לוריאל תחל לשווק בישראל את מותג הקוסמטיקה העולמי ביוטרם

לוריאל ישראל, חברת בת של לוריאל העולמית, תחל בחודשים הקרובים לשווק את מותג הקוסמטיקה ביוטרם (Biotherm) - אחד ממותגי הקוסמטיקה החזקים של לוריאל בעולם, המשווקת באותה קטגוריה גם את מותג לנקום. מותג ביוטרם משווק ב-66 מדינות בעולם, ובין היתר הוא כולל מוצרי טיפוח לפנים, איפור, טיפוח הגוף וקרמים להגנה מפני השמש. המותג נתפס מעט פחות יוקרתי מלנקום, ורמת המחירים שלו בהתאם.

ההשקה בישראל מתוכננת לצאת לפועל בתוך חצי שנה. החברה מסרה את תקציב הפרסום, הנאמד ב-1.5 מיליון דולר, למשרד הפרסום פובליסיס אריאלי, המטפל בשאר תחום הקוסמטיקה העילית (סלקטיווית, בניגוד לקוסמטיקה עממית) של לוריאל. את המדיה תרכוש גם למותג ביוטרם חברת המדיה מקאן יוניברסל, מקבוצת מקאן אריקסון.

החברה עדיין לא החליטה מה תהיה רמת המחירים של ביוטרם, וכיצד הוא ימוצב מול לנקום ושאר השחקנים בקטגוריה. בלוריאל אישרו כי החברה נערכת להחדרת המותג, אך סירבו להרחיב בעניין.

היקפו הגדול של תקציב הפרסום נובע מהעובדה שמדובר במותג חזק מאוד בעולם, אך בישראל רוב הצרכניות לא נחשפו אליו, אלא בחנויות הדיוטי פרי בשדה התעופה בן גוריון, שם הוא נמכר בהצלחה יחסית, כפי שהעידו בעבר מנהלי החברה.