לוריאל תחל לשווק בישראל את מותג הקוסמטיקה העולמי ביוטרם
מסרה תקציב פרסום של 1.5 מיליון דולר לפובליסיס אריאלי
לוריאל ישראל, חברת בת של לוריאל העולמית, תחל בחודשים הקרובים לשווק את מותג הקוסמטיקה ביוטרם (Biotherm) - אחד ממותגי הקוסמטיקה החזקים של לוריאל בעולם, המשווקת באותה קטגוריה גם את מותג לנקום. מותג ביוטרם משווק ב-66 מדינות בעולם, ובין היתר הוא כולל מוצרי טיפוח לפנים, איפור, טיפוח הגוף וקרמים להגנה מפני השמש. המותג נתפס מעט פחות יוקרתי מלנקום, ורמת המחירים שלו בהתאם.
ההשקה בישראל מתוכננת לצאת לפועל בתוך חצי שנה. החברה מסרה את תקציב הפרסום, הנאמד ב-1.5 מיליון דולר, למשרד הפרסום פובליסיס אריאלי, המטפל בשאר תחום הקוסמטיקה העילית (סלקטיווית, בניגוד לקוסמטיקה עממית) של לוריאל. את המדיה תרכוש גם למותג ביוטרם חברת המדיה מקאן יוניברסל, מקבוצת מקאן אריקסון.
החברה עדיין לא החליטה מה תהיה רמת המחירים של ביוטרם, וכיצד הוא ימוצב מול לנקום ושאר השחקנים בקטגוריה. בלוריאל אישרו כי החברה נערכת להחדרת המותג, אך סירבו להרחיב בעניין.
היקפו הגדול של תקציב הפרסום נובע מהעובדה שמדובר במותג חזק מאוד בעולם, אך בישראל רוב הצרכניות לא נחשפו אליו, אלא בחנויות הדיוטי פרי בשדה התעופה בן גוריון, שם הוא נמכר בהצלחה יחסית, כפי שהעידו בעבר מנהלי החברה.
כתבות מומלצות

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?

"הבית שלי בגד בי": תל אביבית שעוזבת אחרי שלושה עשורים מגלה מה שבר אותה

"חייתי במסיבה תמידית, אבל זה היה כלוב מזהב. עבודה חסרת משמעות"
פקק האוניות מול נמלי ישראל דועך והולך, ולא מהסיבות הנכונות
תגובות
על סדר היום
מדדים של קסם
כתבות שאולי פספסתם

"אפשר להרוויח 30-20 אלף שקל בחודש מעבר למשכורת": איזה עסק הכי רווחי - פלאפל, פיצה, סושי או שווארמה?
