הטריקים הקבועים שלו, שבהם הצהיר על הודעה דרמטית שימסור בלייב בפייסבוק, הם רק הקצה של פעילות ענפה ומושקעת ביותר שמנהל צוות הקמפיין שלו ברשתות החברתיות ■ אימפריית הסושיאל של ראש הממשלה לא מפסיקה להתרחב, והמטרה היא אחת — שליטה בתודעה
כללי המשחק השתנו: בעידן הנוכחי, שבו יותר ויותר כסף מחפש השקעות, קרנות ההון סיכון מתחרות על הסטארט־אפים, ולא להפך ■ כדי לשבות את לבם של היזמים, הקרנות התחילו לעסוק בבניית מותג ושיווק ■ "יזמים רוצים להיות מזוהים עם קרן בעלת מותג חזק"
הדובר לשעבר של המועצה המקומית בנימינה תבע את מקומון "גפן" על פרסום לשון הרע נגדו במודעה מוזמנת - ויקבל פיצוי בסך 50 אלף שקל ■ המחוזי קבע כי על העיתון המפרסם חלה החובה והאחריות לכל פרסומיו
נתוני ההשקעה בפייסבוק בשבוע האחרון של אוגוסט מעלים כי הרבה לפני הליכוד וכחול לבן, את ההוצאה על קמפיינים מוביל גוף בשם ברית ישראלית – שמעוניין "לנצח את חוסר האונים של אזרחי ישראל כשמדובר בהכרעות ציבוריות"
הרגולטור יפרסם בראשונה קווים מנחים לקמעונאיות בנוגע לסוגיות הקשורות בהשוואות מחירים, במבצעים ובמתנות ■ "ההטעיה פוגעת בתחרות"
כחלק מהניסיון של פייסבוק להוכיח שהיא נלחמת בניצול לרעה של הפרסום בה, הציגה החברה כלי שקיפות למודעות פוליטיות ובאחרונה גם ספריית מודעות עם נתונים ■ ניתוח הנתונים מגלה כי מדובר במאמץ מינימלי שלא מסייע לקבל תמונה ברורה כיצד מתנהלים קמפיינים פוליטיים ברשת החברתית
בית המשפט העליון דחה באחרונה את ערעורן של נספרסו ונסטלה, וקבע כי הפארודיה על קלוני אינה מפרה זכויות יוצרים ■ אולם נשאלת השאלה אם בית המשפט היה מקבל החלטה זהה במשרה שפרזנטור ישראלי היה מושפל ומוגחך בפרסומת של חברה מתחרה
הם מושקעים, קרירים, מציעים מגוון פעילויות ואפילו כיבוד קל: כשהחופשה מתארכת, החום מעיק והכסף לבילויים נגמר, מרכזי המבקרים נהפכים לאטרקציה הכי שווה ■ אז מה אם בדרך מציפים את הילדים שלנו במסרים שיווקיים - בלי פילטרים, בלי בקרה ובלי הפסקה
נציבות הסחר הפדרלית בארה"ב פתחה באחרונה בחקירה נגד יוטיוב, בחשד שהיא אוספת מידע על ילדים בני פחות מ-13 ללא הסכמת הוריהם ■ המהלך של יוטיוב עשוי להוביל לאובדן הכנסות מפרסום, אך לא באופן משמעותי
ענקית המסחר המקוון פוזלת לתחום שמגלגל מאות מיליארדי דולרים בשנה: הפרסום המקוון, שכיום אחראי רק לכ–4.3% מהכנסותיה - לעומת 85% בגוגל ■ יתרונה המשמעותי של אמזון - דאטה עשיר על הקניות שמבצעים הגולשים ברשת
פרסומות של פולקסווגן וגבינת פילדלפיה נפסלו לשידור בבריטניה משום שהציגו סטריאוטיפים מגדריים פוגעניים - הפרה של כללים חדשים שנכנסו לתוקף במדינה בחודש שעבר
שיר פרום ביקשה לפרסם את הסינגל החדש שלה, ואף שילמה על קידום ממומן; פייסבוק אישרה את הפרסום, אך לאחר שקיבלה את התשלום, הסירה אותו כליל בטענה כי הוא עובר על הכללים; את התשלום החברה סירבה להחזיר
במקומות רבים בעולם חלה חובת גילוי נאות לצופים כשתוכן שיווקי משולב בשידורי הטלוויזיה, אבל בישראל התחום פרוץ ■ החוק אמנם אישר שילוב תוכן שיווקי לפני שנה וחצי, אבל הרשות השנייה לא פעלה בנושא ולא פירסמה כללים מנחים
במכתב ששלח סגן שר הבריאות ליצמן ליצרנים וליבואנים הוא מצהיר כי הוא שוקל בחיוב את הצעתם למנגנון רגולציה פנימית על פני תקנות מחייבות ■ יצרן גדול: "שמחנו שהמגבלות לפרסום יהיו רק עד גיל 12" ■ האיגוד לרפואת ילדים לליצמן: "אם תיישם את ההחלטה אתה פוגע בבריאות ילדי ישראל"
אלפבית ניפצה את תחזיות הרווח והפריכה את ציפיות האנליסטים להמשך מגמת ההאטה בצמיחת הכנסותיה ■ ההכנסות צמחו ב-19% ברבעון השני של השנה - שיפור לעומת 17% ברבעון הראשון
ההכנסות צמחו ל-16.9 מיליארד דולר ברבעון השני של השנה - מעל לתחזיות ■ הודיעה על הפרשה של 2 מיליארד דולר נוספים לכיסוי קנס שיא שהוטל עליה בגין שערוריית קיימברידג' אנליטיקה ■ נציבות הסחר הפדרלית פתחה בחקירת הגבלים עסקיים נגד ענקית הרשתות החברתיות - באותו יום שבו הגיעה להסדר בחקירת פרטיות שניהלה נגדה
חברות משלמות בממוצע 1.27 מיליון דולר עבור תמונה בודדה לקידום מוצר שלהן בחשבון האינסטגרם של האחות הצעירה למשפחת קרדשיאן-ג'נר - שדורגה בראש "רשימת העשירים של אינסטגרם" זו השנה השנייה ברציפות
המיזם למיגור העישון עתר בדרישה לבטל את החרגת העיתונות המודפסת מאיסור פרסום טבק בטענה כי נפלו פגמים בתהליך חקיקתו ■ ידיעות אחרונות והארץ יטענו כי ביטול ההחרגה יפגע בהם
רגולטור ענף הפרסום בבריטניה קבע כי אסור היה לבלוגרית לקדם כדורי שינה מתוצרת סנופי - מכיוון שיש לה "מספר משמעותי" של עוקבים באינסטגרם
שתי החברות שולטות ביחד ב-61% מההכנסות מפרסום דיגיטלי בבריטניה ■ רשות ההגבלים: "שוק תחרותי יותר יכול לגרום לכך שישלמו לצרכנים עבור המידע שלהם"
גלית ליבר, העומדת בראש חברת ייעוץ שפועלת מתחת לרדאר ועובדת עם רוב המפרסמים הבולטים בישראל, מציגה לראשונה נתוני אמת על עולם הפרסום ■ המסקנות: גוגל ופייסבוק משאירות לאחרים פירורים בדיגיטל, הטלוויזיה עדיין המלכה
שלוש פרסומות מוזיקליות כבשו את צמרת המדד של אפריל ■ שני המקומות הראשונים נכבשו על ידי אדלר חומסקי ■ "בפרסומות במקומות הראשונים מופיעים פרזנטורים - מה שהופך אותן לזכירות יותר"
אתמול נערך השימוע הראשון בקונגרס האמריקאי על כוחן הגדל של חברות הטכנולוגיה - ועל הנזק שהן גורמות לתעשיית החדשות
יותר ממיליארד בני אדם משחקים בכל יום במובייל ונחשפים לפרסומות, אך במרבית המקרים הן ארוכות מדי או קוטעות את רצף המשחק — מה שמביא לנטישה של שחקנים ■ Sayollo מרחובות פיתחה מערכת שמטמיעה פרסומות וידאו באורך 6 שניות בתוך עולם המשחק עצמו
פרטנר החלה לשלב פרסומות בשירות הטלוויזיה שלה באמצעות מערכות הפרסום של גוגל — ומאיימת על ההכנסות המסורתיות של ערוצי השידור ■ קשת ורשת כבר בלחץ: פנו לרגולטורים במשרדי התקשורת והאוצר בדרישה לפתוח מחדש את מערכת היחסים בינן לבין HOT ו-yes
סערה אינטרנטית התעוררה בעקבות המעבר של החברה לממשק שמעניק לצד שלישי אפשרות רבה יותר להשיג מידע ממוקד על הגולש. החברה מבטיחה שהכל בגלל חוויית המשתמש. המיליארדים מהפרסום הממוקד טוענים אחרת
פרטנר מטמיעה את מאגר הפרסום שלה ב-Google Ad Manager, ותאפשר למפרסמים לרכוש באופן ישיר פרסומות בשידוריה ■ הצעד עשוי ליצור איום משמעותי על ערוצי הטלוויזיה המסחריים
הפרסומת למותג המשקאות FRUIT WATER הגיעה למקום הראשון במדד הפרסומת האפקטיבית למארס, ובמקום השני דורגה נספרסו ■ "שימוש בפרזנטור חזק יוצר זכירות והעדפה גבוהים. הוספת בן זוגו של עזר סייעה לפרסומת להיחרט בזיכרון הצופים"
הירידה בתחרותיות בשוק הטלוויזיה הזניקה את המחירים ב–10% ■ בכיר בענף הפרסום: "המטרה שלנו הושגה" ■ חלקה של הטלוויזיה מסך עוגת הפרסום התכווץ ל–36% ב–2018, על רקע ירידה בביקושים וצמיחת הפרסום בדיגיטל — שמופנה בעיקר לגוגל ופייסבוק"
עולם הפרסום המקוון כבר עוקף בתקציביו את המדיה המסורתית ■ על רקע זה צמח מקצוע חדש: מהנדס שיווק - אנליסט שמפענח את הצרכים המשתנים שלנו, ומנסה להתאים את המסר הפרסומי