התפוח ניצח את החיפושית

חברת המחשבים אפל וחברת המוסיקה של הביטלס מתקוטטות ביניהן שנים על הזכות להשתמש בסמל התפוח. השבוע קבע בית משפט כי ליצרנית ה-iPod מותר להשתמש בלוגו. נציגי הלהקה כנראה לא חושבים ש"אהבה יש לחלוק" וכבר הודיעו שיערערו

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

בימי התהילה שלהם הירבו הביטלס לזמר על אהבה, אחווה וחלוקה. אבל כעת, כ-45 שנה לאחר שהתפרקו, נדמה כי הערכים הנעלים האלה לא ממש נמצאים על סדר יומם של חברי הביטלס הנותרים ואלמנות אלה שחלפו מן העולם. סאגת התביעות בין חברת המוסיקה של הביטלס, אפל קור (Apple Corps), לבין חברת המחשבים של סטיב ג'ובס, אפל קומפיוטר, סביב השימוש בסמל התפוח המפורסם עדיין נמשכת במלוא הקיטור.

ביום שני פסק בית משפט בלונדון כי אפל קומפיוטר, יצרנית מחשבי המק ונגן המוסיקה iPod, יכולה להמשיך להשתמש בלוגו התפוח, על אף הטענה של אפל קור כי הוא מפר את זכויות היוצרים שלה.

השוטה על הגבעה

הלוגו של אפל קומפיוטר הוא תפוח בעל מראה ממוחשב, עם נגיסה סימטרית בצדו. הלוגו של אפל קור הוא תפוח ירוק מסוג גראני סמית, שכיכב בסוף שנות ה-60 על תקליטי הוויניל של הביטלס. לטענת עורך הדין של אפל קומפיוטר, "אפילו שוטה במנוסה יכול להבדיל בין השניים". עם זאת, אי אפשר להתעלם מהעובדה שג'ובס, שמעיד כי הוא עצמו מעריץ של הביטלס, מודה כי לקח את הסמל של אפל קור ועיבד אותו. וזה קרה שנים רבות לפני שאפל קומפיוטר חשבה שתהיה מזוהה כל כך עם תעשיית המוסיקה.

יש הטוענים כי חברת התקליטים הבריטית, שבבעלות פול מקרטני, רינגו סטאר, והאלמנות של ג'ון לנון וג'ורג' האריסון, מנסה לרכוב על ההצלחה של חברת הטכנולוגיה האמריקאית. ב-1981 אפל קור ניצחה בתביעה נגד אפל קומפיוטר וקיבלה יותר מ-100 מיליון דולר בגלל שימוש בסמל התפוח. תביעה מ-1991 זיכתה אותה ב-26 מיליון דולר.

ב-1991 חתמו שתי החברות על חוזה שלפיו אפל קומפיוטר לא תפלוש לשטח של אפל קור - ולהפך. כלומר, אפל קומפיוטר תישאר בתחום הטכנולוגיה ולא תפלוש לתחום הבידור. התביעה האחרונה שהגישה אפל קור התבססה על הטענה, כי אפל קומפיוטר מפרה את ההסכם בכך שהיא משתמשת בלוגו התפוח בשירות הורדות המוסיקה הפופולרי שלה - iTunes.

אפל קומפיוטר השתמשה להגנתה בטיעון התמוה הבא: למעשה, מכיוון שמדובר בקבצים דיגיטליים, חנות המוסיקה המקוונת iTunes היא שירות העברת נתונים ולא שירות מוסיקה. מכירת מוסיקה אינה שונה במהותה ממכירת תוכנה.

עורך הדין של אפל קור אמר כי ההגדרה של אפל קומפיוטר לשירות הורדות המוסיקה היא "עיוות" של ההסכם מ-1991. הוא ציטט את ג'ובס, שאמר בעבר כי הורדת מוסיקה היא המקבילה המודרנית של רכישת אלבום. ואולם, להפתעת אנליסטים ומומחים בתחום, השופט - שהודה כי לו עצמו יש iPpod - השתכנע והורה לחברת התקליטים לשלם את הוצאות המשפט של שני הצדדים. מנהל אפל קור, ניל אספינל, כבר הודיע כי בכוונת החברה לערער.

כסף לא קונה אהבה

אפל קור הוקמה על ידי הביטלס ב-1968. לחברה היו כמה חטיבות, כמו חטיבת סרטים, חטיבת הוצאה לאור וחטיבת קמעונות, אבל החטיבה הרווחית היחידה היתה חטיבת התקליטים - אפל רקורדס. מנהל אפל קורפ היה אספינל, לשעבר מנהל סבבי הופעות של הביטלס. המטה שלה הוקם בסאוויל רואוד 3 בלונדון, בניין המוכר כבניין אפל.

הביטלס הקימו את אפל קור בעצת רואי החשבון שלהם, שטענו כי ישלמו מס גבוה על הונם - אלא אם ישקיעו אותו במיזם עסקי. בנוסף לניהול ענייני הכספיים של חברי הלהקה, אפל קור היתה אמורה לספק תמיכה פיננסית למיזמים איכותיים של אמנים מרחבי העולם. "אנחנו רוצים להקים מערכת שתסייע לאנשים שרוצים לעשות סרטים על כל נושא ותפטור אותם מהצורך לזחול על ברכיהם במשרד של מישהו, קרוב לוודאי במשרד שלכם", הצהיר לנון במסיבת עיתונאים ב-1968.

את הרעיון לשם החברה קיבל פול מציוריי התפוחים של רנה מגריט. שם החברה באנגלית, Apple corps, מזכיר בצלילו את הצירוף לבת התפוח (Apple core) - משחק מלים שחברי הלהקה אימצו בחום.

תנו הזדמנות לשלום

בסוף המשפט, הושיט ג'ובס ענף זית לאפל קור ואמר כי ישמח אם הביטלס יסכימו לצרף את שיריהם לקטלוג המוסיקה של iTunes. הוספת הביטלס ל-iTunes, שמציעה 3.5 מיליון שירים, תיחשב הישג משמעותי משום שהביטלס טרם אישרו את הפצת השירים שלהם בשירות הורדות מוסיקה כלשהו.

כתבות מומלצות

כרם התימנים. "נהייתה שכונה של אנשים מפונפנים"

"יש מיליונרים מכל העולם שהוקסמו מהשכונה, רוצים כאן נכס - ולא מעניין אותם המחיר"

שיעור תכנות בבית ספר בנס ציונה. תפקידם של המורים נהפך לקשה מתמיד

עמדתי בשקט ליד הלוח וחיכיתי, ביקשתי שקט, ואז הרמתי את הקול. כך נראה הרגע בו הבנתי שאני צריך לקחת הפסקה מהוראה

אורית פנחס וטלי שילון. "אנחנו משלמות 16 אלף שקל, אבל זה שכר רעב"

"יש מיליון דירות שצריכות להיבנות ואין מי שיתכנן אותן - הצעירים רואים שבהיי-טק אפשר להתחיל עם משכורות של 30 אלף שקל בחודש ועוזבים"

ח"כ בנימין נתניהו. הסקרים נראים אופטימיים מתמיד מבחינת נתניהו

עדיין יש סיכוי טוב שנתניהו יגיע לאגף 10 בכלא מעשיהו - והוא יודע את זה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

משרדי גוגל במנהטן. מי שלא יסדיר את התשלום הזה עד 1 באוגוסט – חשבונו יושעה

"מאלצים אותנו לשלם אחרי שכבר התמכרנו": התכסיס של גוגל מכה שנית

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?