מזרימים דיזל למותג

מעצבת דעה

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

החנות: חנות המותג של דיזל

המיקום: קניון רמת אביב

השטח: 250 מ"ר

המעצב: צוות העיצוב של דיזל העולמי, שיושב באיטליה. גם הריהוט הובא מאיטליה.

הבעיה: לאחר 15 שנה של מכירת ג'ינסים בישראל בחנויות שונות ומגוונות, ובעיקר רב-מותגיות, החליטו בדיזל שכדי ליצור ערך מוסף למותג בישראל, אין ברירה אלא לפתוח חנות ייעודית למותג.

הפתרון: פתיחת חנות דגל, לפני כשנה וחצי, בקניון רמת אביב.

העיצוב: העיצוב של חנות דיזל אמור ליצור דרמה. הרי לא מדובר במותג ביישן שנחבא על הכלים. כך גם החנות - רצפת הפרקט, הקירות הבהירים והריהוט השחור עושים את העבודה. המראות והתאורה הממוקדת תומכים מהיציעים.

מדובר בעיצוב מעודכן שמשלב מראה חדשני עם ריהוט רטרו. העיצוב גם קיבל עדכון בזכות פלטת צבעים של שחור ולבן. רוצים מנורה בתוך מראה משנות ה-60? קיבלתם. חשקתם בכורסאות מסרט של ג'יימס בונד מהתקופה של קונרי? סמנו וי. ויש גם שולחנות עם שיק צרפתי של פעם.

קשה מאוד ליצור עיצוב שנראה צעיר ובועט, ובמקביל לשמור על יוקרה שתגרום לכם לא להיות מופתעים ממחירי הפריטים. החנות של דיזל בהחלט לא נותנת הרגשה כאילו ניתן למצוא בה מציאות. הבגדים יקרים וכך גם העיצוב, וזה חלק מהמיתוג והעיצוב של החנות.

עם זאת, לא בטוח שהעיצוב הזה נראה צעיר ובועט. העיצוב בחנות של דיזל נותן הרגשה שגם הנשים הוותיקות מקניון רמת אביב והסביבה יתקבלו בברכה. זה טוב לקופה, אבל לא בטוח שתורם לתדמית הצעירה והמתריסה. על אף שצריך לזכור שיש גבול מתריס ונונקונפורמיסט יכול להיות מי שמוציא מהכיס כמעט 1,000 שקל על ג'ינס ממותג.

בדיזל מסבירים כי "החנות עוצבה לפי השפה והקונצפט העיצובי של דיזל, על שלל פריטי הווינטאג' והאביזרים הנלווים. ויותר מכך, בזכות החנות החברה הצליחה להביא לישראל את מגוון הפריטים הרחב ביותר כפי שמוצג בכל העולם - דבר שהשפיע על הרווחיות".

חובבי המותג, ויש רבים כאלה, ייהנו מאוד בחנות. המשפט הרשום ליד הקופה "לחיים מצליחניים" (באנגלית זה נשמע יותר טוב), יעשה להם נעים באגו ויחזק אצלם את התחושה שהם משקיעים ממון רב בסמל סטטוס.

בדיזל הכניסו את כל החומרים הנכונים לעיצוב, עברו על כל השטיקים המתאימים, כולל שרשראות עבות לתחושה מרדנית לייט, אבל בסופו של דבר הם יצרו עוד חנות יוקרה עם אבק של נעורים על פי הקוד הלא כתוב.

ההשקעה: 400 אלף שקל.

המטרה: לבטא את ערכי המותג וליצור חנות המשמשת לא רק נקודת מכירה, אלא גם נקודת פרסום ותדמית למותג. ומה רע גם לעשות קצת כסף ממכירת ג'ינסים בלי להתחלק ברווחים עם עוד אנשי ביניים.

כתבות מומלצות

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קוונטום סורס. שלומית סמל, ברק דיין, עודד מלמד וגיל סמו

"זו ההחלטה הכי מפחידה שעשיתי. כשנצליח, נהיה הבסיס למהפכת המחשוב הבאה של האנושות"

בנייה בשדרות. "יש בעיר תשואות טובות יחסית להשקעה בדירה במרכז הארץ"

"נמאס מהמחירים המטורפים של המרכז. פה אני משלם 2,600 שקל על דירת גן — והכל מהטבת המס"