת החוק" ■ ההתנגדות נובעת גם מהיעדר פיצוי הולם לקוראים
המוניטין שלכם הוא, למעשה, הרושם שאתם משאירים עוד לפני שאתם מקבלים הזדמנות לרושם ראשוני ■ כדאי להגדיר את החברה שלכם כך שתשויך אינטואיטיבית לורטיקל בעל מוניטין חיובי
כשהלקוחות פועלים בצורה נכונה, נוצר מצב של Win–Win — הלקוחות מרוויחים שירות איכותי, והארגון מרוויח כי הלקוחות מרוצים והמערכת נהפכת ליעילה יותר
עשר שנים אחרי בטר פלייס - זואי, המכונית החשמלית של רנו, פוצחת בקמפיין שונה לחלוטין ■ היא מכוונת לדור ה-Y, ומשדרת פשטות ונגישות
מינהל המזון והתרופות, FDA, הודיע על איסור על מכירת טעמי סיגריות אלקטרוניות שהשימוש בהם נפוץ בקרב צעירים ברוב החנויות הקמעונאיות ■ "לא נאפשר לדור של ילדים להתמכר לניקוטין דרך סיגריות אלקטרוניות"
מבצע בזק של יצרנית הסמארטפונים הסינית לרגל תחילת שיווק מכשיריה בבריטניה, עורר סערה ותלונות לרגולטור ■ "זה היה רק פיתיון הקלקה כדי לגרום לאנשים לבקר באתר האינטרנט שלהם"
