מדרוג (רייטינג) הוא הערכה של אחוזי הצפייה בתוכנית טלוויזיה מסוימת, וסידור תוכניות הטלוויזיה בסדר פופולריות יורד.
לרייטינג חשיבות רבה בטלוויזיה המסחרית, בין השאר משום שהוא משמש בסיס לתמחור דקות שידור של פרסומות בהפסקות של תוכנית טלוויזיה. ככל שהרייטינג גבוה יותר, כך יש יותר צופים, כלומר: יותר חשיפה, ולכן המחיר לשידור פרסומת בזמן זה יהיה גבוה יותר.
מטראש לקלאס, ערוץ הבידור, HOT VOD
חמש שנים חלפו מאז כניסתו לתוקף של חוק תאגיד השידור הציבורי, ורק בשבוע שעבר הושלמה סגירתה של החינוכית ■ העובדים פוזרו בין תאגיד כאן לבין משרדי הממשלה, והמתחם בצפון תל אביב הוחזר למדינה ■ ברשות השידור ינסו לגבות אגרות טלוויזיה בסך 350 מיליון שקל
מנכ"ל התאגיד, אלדד קובלנץ, דרש מוועדת המידרוג לא למדוד את נתוני הרייטינג של הערוץ, וטען כי נזרקו לפח מיליוני שקלים מכספי הציבור על שיטת מדידה מיושנת ■ ועדת המידרוג בתגובה: "התאגיד פרש במועד בו הוועדה מתחילה למדוד גם את נתוני הצפייה בדיגיטל. זה נתפש על ידם כאיום נוסף"
חודש וחצי חלפו מאז השיקה דיסני את שירות התוכן שלה המתחרה בנטפליקס, ובקרוב יצטרפו למערכה שירותי סטרימינג רבים ועתירי תקציב ■ בעוד שהצופים מתחילים להתבלבל - בתעשייה יודעים: אין מקום לכל כך הרבה מתחרות בשוק כה צפוף
הפיפל-מיטר חוטא לאמת, אבל כדי ליצור מדד רייטינג מדויק בדיגיטל נדרש קצת יותר מפרסום נתוני צפיות שטחיים ■ רק לאחר ניתוח מעמיק ניתן להסיק מסקנות לעתיד
באוקטובר 2018 חווה המפיק אבי ארמוזה כישלון צורב כשהפורמט שפיתח, "דה פור", התרסק ■ אלא שמאז הוא פורח: הישראלי הראשון שייצא פורמטים לחו"ל מכר את החברה שלו לענקית התוכן הבריטית ITV — ובטוח שאנחנו רק באמצע המהפכה
שנתיים וחצי לאחר הקמתו, בתאגיד השידור כאן מתגאים בשיעורי הצפייה המרשימים בדיגיטל ■ היעדים שהוצבו לשיפור נתוני הצפייה בטלוויזיה עדיין רחוקים מהגשמה ■ נתח הצפייה בכל הרצועות דווקא ירד לעומת רשות השידור לפני תחילת פירוקה
בעוד כחודש ישראל תהיה אחת מ–20 מדינות שבהן תימדד הצפייה בתכני טלוויזיה באינטרנט, בדיוק כמו הצפייה בטלוויזיה עצמה ■ איך זה ישפיע על שוק פרסום בהיקף של 1.5 מיליארד שקל בשנה, למה בכל זאת זו הליכה לאחור והאם יתחילו בראשונה בישראל למדוד גם את ההאזנה לרדיו?
קנטאר מדיה, שמבצעת את מדידת הרייטינג בישראל מאז הקמת ועדת המדרוג לפני כ-20 שנה, זכתה במכרז למדידה משולבת של תוכני טלוויזיה ודיגיטל - ותחל לספק את השירותים בשנה הבאה
רבות דובר על היעילות של קמפיין המאבק בתנועת החרם הבינלאומית והמאמץ לשכנע את המשוכנעים; לפי הנתונים הגלויים נראה, בינתיים לפחות, שמדובר ביוזמה יקרה וכושלת להחריד
גלית ליבר, העומדת בראש חברת ייעוץ שפועלת מתחת לרדאר ועובדת עם רוב המפרסמים הבולטים בישראל, מציגה לראשונה נתוני אמת על עולם הפרסום ■ המסקנות: גוגל ופייסבוק משאירות לאחרים פירורים בדיגיטל, הטלוויזיה עדיין המלכה
הפרסומת למותג המשקאות FRUIT WATER הגיעה למקום הראשון במדד הפרסומת האפקטיבית למארס, ובמקום השני דורגה נספרסו ■ "שימוש בפרזנטור חזק יוצר זכירות והעדפה גבוהים. הוספת בן זוגו של עזר סייעה לפרסומת להיחרט בזיכרון הצופים"
ארן, שייכנס לתפקיד באוגוסט, יעזוב את חברת המדיה TMF אחרי 12 שנה ■ בתאגיד מוחים על ההחלטה, שנעשתה לא על דעתם: "ההחלטה תמגר כל סיכוי ליישם שיטת מדידה מודרנית ומקצועית"
הסדרות הטורקיות משודרות היום בכ-150 מדינות בעולם והצליחו לחדור גם לשווקים תחרותיים קשים ■ מול ההצלחה הטורקית הכבירה, יכולה תעשיית הסדרות המצריות רק לקונן על מצבה הקודר
קשת 12 תפסה את ההובלה ברוב רצועות השידור, ואף מתחילה לצבור נתח מונופוליסטי בשוק הפרסום בטלוויזיה ■ היחס בין שני הערוצים: 40%–60% ■ הציפייה כי תאגיד השידור הציבורי ייהנה מהמיזוג — התבדתה
החברה הציגה ארוחות טבעוניות כמשהו מגעיל וספגה מבול של תגובות נגדה ברשתות החברתיות ■ יונדאי: "אנחנו מקווים שלטבעונים יהיה חוש הומור"
המיזוג בין ערוץ עשר לרשת היה מהלך מתבקש, אך ישאיר בשוק שתי שחקניות חזקות הנשלטות בידי בעלי הון מעטים בטווח הארוך השינויים בשוק הטלוויזיה יאפשרו תחרות מאוזנת יותר, ויפנו נתח שוק לשחקניות קטנות כל גופי השידור רשמו הפסדים עמוקים ב–2018
הפרסומת של דן דיזיין סנטר בכיכובם של עזר וסלע היא הסרטון הזוכה במדד TheWinner - מדד האפקטיביות בפרסום של TheMarker, יפעת ו-iPanel ■ כ-73% זכרו אותה ו-15% שינו את העדפתם הצרכנית בעקבותיה
אחרי שיצר את הלהיט לילדים "בוב הבנאי", הימר קית צ'פמן על גורי כלבים, ומצא מטמון: הסדרה "מפרץ ההרפתקאות" היא הנצפית ביותר בקרב ילדים בגיל הגן ב-2018, מייצרת רווח של מיליארד דולר בשנה, ומשאירה מאחור את מיקי מאוס ומלחמת הכוכבים
הסכם בין קשת לאולפני הרצליה פותח עידן חדש ביחסים בין גופי השידור לחברות ההפקה ■ אם עד היום גופי השידור מימנו את ההפקות וגזרו רווחים מפרסומות, בעוד שחברות ההפקה קיבלו נתח קטן מהזכויות על התוכן - כעת יהיו הפקות במימון שווה והצדדים יחלקו בהכנסות
TheWinner, מדד האפקטיביות בפרסום החדש של TheMarker, יפעת בקרת פרסום וחברת iPanel, משלב לראשונה בין נתוני הטלוויזיה לנתוני הדיגיטל ■ הקמפיין של ביטוח ישיר, בכיבובן של יונים מונפשות, היה הזכור ביותר בקרב הצופים והגביר את ההעדפה למותג
בשם השוק החופשי, חופש העיתונות, ובשם כל מי שרוצה תוכן סביר על המסך - יש לאשר את המיזוג בין עשר לרשת
על פי נילסן, כמעט 20% מכל משקי הבית בארה"ב שבבעלותם טלוויזיה צפו בעדות ■ אף שאין מספרים רשמיים של הצפייה המקוונת, כמה ערוצי חדשות מסרו כי שירותי הסטרימינג שלהם פעלו ברמות שיא
לפי מתווה העסקה, בעלי המניות החדשים של הערוץ הממוזג יהיה 60% רשת ו-40% בעלי המניות של עשר ■ הערוץ צפוי להתמזג בתוך כחודש ■ רשת תחויב למכור את אחזקותיה בחברת החדשות (לשעבר חדשות ערוץ 2) לפני המיזוג
מחלוקות על דרכי המדידה של נתוני צפייה באינטרנט ושל נתוני הצפייה בערוצים ייעודיים קטנים מאיימות על המשך הפעילות של ועדת המדרוג ■ הרשות השנייה, אחת המממנות העיקריות של הוועדה: "בוחנים חלופות לשיטת המדרוג ופועלים לקדם שוויון לכל המגזרים"
מארחת מונדיאל 2018 אמנם חרגה ב–2 מיליארד דולר מהתקציב, אך נהנתה מזינוק בתיירות ומחיבוק פוליטי — וזכתה לדחיפה חיובית של המותג "רוסיה" בישראל, המנצח היה ללא ספק התאגיד, ששבר שיאי צפייה והכניס בתקופת המונדיאל 23 מיליון שקל לקופתו
משחקי גביע העולם בכדורגל, שרובם משודרים ב"כאן", מובילים את טבלת הרייטינג ■ במשחק בין ברזיל לשווייץ צפו 635 אלף איש ■ במשחק של ברזיל מול צפון קוריאה ב-2010 נרשמו שיעורי צפייה גבוהים יותר
"0.4% הנותרים היו על כר הדשא באותו הזמן", התלוצץ מבקיע השער במשחק מול ארגנטינה, שהסתיים בתיקו
חלה עלייה של 20% לעומת המונדיאלים הקודמים בברזיל ובדרום אפריקה במונחי רייטינג משקי בית ■ מלבד הצופים בטלוויזיה, נתוני כאן מראים כי נרשמו כ-83 אלף צופים בממוצע במשחק בפלטפורמות הדיגיטליות, לצד יותר מ-3 מיליון צפיות בעמודי היוטיוב של תאגיד השידור בשבוע האחרון
