חודש לאחר פרשת גרבר - נתח השוק של החברה ממשיך להצטמצם

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

חודש לאחר גילוי חומרים מסרטנים במוצר גרבר גזר של חברת גרבר - ומכירות החברה לא מצליחות להתאושש. מבדיקת TheMarker עולה כי כיום מחזיקה גרבר ב-40% משוק מחיות התינוקות, לעומת נתח שוק של 85% לפני שנה. מדובר בצניחה של יותר מ-50% מהמכירות בתוך שנה. כך עולה מנתוני סטורנקסט, הבודקת מכירות במכולות, רשתות שכונתיות וחלק מהרשתות הארציות.

הסיבה לצניחה בנתח השוק אינה מתבססת רק על המשבר התדמיתי שפקד את החברה בעקבות גילוי החומר קדמיום, הגורם לסרטן אם נצרך בכמויות גבוהות במחית הגרבר גזר. הבעיות של גרבר החלו כבר לפני כארבעה חודשים, אז החל מחסור לא מוסבר במחיות גרבר. המוצרים החלו להיעלם בהדרגה מהמדפים במרבית נקודות המכירה ברשתות המזון הגדולות וברשתות הפארם. באותם ימים הסבירו בגרבר כי "המחסור במלאי נוצר עקב ביקוש גדול שעלה על הכמויות שהחברה הזמינה. ביקוש זה נוצר בשל קמפיין גדול. החברה ביצעה הזמנה גדולה והמלאי יחודש בתחילת אוקטובר".

מדובר בהסבר תמוה, שכן הביקוש למוצרי תינוקות קבוע יחסית, ואינו מושפע מעונות השנה. גם הנאמנות למותגים בתחום זה גבוהה מאוד. למרות ההצהרה שהמוצרים ישובו למדפים עד אוקטובר, גם כיום, באמצע ינואר, לא חידשה החברה את מלאי המחיות שלה על המדפים באופן מלא.

ברשתות הפארם הניחו באותם ימים שהסיבה אינה קשורה למסע הפרסום המינורי שערכה החברה, אלא בקשיים במערכות היחסים שבין הנציגות של גרבר בישראל לזו הבינלאומית. כעת נדמה שהחברה לא מצליחה להתאושש משנה קשה מאוד שעברה עליה. עד לפני שנה המכירות של מחיות גרבר הוערכו ב-40-35 מיליון שקל, מתוך שוק שהיקפו נאמד ב-45 מיליון שקל בשנה.

המרוויחה מהירידה של גרבר היא פרינוק של רנדי, שלא היתה קיימת לפני שנה. בעקבות מחסור קבוע במוצרי גרבר, עברו הורים רבים לרכוש פרינוק, ונתח השוק של זו עלה ל-60%, וכיום היא השולטת בשוק המחיות לתינוקות. עד לפני כשנתיים שימשה חברת רנדי כנציגת גרבר בישראל, ואולם גרבר החליפה אותה בחברת ההפצה גורי.

כתבות מומלצות

מכוניות של טסלה במפעל החברה. מייצרת את המנועים וחלק ניכר מהאלקטרוניקה של המכוניות שלה

המכונית הפרטית עוברת מהפכה שסוחפת את כל התעשייה

קניון ממילא בירושלים. "גידול במכירות של מותגי אופנה מוזלים"

"חיים את הרגע": אוכלים במסעדות, יוצאים לבלות — וטסים לחו"ל

שיעור העובדים שמרגישים שהם בעלי השפעה, ושמקום העבודה שלהם מניע אותם לתרום ולהגיע
להישגים, ירד באופן משמעותי השנה

"הבטיחו לקדם אותי ואז הביאו מישהו מבחוץ. אם זה יקרה שוב – אתפטר"

נתי סיידוף, בעל השליטה בשיכון ובינוי. רכש את החברה בהנחה של 13% על מחיר הבורסה של המניה

נטישת מנהלים, חוב תופח — ותשואת חסר עמוקה: מה קורה בשיכון ובינוי?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

צעירים בטיילת בתל אביב. בקשה מהעובדים להגיע למשרד נהפכת להתקפה פרסונלית עליהם

"הפסקתי להעסיק צעירים. הם מפונקים ולא ראו אותי, אלא רק רצו לקחת ממני"

משפחת שר־שלום, שנכנסה לפני כמה חודשים לדירה בשכונת גליל ים בהרצליה

"קנינו ב-1.8 מיליון שקל, היום הדירה שווה 4.4 מיליון": עוד הגרלה יוצאת לדרך. מה הסיכוי לזכות?