בורסות העולם קורסות - ובתי ההשקעות משנים את הטקטיקה הפרסומית

פרסום מוצרים פיננסיים צפוי להצטמצם משמעותית לטובת קמפיינים תדמיתיים שמשדרים ביטחון ויציבות. סמנכ"ל השיווק של פריזמה: "ככל שהמשבר יימשך יותר זמן, יוקצב פחות כסף לפרסום"

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

>> משבר האשראי שפגע בשווקים בעולם הביא להרעה בתוצאות של בתי ההשקעות הישראליים. כעת, משהם צפויים לסיים רבעון ראשון גרוע של 2008 ולא ברור עד כמה יצליחו לזכות באהדת הציבור, אסטרטגיית השיווק והפרסום שלהם עומדת למבחן.

"אחרי שלקח לישראל כמה חודשים לעכל שהמשבר לא נגמר בניו יורק או בוואשינגטון והגיע גם לכאן, השבוע הזה מסמל שינוי ובכל בתי ההשקעות מחליפים את הדיסקט", אומר גיל סמסונוב, מבעלי משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, שמטפל בתקציב הפרסום של כלל פיננסים. לדבריו, הפרסום הפיננסי צפוי להשתנות בצורה דרמטית, ויתמקד פחות בפרסום התשואות שהשיג בית ההשקעות ויותר בשידור ביטחון ויציבות. "כל השפה התקשורתית של שוק ההון תעבור שינוי. בנוסף לפרסום התשואות, שחשיבותו תרד מדרגה, ההבטחות של בתי ההשקעות לצרכן יהיו יותר זהירות, מכיוון שככל שאתה מבטיח הבטחות אתה נראה יותר מסוכן".

עופר אלעד, סמנכ"ל השיווק והמכירות של פריזמה, אמר כי "במצב הזה השוק דפנסיווי ולא קשוב לפרסומות. ככל שהמשבר יימשך יותר זמן, יוקצב פחות כסף לפרסום". על פי הערכות יפעת בקרת פרסום, פריזמה הוציאה 4.7 מיליון דולר על פרסום ב-2007. לדברי אלעד, אם המשבר יימשך חודשים בודדים בלבד, ייפגעו הפרסום המזדמן, מודעות המפרסמות מוצרים פיננסיים של בתי ההשקעות וקמפיינים תדמיתיים. אם המשבר יימשך זמן רב, דווקא נראה יותר קמפיינים תדמיתיים שידברו על הביטחון בבית ההשקעות.

כתבות מומלצות

בנייני דירות בסין. המחירים יצאו משליטה - הגיע זמן לתיקון?

האוויר מתחיל לצאת משוק הדיור ברחבי העולם. להלן חמש דוגמאות

קומת המסחר בבורסת ניו יורק. נדרש אומץ לב גדול כדי לקנות כשהשווקים נופלים

אחרי נפילה של יותר מ-20%, הגיע הזמן לקנות מניות? זה המדד שצריך לבדוק

מטוס של וויז אייר. החברה הציעה פיצוי של 600 יורו

אל על מובילה בביטולים, המטוס של וויז אייר "קיבל מכת ברק": קיץ כאוטי בנתב"ג

רכבת תחתית בספרד. הקמת המטרו בישראל מוערכת בעלות של 150 מיליארד שקל

מיליארדים מהפקעות קרקע, סמכויות אגרסיביות, ופוליטיקה קטנה: המלחמה על חוק המטרו

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

סטודנטים באוניברסיטה העברית בירושלים. שיעורי התעסוקה עולים בהתמדה עם העלייה ברמת ההשכלה

איך מטפסים לעשירון השכר העליון — ומי מצא דרך עקיפה כדי להגיע אליו

גמר אקס פקטור. הוחלט שלא תשמש יותר לבחירת הנציג לאירוויזיון

"הכל זה הוא": שורת עזיבות ורייטינג צונח - למה רשת מובסת בקרב מול קשת?