שיעור נאמנות גבוה למגזין של מרתה סטיוארט למרות כליאתה באוקטובר

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

האישום הפלילי של מרתה סטיוארט אינו מטריד כבר את קוראי מגזין הדגל שלה - 70% מהם מתכוונים לחדש את המנוי בשנה הבאה. שיעור חידוש המנוי גבוה ב-19% מהממוצע בענף.

ב-2002 - תקופה שבה הגיע לשיא הכיסוי התקשורתי של שערוריית המסחר במניות שבה היתה מעורבת סטיוארט - ירד שיעור חידוש המנויים למגזין שלה ל-10% פחות מהממוצע בענף. לפני פרסום השערורייה, היה שיעור חידוש המנויים במגזין גבוה ב-24% מהממוצע.

הנתונים לגבי שיעור חידושי המנויים התקבלו מסקר שערכה חברת Mediaedge:cia, שבבעלות ענקית הפרסום WPP. הסקר נערך על פי בקשתם של לקוחות שהטילו ספק בכדאיות הפרסום במגזין, לנוכח ההסתבכות הפלילית של סטיוארט. נאמנותם המחודשת של הקוראים עשויה להחזיר למגזין גם את המפרסמים שברחו ממנו ושמצטיירים כבעלי זיכרון ארוך יותר משל הצרכנים.

כתבות מומלצות

צעירים בטיילת בתל אביב. בקשה מהעובדים להגיע למשרד נהפכת להתקפה פרסונלית עליהם

"הפסקתי להעסיק צעירים. הם מפונקים ולא ראו אותי, אלא רק רצו לקחת ממני"

משפחת שר־שלום, שנכנסה לפני כמה חודשים לדירה בשכונת גליל ים בהרצליה

"קנינו ב-1.8 מיליון שקל, היום הדירה שווה 4.4 מיליון": עוד הגרלה יוצאת לדרך. מה הסיכוי לזכות?

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות