מזרימים דיזל למותג

מעצבת דעה

לוגו הארץ
הארץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
לוגו הארץ
הארץ

החנות: חנות המותג של דיזל

המיקום: קניון רמת אביב

השטח: 250 מ"ר

המעצב: צוות העיצוב של דיזל העולמי, שיושב באיטליה. גם הריהוט הובא מאיטליה.

הבעיה: לאחר 15 שנה של מכירת ג'ינסים בישראל בחנויות שונות ומגוונות, ובעיקר רב-מותגיות, החליטו בדיזל שכדי ליצור ערך מוסף למותג בישראל, אין ברירה אלא לפתוח חנות ייעודית למותג.

הפתרון: פתיחת חנות דגל, לפני כשנה וחצי, בקניון רמת אביב.

העיצוב: העיצוב של חנות דיזל אמור ליצור דרמה. הרי לא מדובר במותג ביישן שנחבא על הכלים. כך גם החנות - רצפת הפרקט, הקירות הבהירים והריהוט השחור עושים את העבודה. המראות והתאורה הממוקדת תומכים מהיציעים.

מדובר בעיצוב מעודכן שמשלב מראה חדשני עם ריהוט רטרו. העיצוב גם קיבל עדכון בזכות פלטת צבעים של שחור ולבן. רוצים מנורה בתוך מראה משנות ה-60? קיבלתם. חשקתם בכורסאות מסרט של ג'יימס בונד מהתקופה של קונרי? סמנו וי. ויש גם שולחנות עם שיק צרפתי של פעם.

קשה מאוד ליצור עיצוב שנראה צעיר ובועט, ובמקביל לשמור על יוקרה שתגרום לכם לא להיות מופתעים ממחירי הפריטים. החנות של דיזל בהחלט לא נותנת הרגשה כאילו ניתן למצוא בה מציאות. הבגדים יקרים וכך גם העיצוב, וזה חלק מהמיתוג והעיצוב של החנות.

עם זאת, לא בטוח שהעיצוב הזה נראה צעיר ובועט. העיצוב בחנות של דיזל נותן הרגשה שגם הנשים הוותיקות מקניון רמת אביב והסביבה יתקבלו בברכה. זה טוב לקופה, אבל לא בטוח שתורם לתדמית הצעירה והמתריסה. על אף שצריך לזכור שיש גבול מתריס ונונקונפורמיסט יכול להיות מי שמוציא מהכיס כמעט 1,000 שקל על ג'ינס ממותג.

בדיזל מסבירים כי "החנות עוצבה לפי השפה והקונצפט העיצובי של דיזל, על שלל פריטי הווינטאג' והאביזרים הנלווים. ויותר מכך, בזכות החנות החברה הצליחה להביא לישראל את מגוון הפריטים הרחב ביותר כפי שמוצג בכל העולם - דבר שהשפיע על הרווחיות".

חובבי המותג, ויש רבים כאלה, ייהנו מאוד בחנות. המשפט הרשום ליד הקופה "לחיים מצליחניים" (באנגלית זה נשמע יותר טוב), יעשה להם נעים באגו ויחזק אצלם את התחושה שהם משקיעים ממון רב בסמל סטטוס.

בדיזל הכניסו את כל החומרים הנכונים לעיצוב, עברו על כל השטיקים המתאימים, כולל שרשראות עבות לתחושה מרדנית לייט, אבל בסופו של דבר הם יצרו עוד חנות יוקרה עם אבק של נעורים על פי הקוד הלא כתוב.

ההשקעה: 400 אלף שקל.

המטרה: לבטא את ערכי המותג וליצור חנות המשמשת לא רק נקודת מכירה, אלא גם נקודת פרסום ותדמית למותג. ומה רע גם לעשות קצת כסף ממכירת ג'ינסים בלי להתחלק ברווחים עם עוד אנשי ביניים.

כתבות מומלצות

גילעד אלטשולר

אלטשולר שחם חזר להוביל - ומי בתחתית? תשואות קרנות ההשתלמות לחודש יולי

סוחר בוול סטריט. יכול להיות שזעזוע האינפלציה הנוכחי הוא רק ראשון מני רבים

מציאות חדשה או תקלה היסטורית? אסטרטגיית השקעות בת 20 שנה בסכנה

יש ענפים שבהם עליית השכר מחווירה בהשוואה לביקוש

לזה אתם קוראים העלאת שכר? המעסיקים שימשיכו לרעוב לעובדים

יהונתן כהן

פי 150 צ'קים חוזרים: הנורות האדומות שלא נדלקו בגיבוי, ואיך איבד יהונתן כהן את רוב ההשקעה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

נעה ברויאר. "שתיתי יין עם חברות, וחברה אחת הציעה לי להתמחות בלחם. כעבור חודשיים מצאתי עבודה במאפייה"

"אני חיה קצת כמו אזרח ותיק. ויתרתי על חופשות וכסף, אבל אני שמחה יותר"

פרייבט אקוויטי

התעשייה שמוצצת את לשד הכלכלה האמריקאית גדלה ללא מעצורים