שטח ההפקר של הפרומו

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

המלחמה שמנהלת טיב טעם מול "כלבוטק" בעזרת עורכי דינה, שנדמה שמכתביהם מיועדים יותר לעיתונות ופחות לרשת עצמה, כמו גם הבלוג שבו כותבים מנהלי החברה, מעלה סוגיה כללית הנוגעת לתחקירים מסוג זה - סוגיית התגובה.

עורך דין זאב שרף טוען במכתב, שבו מזהירה טיב טעם את "כלבוטק" שלא לשדר פרומואים, כי למעשה לא ניתנת לרשת כל זכות תגובה לקדימונים. סביר להניח כי יותר צופים ייחשפו לפרומואים של התוכנית, שתזהיר אותם מהמתרחש בטיב טעם, מאשר יראו את התוכנית עצמה. רבים מהם יגבשו עמדה ביחס לחברה על סמך פרומו של 30 שניות, ללא שהחברה תוכל להגן על עצמה, לפחות לא על המסך. בטיב טעם חשבו לקנות זמן מסך כדי להגיב לפרומואים, אלא שהתברר להם שחוקי הרשות השנייה לא מאפשרים להם לעשות זאת: חברה יכולה לפרסם את מוצריה או לפתוח בקמפיין תדמיתי - אך לא להתייחס לעניינים שמצויים בוויכוח ציבורי.

בחברה עדיין לא החליטו כיצד יגיבו לתחקיר עצמו, אך מאחר ולא יראו את החומרים מראש מדובר בבעיה לא פשוטה. לאחר שידור התחקיר, יישב באולפן כלבוטק מנכ"ל החברה או דובר מטעמה, שכרגע צפה בו בראשונה, ויצטרך להגיב מיידית, בעוד רפי גינת נועץ בו מבט מאשים. כיוון שהתוכנית אינה משודרת בשידור חי, הוא אף עלול לגלות שכל דברי הטעם שחשב שאמר נשארו על רצפת חדר העריכה.

כתבות מומלצות

מטוס של וויז אייר. החברה הציעה פיצוי של 600 יורו

אל על מובילה בביטולים, המטוס של וויז אייר "קיבל מכת ברק": קיץ כאוטי בנתב"ג

רכבת תחתית בספרד. הקמת המטרו בישראל מוערכת בעלות של 150 מיליארד שקל

מיליארדים מהפקעות קרקע, סמכויות אגרסיביות, ופוליטיקה קטנה: המלחמה על חוק המטרו

סטודנטים באוניברסיטה העברית בירושלים. שיעורי התעסוקה עולים בהתמדה עם העלייה ברמת ההשכלה

איך מטפסים לעשירון השכר העליון — ומי מצא דרך עקיפה כדי להגיע אליו

גמר אקס פקטור. הוחלט שלא תשמש יותר לבחירת הנציג לאירוויזיון

"הכל זה הוא": שורת עזיבות ורייטינג צונח - למה רשת מובסת בקרב מול קשת?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

עומסים בנתב"ג

מבחינת חברות התעופה, השאלה אם תגיעו ליעד עם המזוודה היא "בעדיפות אחרונה"