הממשלה מתעלמת מהבלוגרים

בממשלה עדיין לא הבינו את כוחה של רשת האינטרנט

עודד פורר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
עודד פורר

>> ישראל מתמודדת עם מאבק הסברתי לא פשוט מאז הקמתה. פעמים רבות נשמעות טענות כלפי העושים במלאכת ההסברה, ולכולנו ברור שהמצב עגום.

הבלוג הוא אחד מהכלים הצוברים תאוצה בתעשיית הפרסום. חברות רבות מנסות לפתות בלוגרים כדי שיכתבו עליהם ביקורת חיובית. בלוגרים מובילים מוזמנים לסיורים ואירועים מתוך ההנחה שיכתבו ביקורות חיוביות. גם הממשלה הבינה זאת ומצאה לנכון לפתוח בלוג ממשלתי. לפי האתר, מטרות הבלוג הן "בעיקר לחשוף פעילויות ולשתף בתהליכים ובהתלבטויות אותם עוברים האנשים שעובדים בממשלה. אין המטרה לייצר כאן עוד אמצעי פרסום להודעות דובר, אלא ראשיתו של דיאלוג אמיתי ובלתי אמצעי בין הציבור לממשלה".

אך לא די בכך. ההתייחסות של הממשלה לרשת היא רק ברמה הפנים ארגונית או הפנים ארצית. יש לזכור שאינטרנט הוא אחד מכלי השיווק המרכזיים כיום, בעלויות נמוכות ובהשפעה גדלה. סרטון ה"אובמה גירל", למשל, הפך ללהיט במערכת הבחירות האמריקאית האחרונה והוביל למיתוג ברק אובמה כנמרץ וכזה שיביא שינוי ויסחוף אחריו קהל צעיר.

ישראל לא יכולה להתעלם מהמדיה הדיגיטלית. החלטת ועדת השרים שפסלה את החוק שאמור להתיר שימוש בתכנים תדמיתיים ישראליים, שבאמצעותם יכולים בלוגרים ישראלים לקדם ולתרום להסברה, מעידה עד כמה מנותקים השרים מהנעשה סביבם. הם יכולים לצקצק בלשונם על ההסברה הלא טובה, אך אלה שהרימו את ידם נגד החוק ביצעו חבלה חמורה בהסברה הישראלית. מוטב לממשלה שתמהר ותתקן את העיוות - ושתתייחס לרשת כמדיה חשובה מבחינת ההסברה.

הכותב הוא שותף בקבוצת הייעוץ C.E.O ויו"ר חברת BranD יחסי ציבור

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

נתניה פרוייקט גינדי

חשבתם שהדירות בישראל יקרות? חכו ל"מס מגדלים" של 20 אלף שקל לדירה

שכונת הדר בחיפה

"אפסיד 400 שקל בחודש למשך עשור, אבל זה יתאזן": המשקיעים החדשים בנדל"ן

RUSSIA EV CHARGERS

שוד הנחושת: מה קרה ל-7,000 טונות של המתכת - ולמה זה צריך להדאיג אותנו

ג'ניפר דודנה

התגלית שלה שינתה את העולם. איך צריך להשתמש בה?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אילוסטרציה קולג' סטודנטים

מה היא הדרך להשיג חיים טובים? הנוסחה שמזעזעת את הצעירים

בית למכירה

המתווכת מצאה קונה שמוכן לשלם יותר - והרגיזה את בעלת הדירה: "קילקלתי לה את התוכניות"