החברה הודיעה על עצירת השיווק של המוצרים, וביקשה מהציבור להחזירם ■ "משרד הבריאות עודכן - מתנצלים בפני הלקוחות"
הרגולטור יפרסם בראשונה קווים מנחים לקמעונאיות בנוגע לסוגיות הקשורות בהשוואות מחירים, במבצעים ובמתנות ■ "ההטעיה פוגעת בתחרות"
במשך שנים התאמצו המשווקים לפענח את הרצונות וההעדפות של בני דור המילניום. כדאי היה לבדוק קודם מהן היכולות הכלכליות האמיתיות שלהם
בשיווק, כמו בשיווק, הכל מתחיל בסיפור – מהו סיפורה של העיר וכיצד הוא משרת את צורכי התושבים ■ שלושה שלבי מיתוג שיעירו את העיר שלכם
הם מושקעים, קרירים, מציעים מגוון פעילויות ואפילו כיבוד קל: כשהחופשה מתארכת, החום מעיק והכסף לבילויים נגמר, מרכזי המבקרים נהפכים לאטרקציה הכי שווה ■ אז מה אם בדרך מציפים את הילדים שלנו במסרים שיווקיים - בלי פילטרים, בלי בקרה ובלי הפסקה
יוני שסטוביץ, בעלי חברת ש. שסטוביץ, שולט על עגלת הקניות שלנו - ונלחם בכל יבואן שמנסה לסכן את מעמדו ■ "בזמן שכולם דיברו על דנקנר ופישמן, שסטוביץ צבר הון עצום מתחת לרדאר"
נספרסו תבעה את אספרסו קלאב, שיצאה בפרסומת פארודית למכונות קפה עם כפיל של ג'ורג' קלוני שמככב בפרסומותיה ■ העליון: "תיק זה חידד עד מאוד את כוחה של הפארודיה. בגבולות הנכונים, זוהי יצירה כללית ועצמאית"
מה מתרחש במוחנו בזמן שאנו צופים במוצרים אונליין או בפרסומות? ד"ר דינו לוי משתמש במחקריו בסריקות מוח ובבינה מלאכותית כדי להבין איך אנחנו מחליטים מה לקנות
היבואנים ורשתות השיווק נלחמים מלחמת חורמה ב"רשימת השיימינג" ■ על אף ההתלהבות של משרד הכלכלה, ההשפעה על כיסי הצרכנים שולית - יש צורך להרחיב את הרשימה למאות מוצרים מרכזיים ולא להסתפק ב–16
ועדה ממשלתית מיוחדת קובעת אילו מוצרי טואלטיקה יימכרו כשלצדם מופיע המחיר הממוצע שלהם בחו"ל ■ אחרי שהמהלך הביא להוזלת המוצרים ב-8% - היבואנים החלו ללחוץ על הוצאתם מהרשימה ■ פרוטוקולים שהגיעו לידי TheMarker חושפים כיצד
תמורת העסקה הופחתה מ-50 מיליון דולר, לאחר שהחברה העריכה ביוני 2019 שהכנסותיה יירדו ב-9% ב-2019 ■ המועד האחרון להשלמת העסקה, שכפופה לאישור אספת בעלי המניות, נקבע ל-2 בספטמבר 2019
שם הארוע - Marketers in the morning eatings pancakes ■ מקום - Bizzabo, תל אביב ■ תאריך - 05/06/19 ■ דוברים: מנהל ביצועי מכירות ב-Bizzabo, אלכס גרין; ראש רכישה ב-WalkMe, איליה גלזר; מנהלת ביקוש ב-Sisense, גליה נדבדוביץ'
בתקופה האחרונה משתמשות הרבה חברות בנוסטלגיה על מנת לפנות לצד הרגשי של הלקוחות הפוטנציאליים
יצירת איזון בין ההיבט הרציונלי לאמוציונלי חשוב כדי ליצור סיפור לא-טרחני שיעורר רגשות בקהל היעד שלכם ■ הסיגנל המרכזי של סיפור אפקטיבי הוא איך הקהל שאליו הוא מיועד מגיב אליו. אם התגובה לא דומה אפילו בקצת לזו שתוכלו לראות בקולנוע, בזמן הקרנת סרט טוב, משהו התפספס בדרך
ענקיות משחקי המחשב גילו את פלטפורמת השיווק האולטימטיבית - גיימרים פופולריים ■ גיימרים שמושכים 15 אלף צופים בשידור סטרימינג באינטרנט מקבלים עשרות אלפי דולרים לקידום משחקים חדשים
רויטרס חשפה כי יצרנית הסיגריות, שהודיעה שמשימתה היא להילחם בעישון בקרב בני נוער, השתמשה במשפיענים בני 21 לקידום מכשיר האייקוס ■ בתגובה לחשיפה הודיעה החברה כי היא מפסיקה את הקמפיין ■ מדיניות החברה אוסרת על שימוש בפרזנטורים מתחת לגיל 25
החשיבה של "עקרונות ראשוניים" (first principles) שייכת בעיקר לתחומים טכניים, ובטור הזה נפצח את שאלת הרתימה שלה לנושאים יותר "רכים", כמו הנרטיב, המותג, ואסטרטגיית יחסי הציבור שלכם
דובר צה"ל מימן תוכנית ריאליטי בערוץ הספורט כדי לקדם את משרתי המילואים ■ לערוצי הספורט אסור לשלב פרסומות בשידורים ■ דו"צ: "מדובר בקמפיין מתקדם, הפונה באופן מיטבי וישיר לקהל היעד"
שש שנים לאחר ההנפקה, סומוטו מוכרת את פעילותה תמורת 37–50 מיליון דולר ■ החברה עוסקת בשיווק באינטרנט, בווידאו ובמובייל - ובהפצת אפליקציות ■ מקור בענף: "הפרסום במובייל, ב–PC ובטלוויזיה החכמה ממשיך לגדול - והדבר יוצר הזדמנויות חדשות"
רמת האמנות הגבוהה ביותר בעיצוב המותג, היא לעשות מה שנכון לקהל שלכם – ולא לספור את כל היתר
כתבת TheMarker קיבלה שיחה מפתיעה מאיש שיווק אגרסיבי מהונג קונג, שניסה לשכנע אותה להשקיע במניות של חברת הקנאביס קרונוס גרופ ■ "זה מידע שניתן רק לאנשים מיוחסים - ואני נותן לך אותו" ■ עדות ממקור ראשון על שיחות השיווק שצריך להיזהר מהן
וול סטריט ג'ורנל: נציבות התקשורת הפדרלית בארה"ב נעדרת סמכויות אכיפה ומתקשה לגבות את הקנסות שהטילה
מתוך 10,000 תלונות שהוגשו לרשות להגנת הצרכן ב-2018, כ-27% עסקו בתחום התקשורת ■ לפי סקר הרשות, כ-87% התחרטו אחרי שרכשו מוצר בעקבות מבצע
שוב ושוב אנחנו נוכחים בפער המטריד שבין עמדות לבין התנהגות. אנחנו אומרים, ולא עושים. מבטיחים לשנות סדרי עדיפות, ונשברים
סיפור הוא יותר מסך כל המילים שמרכיבות אותו. הוא החוויה שנשארת איתך – הצופה, הלקוח, העובד – הרבה אחרי שהסרט או המפגש עם המותג מסתיים
"כוהנת החיים הטובים" לשעבר תייעץ לחברת הקנאביס הגדולה בעולם בפיתוח קו חדש של מוצרים - המיועד הן לבני אדם והן לבעלי חיים
"מסע הלקוח" הוא ביטוי לסדרה של מפגשים לאורך מערכת היחסים בין צרכן למוצר ■ על החברות והמשווקים להתאים עצמם לשינויים הטכנולוגיים (עליית השימוש במובייל, מסחר דיגיטלי ועוד), אם ברצונם להעניק לכל לקוח חווית צריכה מותאמת אישית לה הוא מצפה, שגם ניתנת למדידה והערכה
סוד הקסם של האותנטיות – לעשות הכי טוב שאנחנו יכולים, ולאהוב את התוצאה
כחודש לאחר השקתו, דרשו בפיקוח על הבנקים להוריד את הקמפיין השנוי במחלוקת - שהבטיח לסגור לנו את המינוס, אבל בפועל הבטיח שהמינוס בבנק ייהפך לחוב לישראכרט
