תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רכישת 'סמארטפונים' כ-ראי למציאות הפוליטית בישראל.

מאת: ליאת אמילי בוקאי

הביטו ימינה או שמאלה ורוב הסיכויים שתראו אותו- אולי הוא קל ואולי קצת יותר כבד, אולי הוא ורוד ואולי אפור, אולי הוא רחב ואולי הוא צר, מה שבטוח, הוא הולך אתכם לכל מקום (מחקר מבריטניה קובע כי כ-40% מצרכני הסלולר בבריטניה אף לוקחים אותו לשירותים*), הוא 'איש הקשר' אשר עוזר לכם לחשב חישובים, לשמוע מוסיקה, להתעדכן בבורסה, להתעורר בבוקר, לצלם ולספר ל'כל העולם ואשתו' איך ישנתם בלילה.
על מי מדובר?
מדובר כמובן על מכשיר הסלולר שלך, אותו מכשיר שיכול להגיע ב-גדלים וצבעים שונים, תחת שמות שונים אך בסופו של דבר כמעט מעניק לכולם/ן את אותן הפיצ'רים והאפשרויות חוץ משינויים קטנים כדוגמת גודל המסך, כמות האפליקציות ותצוגת היישומים.
אם אכן רוב מכשירי הסלולר מעניקים את אותן אפשרויות גלישה, נגישות למייל, פיצ'רים ואפילו אפליקציות, איך זה יכול להיות שלמעלה מ- 70% מהטלפונים הסלולריים הנמכרים בישראל הם 'סמארטפונים'? כמו כן, עולות השאלות- מה היא הסיבה לביקוש הזה? האם יש קשר בין התלהבות הצרכן הישראלי מה'סמארטפונים' (התלהבות שאיננה עומדת בקנה אחד עם ההתלהבות העולמית, שם רק כ-30% מצרכני הסלולר הם בעלי 'סמארטפון') להיותו חי במדינה שהאקטואליה בה דינמית ואיננה נחה לרגע? האם אכן יכול להיות שהיות והישראלי הינו צרכן אקטואלי מושבע שהצורך התמידי שלו להיות בקשר, להיות מעודכן, יש קשר לרכישתו מכשירי 'סמארטפון'?

מדינת ישראל; 6 מלחמות, 2 אינתיפאדות, ובאמצע ניסיונות רבים להסכמי שלום, מפות דרכים, מאבקים חברתיים ותנודות בין תקווה לייאוש. וכל זה ב-64 שנים. הספק רב לתקופה קצרה.
סוציולוגים המנתחים את מדינת ישראל מגדירים אותה כחברה 'פוסט טראומטית' שחיה כל רגע בתחושת ארעיות בשל הידיעה שקיימת מורכבות פוליטית-מדינית במרחב הגיאוגרפי במזה"ת ובמרחב העולמי, ביחס לישראל. החיים תחת מציאות של טילים, 'כיפת ברזל' וממשלות המתחלפות תדיר, גורמים לשתי תופעות עיקריות: 1. סף גירוי נמוך; החוויות הלא פשוטות גורמות לאנשים לצורך בגירוי גבוה יותר על מנת להתרגש, לפחד, להירתם.
2. היצמדות לדיווחי חדשות ואקטואליה; הישראלי הממוצע הינו אחד מצרכני האקטואליה הפעילים ביותר לעומת אזרחי/ות העולם; הוא צופה במהדורות חדשות בטלוויזיה ובסלולר, קורא עיתונות יומית, בודק לעיתים תכופות אתרי חדשות באינטרנט ומאזין לעיתים תכופות למגזיני אקטואליה ברדיו.
אין ספק, הישראלי הממוצע הוא חיה פוליטית שחשוב לה להתעדכן תדיר. בהתאמה, ברוב רובם של הדגמים של מכשירי הסלולר הקיימים בשוק הסלולר המגוון בישראל, קיימת האפשרות להתעדכן און ליין במהדורות חדשות, מבזקים, תוכניות רדיו, מאמרים פוליטיים וטורים העוסקים באקטואליה.
המציאות, בדרכה האותנטית, מוכיחה לנו שלעיתים שיווק מסיבי והרצון התמידי להתחדש, לשנות ולהחליף (ע"ע תופעה מספר אחת שחוקרי סוציולוגיה אבחנו לגבי החברה הישראלית) היא הסיבה לנהירה אחרי מכשיר מסוים ולא אחר. התחושה שרק עם מכשיר סלולר מסוים חוויית השימוש תהיה מדליקה, מהירה, מעודכנת, אינטראקטיבית ובעלת גאדג'טים, היא תחושה מוטעית הנובעת מתוצאה של קמפיין פרסומי מוצלח ומניעי פסיכולוגיים של הצרכן (חוויית השייכות; אני בעל מוצר שיש לאנשים רבים, משמע אני קיים חברתית). הרי, אם פותחים קטלוגים, אם קוראים את האותיות הקטנות ואם עורכים סקר שוק אינטרנטי מגלים שיש מכשירים רבים בשוק הסלולר בישראל, המספקים בדיוק אבל בדיוק את 'אותה הסחורה' הרלוונטית, למשל- אפליקציות של אתרי חדשות ושל תחנות רדיו ו'גלישה מהירה' המאפשרת להיות 'און ליין' בכל עת.
שוב נדמה כי השאלות החשובות ביותר כמו- עד כמה המכשיר שבבעלותך הוא המכשיר הרלוונטי לך? מה חשוב לך במכשיר הסלולר? - לא נשאלות, אלא שהבחירה במכשיר הסלולר היא מתוך רצון 'להיות כמו כולם' והרצון להתחדש.


 

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#