בורסות העולם קורסות - ובתי ההשקעות משנים את הטקטיקה הפרסומית

>> משבר האשראי שפגע בשווקים בעולם הביא להרעה בתוצאות של בתי ההשקעות הישראליים. כעת, משהם צפויים לסיים רבעון ראשון גרוע של 2008 ולא ברור עד כמה יצליחו לזכות באהדת הציבור, אסטרטגיית השיווק והפרסום שלהם עומדת למבחן.

"אחרי שלקח לישראל כמה חודשים לעכל שהמשבר לא נגמר בניו יורק או בוואשינגטון והגיע גם לכאן, השבוע הזה מסמל שינוי ובכל בתי ההשקעות מחליפים את הדיסקט", אומר גיל סמסונוב, מבעלי משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, שמטפל בתקציב הפרסום של כלל פיננסים. לדבריו, הפרסום הפיננסי צפוי להשתנות בצורה דרמטית, ויתמקד פחות בפרסום התשואות שהשיג בית ההשקעות ויותר בשידור ביטחון ויציבות. "כל השפה התקשורתית של שוק ההון תעבור שינוי. בנוסף לפרסום התשואות, שחשיבותו תרד מדרגה, ההבטחות של בתי ההשקעות לצרכן יהיו יותר זהירות, מכיוון שככל שאתה מבטיח הבטחות אתה נראה יותר מסוכן".

עופר אלעד, סמנכ"ל השיווק והמכירות של פריזמה, אמר כי "במצב הזה השוק דפנסיווי ולא קשוב לפרסומות. ככל שהמשבר יימשך יותר זמן, יוקצב פחות כסף לפרסום". על פי הערכות יפעת בקרת פרסום, פריזמה הוציאה 4.7 מיליון דולר על פרסום ב-2007. לדברי אלעד, אם המשבר יימשך חודשים בודדים בלבד, ייפגעו הפרסום המזדמן, מודעות המפרסמות מוצרים פיננסיים של בתי ההשקעות וקמפיינים תדמיתיים. אם המשבר יימשך זמן רב, דווקא נראה יותר קמפיינים תדמיתיים שידברו על הביטחון בבית ההשקעות.