אסקייפ תתחרה על הצעירים גם בדור ה-3

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

פלאפון החלה לשווק טלפונים ושירותים מדור שלישי בהתאמה לקהל צעיר, תחת מותג הצעירים של החברה "אסקייפ". המהלך החדש מבוסס על מכשיר דור שלישי SK 7200 ושורת שירותי תוכן בידוריים המותאמים לצעירים.

שירותי הדור השלישי לצעירים ישווקו בתת מותג Esc Show, ופלאפון מפעילה פורטל איטנרנט תחת שם זה. בין השירותים הבולטים: "קליפטון", המאפשר למנוי לקבל תצוגה של קליפ מוסיקלי על מסך הטלפון, כאשר מגיעה שיחה נכנסת. שירותים נוספים הם בלוגים של סלבריטאים (דוגמנים וזמרים), מוסיקת היפ הופ של "שבק מיוזיק", קטעי מופעים מה"תל אביב קומדי בר" ועוד.

פלאפון היא החברה השנייה המבקשת לייחד את עצמה בענף באמצעות מיתוג ואפיון חבילת תכנים, המבוססת בעיקר על מוסיקה. סלקום החלה את המהלך באמצעות הדגשת תכני מוסיקה ישראלית (סלקום ווליום). פרטנר ניסתה לייחד את עצמה באמצעות שירות "שיחת הוידאו" שלא עורר עד כה עניין מיוחד, והיא צפויה להציג בקרוב את חבילת התכנים.

פלאפון השיקה את שירותי הדור השלישי שלה בספטמבר 2004 והיא הצליחה לגייס עד כה כ-22 אלף מנויים בלבד. אחת הסיבות העיקריות להחדרה האיטית היא המחסור במכשירי "סמסונג" והחלטת החברה להפסיק את מבצע השיווק זמן קצר לאחר ההשקה. סיבה נוספת לאיטיות ההחדרה היא המחיר הגבוה של המכשירים ודלות השירותים. פלאפון ניסתה עד כה לבסס את חדירתה לשוק באמצעות שירותי צפייה בתכנים טלוויזיוניים של ספורט, חדשות ותכניות בידור, בעוד שהשימושים הנפוצים והסבירים יותר של שירותי הדור השלישי הם בתחום המוסיקה. המשנה למנכ"ל החברה, גיל שרון, אמר כי החברה צופה שעד סוף 2005 היא תגיע ל-70-50 אלף מנויי דור שלישי.

המהלך החדש של פלאפון מפנה את מאמץ ההחדרה לצעירים, הנוטים יותר לאמץ טכנולוגיות חדשות, ואולם לרוב הם אינם יכולים לשלם מחירים גבוהים תמורת השירותים. פלאפון נחשבת לחברה החלשה באוכלוסיית הצעירים, יחסית לחלקה בשוק הכללי. שרון אמר כי באחרונה הגיע נתח השוק של החברה בשוק הצעירים ל-30%, בדומה לחלקה בשוק הכללי. פלאפון היא חברת הסלולר השלישית בגודלה בענף, לאחר סלקום ופרטנר.

כתבות מומלצות

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קוונטום סורס. שלומית סמל, ברק דיין, עודד מלמד וגיל סמו

"זו ההחלטה הכי מפחידה שעשיתי. כשנצליח, נהיה הבסיס למהפכת המחשוב הבאה של האנושות"

בנייה בשדרות. "יש בעיר תשואות טובות יחסית להשקעה בדירה במרכז הארץ"

"נמאס מהמחירים המטורפים של המרכז. פה אני משלם 2,600 שקל על דירת גן — והכל מהטבת המס"