בורסות העולם קורסות - ובתי ההשקעות משנים את הטקטיקה הפרסומית

פרסום מוצרים פיננסיים צפוי להצטמצם משמעותית לטובת קמפיינים תדמיתיים שמשדרים ביטחון ויציבות. סמנכ"ל השיווק של פריזמה: "ככל שהמשבר יימשך יותר זמן, יוקצב פחות כסף לפרסום"

לוגו הארץ
הארץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
לוגו הארץ
הארץ

>> משבר האשראי שפגע בשווקים בעולם הביא להרעה בתוצאות של בתי ההשקעות הישראליים. כעת, משהם צפויים לסיים רבעון ראשון גרוע של 2008 ולא ברור עד כמה יצליחו לזכות באהדת הציבור, אסטרטגיית השיווק והפרסום שלהם עומדת למבחן.

"אחרי שלקח לישראל כמה חודשים לעכל שהמשבר לא נגמר בניו יורק או בוואשינגטון והגיע גם לכאן, השבוע הזה מסמל שינוי ובכל בתי ההשקעות מחליפים את הדיסקט", אומר גיל סמסונוב, מבעלי משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, שמטפל בתקציב הפרסום של כלל פיננסים. לדבריו, הפרסום הפיננסי צפוי להשתנות בצורה דרמטית, ויתמקד פחות בפרסום התשואות שהשיג בית ההשקעות ויותר בשידור ביטחון ויציבות. "כל השפה התקשורתית של שוק ההון תעבור שינוי. בנוסף לפרסום התשואות, שחשיבותו תרד מדרגה, ההבטחות של בתי ההשקעות לצרכן יהיו יותר זהירות, מכיוון שככל שאתה מבטיח הבטחות אתה נראה יותר מסוכן".

עופר אלעד, סמנכ"ל השיווק והמכירות של פריזמה, אמר כי "במצב הזה השוק דפנסיווי ולא קשוב לפרסומות. ככל שהמשבר יימשך יותר זמן, יוקצב פחות כסף לפרסום". על פי הערכות יפעת בקרת פרסום, פריזמה הוציאה 4.7 מיליון דולר על פרסום ב-2007. לדברי אלעד, אם המשבר יימשך חודשים בודדים בלבד, ייפגעו הפרסום המזדמן, מודעות המפרסמות מוצרים פיננסיים של בתי ההשקעות וקמפיינים תדמיתיים. אם המשבר יימשך זמן רב, דווקא נראה יותר קמפיינים תדמיתיים שידברו על הביטחון בבית ההשקעות.

כתבות מומלצות

מייק בן ארי

"תמיד היתה לו תשובה הגיונית": כך הצליח איש אחד להונות 1,000 משקיעים

ליאור וייס. "אנשים לא יודעים עד כמה גדילה של עסק היא כואבת"

"אנשים אמרו לי - סיימת תואר בהצטיינות בטכניון וזה מה שאתה הולך לעשות?"

שירות נסיעה לפי קריאה של חברת ויה בניו יורק

חברות ההיי־טק שמפסידות מיליארדי דולרים מצאו דרך להישאר בחיים

פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל. ייתכן שזו הזדמנות עבורו לפעולות שיקררו את הביקושים לדירות

מחדל מחירי הדיור: כך התייקרה דירה ממוצעת ב-280 אלף שקל בשנה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

גילעד אלטשולר

אלטשולר שחם חזר להוביל - ומי בתחתית? תשואות קרנות ההשתלמות לחודש יולי

סוחר בוול סטריט. יכול להיות שזעזוע האינפלציה הנוכחי הוא רק ראשון מני רבים

מציאות חדשה או תקלה היסטורית? אסטרטגיית השקעות בת 20 שנה בסכנה