שטח ההפקר של הפרומו

המלחמה שמנהלת טיב טעם מול "כלבוטק" בעזרת עורכי דינה, שנדמה שמכתביהם מיועדים יותר לעיתונות ופחות לרשת עצמה, כמו גם הבלוג שבו כותבים מנהלי החברה, מעלה סוגיה כללית הנוגעת לתחקירים מסוג זה - סוגיית התגובה.

עורך דין זאב שרף טוען במכתב, שבו מזהירה טיב טעם את "כלבוטק" שלא לשדר פרומואים, כי למעשה לא ניתנת לרשת כל זכות תגובה לקדימונים. סביר להניח כי יותר צופים ייחשפו לפרומואים של התוכנית, שתזהיר אותם מהמתרחש בטיב טעם, מאשר יראו את התוכנית עצמה. רבים מהם יגבשו עמדה ביחס לחברה על סמך פרומו של 30 שניות, ללא שהחברה תוכל להגן על עצמה, לפחות לא על המסך. בטיב טעם חשבו לקנות זמן מסך כדי להגיב לפרומואים, אלא שהתברר להם שחוקי הרשות השנייה לא מאפשרים להם לעשות זאת: חברה יכולה לפרסם את מוצריה או לפתוח בקמפיין תדמיתי - אך לא להתייחס לעניינים שמצויים בוויכוח ציבורי.

בחברה עדיין לא החליטו כיצד יגיבו לתחקיר עצמו, אך מאחר ולא יראו את החומרים מראש מדובר בבעיה לא פשוטה. לאחר שידור התחקיר, יישב באולפן כלבוטק מנכ"ל החברה או דובר מטעמה, שכרגע צפה בו בראשונה, ויצטרך להגיב מיידית, בעוד רפי גינת נועץ בו מבט מאשים. כיוון שהתוכנית אינה משודרת בשידור חי, הוא אף עלול לגלות שכל דברי הטעם שחשב שאמר נשארו על רצפת חדר העריכה.