לוריאל תחל לשווק בישראל את מותג הקוסמטיקה העולמי ביוטרם

מסרה תקציב פרסום של 1.5 מיליון דולר לפובליסיס אריאלי

לוגו הארץ
הארץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
לוגו הארץ
הארץ

לוריאל ישראל, חברת בת של לוריאל העולמית, תחל בחודשים הקרובים לשווק את מותג הקוסמטיקה ביוטרם (Biotherm) - אחד ממותגי הקוסמטיקה החזקים של לוריאל בעולם, המשווקת באותה קטגוריה גם את מותג לנקום. מותג ביוטרם משווק ב-66 מדינות בעולם, ובין היתר הוא כולל מוצרי טיפוח לפנים, איפור, טיפוח הגוף וקרמים להגנה מפני השמש. המותג נתפס מעט פחות יוקרתי מלנקום, ורמת המחירים שלו בהתאם.

ההשקה בישראל מתוכננת לצאת לפועל בתוך חצי שנה. החברה מסרה את תקציב הפרסום, הנאמד ב-1.5 מיליון דולר, למשרד הפרסום פובליסיס אריאלי, המטפל בשאר תחום הקוסמטיקה העילית (סלקטיווית, בניגוד לקוסמטיקה עממית) של לוריאל. את המדיה תרכוש גם למותג ביוטרם חברת המדיה מקאן יוניברסל, מקבוצת מקאן אריקסון.

החברה עדיין לא החליטה מה תהיה רמת המחירים של ביוטרם, וכיצד הוא ימוצב מול לנקום ושאר השחקנים בקטגוריה. בלוריאל אישרו כי החברה נערכת להחדרת המותג, אך סירבו להרחיב בעניין.

היקפו הגדול של תקציב הפרסום נובע מהעובדה שמדובר במותג חזק מאוד בעולם, אך בישראל רוב הצרכניות לא נחשפו אליו, אלא בחנויות הדיוטי פרי בשדה התעופה בן גוריון, שם הוא נמכר בהצלחה יחסית, כפי שהעידו בעבר מנהלי החברה.

כתבות מומלצות

שירות נסיעה לפי קריאה של חברת ויה בניו יורק

חברות ההיי־טק שמפסידות מיליארדי דולרים מצאו דרך להישאר בחיים

פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל. ייתכן שזו הזדמנות עבורו לפעולות שיקררו את הביקושים לדירות

מחדל מחירי הדיור: כך התייקרה דירה ממוצעת ב-280 אלף שקל בשנה

גילעד אלטשולר

אלטשולר שחם חזר להוביל - ומי בתחתית? תשואות קרנות ההשתלמות לחודש יולי

סוחר בוול סטריט. יכול להיות שזעזוע האינפלציה הנוכחי הוא רק ראשון מני רבים

מציאות חדשה או תקלה היסטורית? אסטרטגיית השקעות בת 20 שנה בסכנה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

יש ענפים שבהם עליית השכר מחווירה בהשוואה לביקוש

לזה אתם קוראים העלאת שכר? המעסיקים שימשיכו לרעוב לעובדים

יהונתן כהן

פי 150 צ'קים חוזרים: הנורות האדומות שלא נדלקו בגיבוי, ואיך איבד יהונתן כהן את רוב ההשקעה