השבוע המופלא של הדיגיטל - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

השבוע המופלא של הדיגיטל

ספרים ודיסקים יגיעו למקום של קומקומי ברזל; לאימייל ולטלוויזיה צפוי גורל דומה לזה של אוניות נוסעים

תגובות

גם כשמהירות המעבר של תוכן היא דיגיטלית, מהפיכות דיגיטליות מתרחשות לאט. אבל לפעמים, בלי סיבה נראית לעין וללא תיאום, הן תופסות תאוצה.

הדרך להעברת תוכן מהיצרן לצרכן אומנם מהירה אבל היא רק מרכיב אחד של עולם המדיה. האטיות נגרמת בשל מרכיבים אחרים, רבי עוצמה, שיוצרים בכל זאת עיכובים.

מרכיב אחד כזה הוא הפחד של בעלי ומנהלי חברות המדיה המסורתיות מפני התמודדות עם שיווק דיגיטלי. ואפשר להבין למה: כל דולר של הכנסות משיווק פיסי מתכווץ בעולם הדיגיטלי לסנטים בודדים. עקב כך, מעבר של חברות מדיה ותיקות ממודל פיסי למודל דיגיטלי שקול להריסה מוחלטת של העסק המקורי - כולל כל היכולות התפעוליות, השיווקיות והניהוליות - והקמתו מחדש. וכשיש לך עסק מדיה בשווי מיליארדי דולרים ואת ההילה השמורה לברוני מדיה, זה קשה שבעתיים.

המרכיב האחר קשור למרכיב הקודם: קשה מאוד למצוא מודל עסקי דיגיטלי שעובד. התמריצים גדולים מאוד, אבל קשה לממש אותם - לא בגלל הקושי הטכנולוגי כמו בגלל הצורך ליצור קואליציה חזקה של עסקים המחויבים יחד להצלחת המודל. והבעיה נעשית קשה יותר אם בעלי הזכויות של התכנים צברו את כוחם בעולם המסורתי.

אבל מהפכות כאלה בכל זאת קורות. לפעמים הן מתקדמות באטיות והן כמעט בלתי מורגשות. אבל לעתים הן צוברות סדרה של ניצחונות גדולים בתוך פרק זמן קצר - עד כדי כך שממש ניתן לראות את גלגלי המהפכה נעים.

כמו למשל השבוע השני של פברואר. בשבוע הזה דווחו כמה אירועים שחלקם כבר התרחשו ואחרים נמצאים בשלבי תכנון, אבל הם התפרסמו יחד:

7 בפברואר: אפל תפסיק לשווק תוכנות בדיסקים. המשווקת הגדולה ביותר בעולם של תוכן דיגיטלי, שירים ואפליקציות שהיא משווקת באמצעות iTunes, החליטה להפסיק בקרוב לשווק על גבי דיסקים את התוכנות שלה, כולל מערכות ההפעלה למחשבים שהיא מייצרת. MacRumors דיווח על ההחלטה מבלי לפרט על מועד ביצועה.

7 בפברואר: הצעירים נוטשים את המייל. ה-Killer App הראשון והוותיק ביותר של האינטרנט - אימייל - הולך ונכחד. מחקר של comScore מצא שהזמן שצעירים בני 12-17 מבלים בתוכנות דואר אלקטרוני צלל ב-2010 ב-59% לעומת 2009. את הזמן הזה הם מבלים ברשתות חברתיות ובעיקר בפייסבוק.

9 בפברואר: טוויטר ופייסבוק חשובות יותר מהטלוויזיה. מכל חברות התעופה, וירג'ין אטלנטיק של ריצ'רד ברנסון אימצה את הפעילות במדיה חברתית בצורה האגרסיבית ביותר. התועלת של החברה מהפעילות הזו כה גדולה, עד שמנהלת השיווק שלה אומרת שהיא לא חושבת שהחברה תפרסם בטלוויזיה.

12 בפברואר: ענקית הספרים פושטת רגל. בורדרס, ענקית הספרים האמריקאית, המפעילה מעל 500 חנויות תחת המותג שלה, החלה בהליכים הראשונים לפשיטת רגל ובקשה מבית המשפט הגנה מפני נושים. ההחלטה הזו התקבלה אחרי התכווצות נמשכת בהכנסות והפסדים כרוניים שגרמו לאי יכולתה לעמוד בחובותיה.

אפל כבר עשתה מהפכה דיגיטלית אחת: במוסיקה. מכשירי האייפוד, שהשיקה לראשונה באוקטובר 2001, וחנות המוסיקה iTunes, שעלתה לאוויר באפריל 2003, יצרו יחד סביבה ששכנעה לא רק את הצרכנים לקנות, כי אם גם את הלייבלים הגדולים של המוסיקה למכור.

זה זמן רב ניתן להוריד תוכנות, כמו אנטי וירוס, באינטרנט ולא בדיסקים - אופן השימוש המקובל בעבר. אבל ההכרזה של אפל יוצרת בפעם ראשונה מצב דומה גם בשיווק של מערכות הפעלה - תוכנות כבדות במיוחד. אך טבעי שאפל, שכמעט וחיסלה את הדיסקים כאמצעי הפצה של מוסיקה, תהיה הראשונה לנקוט בצעד הזה.

בהקשר זה, ספר שונה אך במעט מדיסק - שניהם אמצעים פיסיים לשיווק ולצריכה של תכנים. לכן, הקריסה של בורדרס לא שונה מזו של בלוקבאסטר. אבל האנשים לא הפסיקו לצפות בווידאו ולקרוא ספרים.

הנטישה ההמונית של צעירים את תוכנות הדואר האלקטרוני היא מדהימה, אבל היא לא התופעה עצמה, כי אם ביטוי של התופעה האמיתית: ההצטופפות של מאות מיליוני גולשים לתוך רשת חברתית אחת, שהיא עבורם האינטרנט: פייסבוק. אם כל החברים שלך ממילא נמצאים בפייסבוק - למה נחוץ מייל? בטח שלא ככלי להיות בקשר עם חברים.

המודלים הישנים ימשיכו להתפרק. האינטרנט הרי לא ייסוג והניסיונות לנצל אותו לא ייעצרו. ספרים ודיסקים יגיעו לאותו מקום שבו נחים קומקומי הברזל; לאימייל ולטלוויזיה צפוי גורל דומה לזה של אוניות הנוסעים. אפשר כבר ממש לדמיין את זה.

הופיע גיליון מארס של מגזין TheMarker

להזמנות חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#