רובנס - יוזמה גדולה במיוחד

היזמת: רותי יערי

גיל: 34 וחצי

מצב משפחתי: רווקה

שם החברה: רובנס

תחום: בוטיק של בגדים במידות גדולות - 64-42

מיקום החברה: המרכז הלוגיסטי ברמת אביב

זמן פעילות: שנתיים

מספר עובדים: 8

עיסוקים קודמים: הכשרה מקצועית בתחום המלונאות והמסעדנות. לפני הבוטיק היתה בעלת עסק עצמאי של בית מאפה וחברת קייטרינג שפעל 3 שנים.

מדוע יזמות?: "מבחינה אישית לא הרגשתי נוח כשכירה. אחד הדברים שאני הכי נהנית מהם זה להנהיג את האנשים בעסק.

רעיון והתחלה: "אני מידה 54 והיה לי קשה למצוא בגדים במידות שלי בישראל; הטעם שלי אירופי יותר. חברה שגרה בדרום אפריקה פתחה עסק לעיצוב וייצור בגדים למידות גדולות ונסעתי לעזור לה; חזרתי מתוך כוונה להקים עסק למידות גדולות. במשך חודש עברתי חנות-חנות ובדקתי מה הם מציעים - בדים, אופן מכירה ועוד.

בניתי תוכנית עסקית והכנתי תקציב הקמה ותקציב תפעולי. בנוסף פניתי לחברת יחסי ציבור מיד בהתחלה וחלק גדול מהכיוון השיווקי עשיתי דרכם.

הון ראשוני: הון עצמי. תקציב הקמה - 500 אלף שקל. תקציב תפעולי - 250 אלף שקל נוספים.

בעיות מרכזיות: "בעיה אחת היא להשיג מוצר שאותו אני רוצה. קשה לי להגיע אל המעצבים הנכונים; פיתרון חלקי היה עיצוב וייצור עצמי בדרום אפריקה. בעיה שנייה - השוק לא אוהב לעבוד עם מידות גדולות. יש אנטי מבחינת שיווק, ייצור ועיצוב למידות גדולות, כי זו נישה שיש עליה המון דעות קדומות. בעיה שלישית - שינוי הרגלי הצריכה של הלקוחות. הן התרגלו לקנות קונפקציה במחירים נמוכים, ואני מוכרת בגדים יקרים".

במה חשוב לך להתמקד? חשובה לי העקביות. מיקמנו את עצמנו ברמה מסוימת מבחינה שיווקית. חשוב לי לשמור על ההישגים ועל הקונצפט.