האם זכיינית ערוץ 2 רשת תצליח להתחרות ברייטינג של שידורי הכדורגל בערוץ 10?

הרייטינג המוביל של ימי ראשון ברשת נמצא בסכנה. כיצד היא תתמודד במלחמה הזו, אם בכלל?

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

דיונים מרתוניים נערכו בתקופה האחרונה בזכיינית ערוץ 2 רשת

בנוגע ללוח השידורים בכלל ושל יום ראשון בפרט, החל מנובמבר הקרוב. ביומיים האחרונים התמקדו הדיונים בשאלה איך להתמודד עם משחקי הכדורגל מליגת העל, שישודרו בחודשים הקרובים בימי ראשון בערוץ 10.

כדי להבין את חשיבות הנושא עבור רשת, מספיק להציץ בנתונים של יום ראשון האחרון בו שודר המשחק המסקרן בין מכבי תל אביב לבית"ר ירושלים. המשחק השיג רייטינג של 15.3% בקרב משקי בית בכלל האוכלוסיה, לעומת 13.7% של התוכנית "משחק מכור" ששודרה באותה שעה בערוץ 2. הצפייה הנמוכה לא מבשרת טובות לרשת, שיום ראשון היה היום החזק שלה בחודשים האחרונים.

בתום הדיונים יתבקשו בכירי רשת לבחור את האופציה העדיפה מבין שלוש אפשרויות. הראשונה היא הצבת התוכנית החזקה ביותר של הזכיינית מול הכדורגל (בדומה למהלך של קשת, שהציבה בשנה שעברה את "ארץ נהדרת" מול משחקי הכדורסל של מכבי תל אביב באירופה). השנייה היא מיצוב יום ראשון כיום של נשים וצעירים, שישווק כאלטרנטיווה לשידורי הכדורגל בערוץ המתחרה. האפשרות השלישית היא שיבוץ התוכניות החלשות ביותר של הזכיינית ביום ראשון, וויתור מראש על יום השידורים של הכדורגל.

ברשת מעדיפים את שתי האפשרויות הראשונות. אם יוחלט על הצבת תוכנית חזקה כתגובה, תשובץ ביום ראשון תוכנית הבידור המרכזית של רשת לחורף הקרוב. בדיונים שנערכו ברשת הוצגה בפני הבכירים תוכנית הבידור המיועדת: אדפטציה של תוכנית ידועה מחו"ל, שהיא שידור חי של תחרות ריקודים. טרם נבחר המגיש שיוביל את התוכנית וכעת נבחנות כמה אפשרויות ממאגר הטאלנטים של רשת.

האופציה השנייה תכלול תוכניות שיופנו בעיקר לקהל של נשים וצעירים, שמהווים פוטנציאל לרייטינג של כ-20%. אם תיבחר אופציה זו, תייעד רשת את השידורים לקהל מפולח והפרסומות יימכרו לחברות שזהו קהל היעד שאליו הן פונות. בבדיקות שנערכו ברשת עלה כי אחוז הנשים שצפו ב"משחק מכור" ביום ראשון האחרון היה גבוה באופן משמעותי מאחוז הנשים שצפו בתוכניות הקודמות של העונה.

כתבות מומלצות

מטוס של וויז אייר. החברה הציעה פיצוי של 600 יורו

אל על מובילה בביטולים, המטוס של וויז אייר "קיבל מכת ברק": קיץ כאוטי בנתב"ג

רכבת תחתית בספרד. הקמת המטרו בישראל מוערכת בעלות של 150 מיליארד שקל

מיליארדים מהפקעות קרקע, סמכויות אגרסיביות, ופוליטיקה קטנה: המלחמה על חוק המטרו

סטודנטים באוניברסיטה העברית בירושלים. שיעורי התעסוקה עולים בהתמדה עם העלייה ברמת ההשכלה

איך מטפסים לעשירון השכר העליון — ומי מצא דרך עקיפה כדי להגיע אליו

גמר אקס פקטור. הוחלט שלא תשמש יותר לבחירת הנציג לאירוויזיון

"הכל זה הוא": שורת עזיבות ורייטינג צונח - למה רשת מובסת בקרב מול קשת?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

עומסים בנתב"ג

מבחינת חברות התעופה, השאלה אם תגיעו ליעד עם המזוודה היא "בעדיפות אחרונה"