לוריאל תחל לשווק בישראל את מותג הקוסמטיקה העולמי ביוטרם

מסרה תקציב פרסום של 1.5 מיליון דולר לפובליסיס אריאלי

לוגו הארץ
הארץ
לוגו הארץ
הארץ

לוריאל ישראל, חברת בת של לוריאל העולמית, תחל בחודשים הקרובים לשווק את מותג הקוסמטיקה ביוטרם (Biotherm) - אחד ממותגי הקוסמטיקה החזקים של לוריאל בעולם, המשווקת באותה קטגוריה גם את מותג לנקום. מותג ביוטרם משווק ב-66 מדינות בעולם, ובין היתר הוא כולל מוצרי טיפוח לפנים, איפור, טיפוח הגוף וקרמים להגנה מפני השמש. המותג נתפס מעט פחות יוקרתי מלנקום, ורמת המחירים שלו בהתאם.

ההשקה בישראל מתוכננת לצאת לפועל בתוך חצי שנה. החברה מסרה את תקציב הפרסום, הנאמד ב-1.5 מיליון דולר, למשרד הפרסום פובליסיס אריאלי, המטפל בשאר תחום הקוסמטיקה העילית (סלקטיווית, בניגוד לקוסמטיקה עממית) של לוריאל. את המדיה תרכוש גם למותג ביוטרם חברת המדיה מקאן יוניברסל, מקבוצת מקאן אריקסון.

החברה עדיין לא החליטה מה תהיה רמת המחירים של ביוטרם, וכיצד הוא ימוצב מול לנקום ושאר השחקנים בקטגוריה. בלוריאל אישרו כי החברה נערכת להחדרת המותג, אך סירבו להרחיב בעניין.

היקפו הגדול של תקציב הפרסום נובע מהעובדה שמדובר במותג חזק מאוד בעולם, אך בישראל רוב הצרכניות לא נחשפו אליו, אלא בחנויות הדיוטי פרי בשדה התעופה בן גוריון, שם הוא נמכר בהצלחה יחסית, כפי שהעידו בעבר מנהלי החברה.

כתבות מומלצות

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?

העיר לא זולה, אבל זה היה משתלם מכל בחינה אחרת

"הבית שלי בגד בי": תל אביבית שעוזבת אחרי שלושה עשורים מגלה מה שבר אותה

שי שרון. "הרגשתי שאני מתאמץ בעיקר בשביל שהבעלים של חברת האופנה ירוויחו יותר"

"חייתי במסיבה תמידית, אבל זה היה כלוב מזהב. עבודה חסרת משמעות"

נמל חיפה. הפקק בשנה וחצי האחרונות גרם למשק הישראלי נזק של עשרות מיליוני שקלים ביום, לפי משרד האוצר

פקק האוניות מול נמלי ישראל דועך והולך, ולא מהסיבות הנכונות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

"מבחוץ זה נראה סקסי ומגניב, אבל כשנכנסים פנימה מתברר שזאת עבודה קשה והיא חייבת להיות מדויקת"

"אפשר להרוויח 30-20 אלף שקל בחודש מעבר למשכורת": איזה עסק הכי רווחי - פלאפל, פיצה, סושי או שווארמה?

עורכי דין שפרשו מהמקצוע. ״הדור שלנו מחפש מהר, קצר, ענייני, ומבקש שיהיו לו דברים נוספים בחיים, לא רק עבודה"

"הדור הזה עובר בקלות בין עבודות - ומשאיר מאחור את משרדי עריכת הדין"